文 | 一鳴

8月22日，喜茶上海首家DP門店，在迪士尼小鎮(zhèn)度假區(qū)正式開業(yè)。這是喜茶的第 89 家門店，也是全國僅有的 5 家喜茶 “DP ”店之一。

喜茶迪士尼DP店

會講童話的DP店

DP 是 “Day Dreamer Project” 的縮寫，喜茶稱之為“白日夢計劃”。在DP 計劃中，喜茶會聯(lián)手獨立設(shè)計師，找到契合雙方氣質(zhì)調(diào)性品味的切入點，為每個“DP ”店打造獨有的空間設(shè)計。所以每家“DP ”店都擁有屬于自己的主題和寓意。

為了與迪士尼小鎮(zhèn)夢幻童真的風(fēng)格相匹配，喜茶迪士尼小鎮(zhèn)“DP ”店以“Love is magic”為靈感，特地請來插畫師將粉藍(lán)相間的主題插畫布滿門店，創(chuàng)作出一個關(guān)于“男巫和女孩”的甜蜜愛情故事。

置身于50年代紐約波普風(fēng)格的門店中，在喝茶之余，顧客還能細(xì)細(xì)品味童話的味道：一個迷路的男巫在風(fēng)雨漂泊中遇到賣茶的小女孩，在這個寒冷的時刻，一杯熱茶遞到男巫的面前，有什么比這個更為溫暖的呢？

除了插畫，喜茶迪士尼小鎮(zhèn)“DP ”店內(nèi)的杯套、明信片、菜單、周邊產(chǎn)品等都在傳達(dá)故事細(xì)節(jié)，例如紙質(zhì)菜單就采用了特殊設(shè)計，顧客根據(jù)菜單上的教程，在用完后就可以折成一頂巫師帽；店內(nèi)還定制了帽子、徽章、掛繩等一系列周邊紀(jì)念品，使得顧客在不經(jīng)意間就融入了夢幻般的迪士尼小鎮(zhèn)之中。

“魔法”菜單

在喜茶人的眼中，喜茶不僅僅是一杯茶，而是中國文化的一種載體，通過它可以告訴年輕人，喝茶也可以是酷的，傳統(tǒng)茶文化的禪意與現(xiàn)代多領(lǐng)域文化可以在這里產(chǎn)生碰撞，這就是喜茶DP 計劃的靈感來源之一。

在此前的4家“DP ”門店中，喜茶也嘗試用現(xiàn)代手法演繹傳統(tǒng)茶文化，營造古代文人墨客詩酒唱酬般的雅致氛圍。例如，深業(yè)上城店就以“山溪澗River Flow”為主題，在店內(nèi)創(chuàng)造起伏的“山丘”與“河流”，旨在打造新時代“曲水流觴的社交空間。

深業(yè)上城店

迪士尼的青睞

國內(nèi)的新茶飲市場正從藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海，諸多新興品牌激烈廝殺。而成立于2012年的喜茶，已經(jīng)成為新茶飲中的標(biāo)桿品牌。一切的背后正是喜茶通過一次次產(chǎn)品創(chuàng)新、空間創(chuàng)新，為傳統(tǒng)茶文化注入新的內(nèi)涵，獲得了消費者和資本的青睞。

迪士尼“DP”店的開業(yè)又為這一切增添了新的注腳。這家新店室內(nèi)面積超過 200㎡，恰好位于迪士尼小鎮(zhèn)的主入口，正對著園區(qū)最大的迪士尼官方商店，可稱得上是迪士尼小鎮(zhèn)對外招商店鋪中的最佳位置之一。而迪士尼的招商模式向來以嚴(yán)格著稱，獲得這樣的位置并不容易。

喜茶迪士尼DP店地理位置絕佳

據(jù)了解，迪士尼依靠其專業(yè)的“迪士尼小鎮(zhèn)品牌調(diào)研小組”，每引進一個新品牌，都會對其進行全方位評估，對產(chǎn)品、品牌形象、店鋪形象、營業(yè)額、品牌理念、客群是否一致等進行考察。

到小鎮(zhèn)開店，甚至還要向迪士尼提案，每個品牌必須拿出最高規(guī)格的店鋪方案、提出與標(biāo)準(zhǔn)門店不同的創(chuàng)意主題?？上攵罱K能爭得一席之地的品牌，鳳毛麟角。

喜茶公關(guān)總監(jiān)肖淑琴向觀察者網(wǎng)介紹，選址之初上海迪士尼方面并不了解喜茶，一開始只打算分配一處很小的店面。但隨后事情發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變，在了解到喜茶的真正價值之后，迪士尼將這一黃金位置留給了喜茶。

傳遞中國茶文化

喜茶的價值是什么？新茶飲是消費升級的產(chǎn)物，不同于咖啡，它與中國人的飲食習(xí)慣和傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。消費者選擇新茶飲，本質(zhì)上是出自對傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)同。新茶飲發(fā)展到當(dāng)下這個“水大魚大”的階段，拼的就是品牌們梳理和輸出中國茶文化的能力。

喜茶不僅僅只是想做一門生意，而是希望將茶飲年輕化，更貼近年輕人群而獲得更廣泛的受眾，讓茶飲面向更大；同時希望通過一杯好茶向世界傳遞中國的茶文化，致力于新式茶飲的國際化，讓中國茶走得更遠(yuǎn)。

進駐國內(nèi)客流規(guī)模最大的主題樂園、從喜茶的角度來說，這是可助其有效提升品牌勢能的優(yōu)質(zhì)平臺，也是其未來走向全球、打造全球性品牌的最佳“試驗場”。

這也就是《經(jīng)濟學(xué)人》會將喜茶稱為中國星巴克的原因。為什么星巴克能夠?qū)⑹澜缟献罟爬系囊环N商品——咖啡變成一種能夠為世界各地人民都接受的飲品？因為星巴克就是通過好的產(chǎn)品向世界輸出咖啡文化。喜茶并非是要做星巴克的復(fù)制，但以產(chǎn)品傳遞文化的想法是如出一轍的。在喜茶創(chuàng)始人聶云宸看來，茶文化本身由東方尤其是中國來定義的，喜茶是有話語權(quán)和信心，以茶文化為基礎(chǔ)走向全球。

喜茶實現(xiàn)國際化一直在規(guī)劃當(dāng)中，進軍迪士尼樂園只是一個起點。在迪士尼新店開業(yè)之際，喜茶同時宣布進軍海外市場的計劃，首個店址就選在了華裔眾多的新加坡。

未來，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進為中國茶文化“走出去”，為新茶飲市場崛起提供了全面契機，以喜茶為代表的中國新茶飲企業(yè)，有望向海外消費者傳達(dá)中國式的生活理念。