【文/觀察者網專欄作者 岳漢】

一

“中國瑞幸”被“泰國瑞幸”給干敗了。

2023年12月19日，泰國“皇家50R集團”向泰國法院提起訴訟，向中國瑞幸索賠100億泰銖賠償（約20億人民幣）。

中國這邊的網友，很震驚：泰國原來還有個山寨瑞幸？

在泰國的中國人，也很震驚：咱在泰國喝的那個“瑞幸”，原來和中國的瑞幸，不是一家？

中國瑞幸更加震驚：你山寨我，還要我賠你錢？

看不懂，但大受震撼。

這事情，來龍去脈很簡單。

2020年，一個名叫“皇家50R”的泰國公司，搶注了“瑞幸咖啡”的商標，把鹿頭轉了個方向，搞了個“泰國瑞幸”。

2021年，中國瑞幸發(fā)現(xiàn)自己在泰國已經被搶注了，于是在泰國把 “泰國瑞幸”給告了。

一審，中國瑞幸勝訴。

泰國瑞幸不服，上訴。

2023年12月，二審宣判，中國瑞幸敗訴，泰國瑞幸反敗為勝。

不久之后，泰國瑞幸乘勝追擊，突然高調宣布控告中國瑞幸“損害名譽”，以中國瑞幸“違反事實的訴訟”打斷了其商業(yè)布局為由，向中國瑞幸索賠100億泰銖巨款。

首先，這個事兒為啥能成立？

因為商標注冊，確實是以國界為限的，先到先得。

2017年出現(xiàn)的中國瑞幸，在泰國并不被視為“國際馳名商標”，因此一旦被搶注，那么在泰國境內，“泰國瑞幸”就有理由說自己是正版。

這個其實不難理解，因為中國畢竟也出現(xiàn)過“中國喬丹”干翻“美國喬丹”的先例。

而一些在“泰貨圈”里比較有名的泰國品牌，也曾經被中國公司故意搶注，最后要么掏錢和解，要么就只能作為“盜版”，被淘寶平臺清理下架。

第二個問題：這個事情，是不是泰國王室，和泰國軍隊在搞鬼？

“泰國瑞幸”背后的公司，名叫“皇家50R”，并且泰媒早期報道中，曾援引該公司自述，出現(xiàn)了“50R勝訴或因有泰國王室軍方背景”的字樣。

因此，很多中國網友就真的以為，這是貪婪的泰國軍隊、泰國王室在敲中國公司的竹杠。

網上甚至有網友調侃：“泰國王室這么缺錢嗎？”“瑞幸要是不賠錢，會不會被泰國海軍打到家門口？”

其實，“皇家50R”未必真有什么王室軍方背景。

這個公司，實際上只是一個“中泰合資”企業(yè)（在泰國，“中泰合資”通常就是中國老板在泰國開的公司的同義詞）。

公司成立時間不長，之前籍籍無名，鮮見報道。

公司成立后主要的作為，就是在泰國搶注了一大堆國際馳名商標，比如“Tik Tok”、“華爾街”、“周大福”、甚至“農夫山泉”。

而泰國官方也出面澄清，“皇家”這兩字，在泰國并無特殊限制，誰想拿來起名都可以。

而泰國軍方和王室并未持有該公司股份，即便有軍方人員在該公司擔任董事，也只是其個人行為。

有些網友可能不信，覺得萬一泰國王室和軍隊只是“幕后操控”，隱性介入呢？

這個事情，確實沒辦法100%打包票。

某些國家的老板，在泰國做買賣，特別喜歡將自己打造成“有官方背景”的樣子，請一些議員、將軍、甚至王室頭銜之人，來為公司背書。

看上去，“有背景”和“貌似有背景”，不太容易分辨出來。

但是，大家可以想一想，泰國王室、軍方，真的需要通過搶注商標、訴訟索償的方式來賺錢嗎？

不至于。

泰國軍隊的收入，除了軍費之外，主要來源于其實際控制的一些壟斷行業(yè)。至于王室，之所以那么有錢，主要原因是擁有的土地太多（市中心CBD都是親王公主們的）。

其次是和一些大企業(yè)大財團有所捆綁，通過賦予特許經營或者“好漢股”的方式獲得利益。

要說泰國統(tǒng)治階級十指不沾陽春水，沒人信。

但是“上層”之所以是上層，就是因為其所指染的，不是蠅頭小利，而是唾手可得的滾滾財源，是日進斗金的金山銀山。

山寨別國品牌，坐等正主上門交錢？

這種賺錢方式，油水不多，難以執(zhí)行，且面子上不好看，恐怕泰國真正的“統(tǒng)治階級”是看不上的。

真是“皇家”，就用不著特意把“皇家”寫在名字里了。

那么，不是泰國王爺將軍們撐腰，泰國瑞幸怎么敢獅子大開口，向中國瑞幸要20億呢？

兩種可能。

其一，“皇家50R”之所以搶注一大堆商標，可能并不是真心想去賣礦泉水和咖啡。

而是通過這種搶注，封死正版企業(yè)來泰經營的通道，坐等正主來交和解費，通過“賣商標”來賺錢。

但是，曼谷街頭確實開了一些“泰國瑞幸”的店，如果單純只是想賣商標，好像也用不著假戲真做到這個地步。

資料圖來源：Facebook

所以，第二種可能，就是“中泰瑞幸之戰(zhàn)”爆發(fā)后，泰方公司干脆化危為機，叫一個天價，把事情徹底鬧大，威懾中國瑞幸，同時給自己打一波大廣告，好教四海八荒的鄉(xiāng)親們都知道，泰國有這么一號犀利的存在。

當然，真實情況，也只有50R的老板們自己知道了。