【文/新潮觀魚(yú)】

在短視頻迅猛發(fā)展的年代，長(zhǎng)視頻還能吸引我們多少注意力？2024年劇集市場(chǎng)用精品化進(jìn)程給出了回答。

當(dāng)觀眾以為“劇荒”要變成一種新常態(tài)時(shí)，平臺(tái)集體“降本增效”，頭部項(xiàng)目減少，腰部項(xiàng)目砍半，優(yōu)質(zhì)作品階段性提振大盤(pán)：從年初《繁花》掀起討論熱潮，《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》《玫瑰的故事》接連拉動(dòng)大盤(pán)，以及《我的阿勒泰》《山花爛漫時(shí)》等口碑劇增強(qiáng)市場(chǎng)信心，再到年末《小巷人家》《我是刑警》《永夜星河》《九重紫》以“黑馬”之姿實(shí)現(xiàn)突圍。劇集市場(chǎng)雖未從“寒冬”中徹底走出，但已經(jīng)讓從業(yè)者和觀眾感受到了一股暖意。

回顧2024國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)，一些新趨勢(shì)值得我們持續(xù)關(guān)注。

2024年上新劇熱播期集均有效播放排行榜 數(shù)據(jù)來(lái)源：云合·四象分析系統(tǒng)

在劇里治愈“都市病”，逃離北上廣奔赴田園牧歌

從《去有風(fēng)的地方》到《我的阿勒泰》，“治愈劇”的異軍突起正在改變劇集市場(chǎng)的格局。觀眾不想卷了，也卷不動(dòng)了，人在工位，心在遠(yuǎn)方，看到劇中人在視野開(kāi)闊、綠意盎然、人心淳樸的地方追尋自我、發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)刂?，受夠了“大城市病”的觀眾心向往之。

要知道，十幾年前流行的國(guó)劇里，年輕人愛(ài)看的還是以北上廣深為代表的大都市。2007年起，趙寶剛“青春三部曲”《奮斗》《我的青春誰(shuí)做主》《北京青年》燃起了“逐夢(mèng)”“打拼”的勵(lì)志劇時(shí)代，主角們放棄安逸，追逐夢(mèng)想。這股“奮斗風(fēng)”一吹就是十來(lái)年，《杜拉拉升職記》《北京愛(ài)情故事》《北上廣不相信眼淚》等都市劇層出不窮，《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》等異鄉(xiāng)人打拼劇引發(fā)北漂滬漂共鳴。

在這股浪潮尾聲，觀眾對(duì)職場(chǎng)劇的要求越來(lái)越高，編劇上沒(méi)上過(guò)班一眼就能看出。懸浮、美化現(xiàn)實(shí)或是制造焦慮都難以服眾，貼近具體行業(yè)的落地化職場(chǎng)劇才能掀起一些波瀾，但這類劇集總體表現(xiàn)已日漸乏力。

疫情三年之后，在大時(shí)代里希望喘口氣的觀眾更消化不了千篇一律的拼搏敘事，“奮斗”“勵(lì)志”等昔日國(guó)劇關(guān)鍵詞不吃香了，取而代之的是“躺平”“逃離”。

2024年8月播出的都市劇《凡人歌》涉及求職、失業(yè)、996、房貸壓力，不管是對(duì)既得利益者的諷刺，還是對(duì)北漂打工人的生存現(xiàn)狀都狠狠拿捏，在暑期檔末尾掀起了討論。不過(guò)，由于篇幅大量涉及分歧與困境，不時(shí)給想當(dāng)“廢柴”的人上課，蔓延的緊繃感提高了觀劇的心累程度，勸退了一些想找“下飯劇”的觀眾。這其中，“謝美藍(lán)與沈磊”這對(duì)按照價(jià)值觀本就不會(huì)成為夫妻的角色設(shè)定和矛盾制造，“霸總愛(ài)上人妻”的“狗血”劇情，也引發(fā)了質(zhì)疑。

所謂熟悉的地方?jīng)]有景色，與突破存在難度的都市職場(chǎng)劇相比，田園牧歌敘事借高飽和度的景色和慢節(jié)奏敘事實(shí)現(xiàn)了突圍，沒(méi)有劍拔弩張的生存競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)有未雨綢繆的精神壓力，治好了不少觀眾的“內(nèi)耗”。

滕叢叢執(zhí)導(dǎo)、改編自李娟同名散文集的八集劇《我的阿勒泰》在保留原作散文敘事、呈現(xiàn)民族多元景觀的基礎(chǔ)上，增加了戲劇沖突。一家三代漢族女性在北疆的歷險(xiǎn)記，處處散發(fā)著幽默樂(lè)觀的生活智慧。女導(dǎo)演獨(dú)特的視角和表達(dá)也讓觀眾看見(jiàn)了以往劇中不常見(jiàn)到的女性類型，和女性視角中的人與世界。

李文秀與巴太的邂逅，頗有點(diǎn)“北疆版”《邊城》的味道，帥氣能干的巴太如同儺送，純真憨厚的文秀像少女翠翠，馬的死亡則如天保的落水，給這個(gè)美好的故事蒙上了一層陰影，都是開(kāi)放式結(jié)局，唯一的差別是，巴太已經(jīng)回來(lái)了。

