【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 卓揚(yáng)】

氣溫漸涼，紐約的街道上亮起了節(jié)日的彩燈，裝點著南瓜和漿果的季節(jié)櫥窗宣告著感恩節(jié)的降臨。人們除了關(guān)心闔家團(tuán)圓的晚餐上的火雞夠不夠吃以外，還有一個重要的話題——黑色星期五的促銷買什么好呢？

黑色星期五，美國零售業(yè)一年一度的狂歡節(jié)。而最新媒體、機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)，也反映了今年購物的瘋狂程度——據(jù)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics的統(tǒng)計，24日、25日兩天，全美最大的100個零售商在線銷售額總計達(dá)79億美元，較去年同期大漲17.9%，“黑色星期五”(即11月24日)當(dāng)天的在線支出達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的50.3億美元，比去年同期增長16.9%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，接下來的“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天，全美零售商在線銷售額預(yù)計將達(dá)66億美元，這將創(chuàng)下美國歷史上單日網(wǎng)絡(luò)在線銷售額的歷史新紀(jì)錄。

美國亞馬遜購物網(wǎng)頁截圖

按一般認(rèn)知，線上銷售的增長會對線下實體店的業(yè)績帶來負(fù)面影響，而看今年報道，影響是有，但極其有限，消費(fèi)者在購物中心外面排隊等待開門的場景仍能在多處見到——零售業(yè)研究公司ShopperTrak表示，在“黑色星期五”的購物日，實體店的人流比去年下降了不到1%，但之前行業(yè)內(nèi)預(yù)計會有大幅度下跌。

美國紐約，美國迎“黑色星期五” ，民眾購物血拼（圖/東方IC）

始于17世紀(jì)，這美國獨(dú)創(chuàng)的古老節(jié)日在現(xiàn)代產(chǎn)生了新的意義，并以首個以打折消費(fèi)為核心的節(jié)日而聞名。大洋西邊，只有9年歷史的“雙11”狂歡節(jié)更進(jìn)一步，貫徹了“買買買”的精髓，今年的交易總額更是達(dá)到了前所未有的1682億元人民幣，力壓2016年美國感恩節(jié)總銷售額兩倍之多。

阿里巴巴CEO張勇更稱全球化的“雙11”讓不分時區(qū)、膚色的剁手黨都能有一個共同的節(jié)日，讓消費(fèi)者在這一天過得開心。這些不禁讓人聯(lián)想，文化傳統(tǒng)和人造的促銷狂歡為何都能被稱之為節(jié)日，殊途同歸呢？