簡(jiǎn)單但舒適，是很多人“入坑”《我的阿勒泰》的原因——簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的8集篇幅，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的人物關(guān)系，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的生活中是令人神往的壯美風(fēng)景和豐滿雋永的成長(zhǎng)故事。在“爽點(diǎn)”和“沖突”已經(jīng)在屏幕上被濫用的今天，“散文詩(shī)”一般的電視劇彌足珍貴。

《我的阿勒泰》在現(xiàn)實(shí)中不僅讓作家李娟進(jìn)一步出圈，還帶火了旅游市場(chǎng)，新疆成為了2024年最火的旅游目的地?！鞍⒗仗钡某晒κ强蓮?fù)制的嗎？可能還需要留給2025年及以后的市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

“續(xù)集魔咒”還在繼續(xù)，“基本盤(pán)”沒(méi)那么好忽悠

所謂市場(chǎng)越冷，“續(xù)集越狠”，不僅院線電影續(xù)集扎堆，2024年的劇集市場(chǎng)，系列作也成了平臺(tái)主推項(xiàng)目。畢竟，在業(yè)績(jī)承壓的行業(yè)環(huán)境下，與成功的前作有著人物和劇情強(qiáng)關(guān)聯(lián)的續(xù)集，觀眾底盤(pán)不愁，看起來(lái)很有賣相。

時(shí)隔7年回歸，懸疑網(wǎng)劇“天花板”《白夜追兇》第二季《白夜破曉》狂攬近3億廣告收入，刷新優(yōu)酷播前招商歷史紀(jì)錄，然而，該劇豆瓣評(píng)分6.0，比第一部（8.9）低了近3分。雙子探案的設(shè)定仍在，但兄弟倆身份互換頻繁“露餡”讓這層刺激感大大減少，戲劇張力也被削弱。劇情“注水”，敘事寡淡，在白夜系列被“催更”的7年里，長(zhǎng)視頻平臺(tái)懸疑佳作頻出，觀眾對(duì)網(wǎng)劇單集信息量密度、敘事節(jié)奏、案件邏輯和演員演技都有了更高的期待。有網(wǎng)友恨鐵不成鋼地喊話劇方：“睜眼看看世界吧。”

審美和敘事如果原地踏步，甚至退步，很難留住觀眾底盤(pán)，對(duì)IP也是一種損耗。

和白夜前后腳的上新的《獵罪圖鑒2》同樣免不了和前作比較，豆瓣6.7分，不敵第一季（7.6）。續(xù)集努力延續(xù)“繪色顯影，畫(huà)見(jiàn)人心”的故事內(nèi)核，用“偶像借刀殺人案”“云蒸霞蔚”“女主播案”來(lái)聚焦追星、驢友徒步和直播行業(yè)等社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，希望喚起對(duì)相關(guān)議題的討論，能看出主創(chuàng)的用心。不過(guò)，男主被“神化”、案情略“懸浮”的質(zhì)疑聲也開(kāi)始出現(xiàn)，從觀眾的反饋來(lái)看，劇情并不能讓大部分用戶完全認(rèn)可?！东C罪圖鑒2》大結(jié)局當(dāng)天，劇方官宣將推出《獵罪圖鑒3》。

2024年，同樣“贏在起跑線上”的續(xù)集還有《長(zhǎng)相思第二季》《慶余年第二季》《少年白馬醉春風(fēng)》（《少年歌行》前傳）。熱度是有了，但續(xù)集給粉絲帶來(lái)的依然是期待已久后的失望?！堕L(zhǎng)相思第二季》豆瓣評(píng)分跌破及格線（5.9）?！皠⊥酢被貧w的《慶余年第二季》雖以一騎絕塵的數(shù)據(jù)成為2024全年集均有效播放數(shù)據(jù)最高的劇集，但口碑已經(jīng)有了明顯回落，無(wú)論是原著粉還是第一部的追隨者都難掩失望——“權(quán)謀”“架空”和“喜劇”三者疊加其實(shí)是很難把握的。

全年唯一一部評(píng)分高于前作的續(xù)集是古裝懸疑單元探案劇《唐朝詭事錄之西行》，豆瓣8.6。無(wú)論是攝影、動(dòng)作設(shè)計(jì)還是整體畫(huà)面，第二季肉眼可見(jiàn)比第一季上了一個(gè)臺(tái)階，廟堂勾連江湖鋪陳得當(dāng)，詭譎的謎面引人入勝。但眾口難調(diào)，第二季在女性角色塑造上的不足和探案推理的邏輯問(wèn)題，也讓部分觀眾產(chǎn)生了心理落差。不過(guò)，面對(duì)懸疑劇“難成體系”的IP開(kāi)發(fā)難題，“唐詭”已算是比較成功的案例。

投資者看續(xù)集的觀眾，會(huì)覺(jué)得他們“很簡(jiǎn)單”——看到“原班人馬回歸”的字樣就自帶干糧組成了不需要什么宣傳成本的“基本盤(pán)”，但實(shí)際上這些觀眾一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，要復(fù)制爆款并非易事，想要留住老觀眾必須得在維持住前作優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上加量加料，制造“驚喜”；想要吸引新觀眾，還得在緊密銜接前作的基礎(chǔ)上有獨(dú)立框架。續(xù)集能否“續(xù)航”，是系列化開(kāi)發(fā)需要沉下心來(lái)面對(duì)的問(wèn)題。