七、好萊塢的“金字招牌”不香了？

不知不覺到了2024年，已經(jīng)是實質(zhì)上取消所謂“國產(chǎn)電影保護月”的第十個年頭。十年過去了，“好萊塢大片”依舊是進口影片中最賺錢的種類，2024年進口（含港澳臺）片內(nèi)地票房榜前十名中，美國電影占據(jù)八席，剩下的是日本動畫電影《你想活出怎樣的人生》和《間諜過家家 代號：白》，但今天的好萊塢已經(jīng)不是當年的那個好萊塢了。

統(tǒng)計截至2024年12月23日，數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

2024年進口片票房最高的是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》，9.56億，不到10億人民幣的票房很難重現(xiàn)當年國產(chǎn)電影“如臨大敵”的景象——彼時默認只要在春節(jié)、暑假這兩個最賺錢的檔期放進好萊塢大片就會“片甲不留”。

要知道在10年前，2014年全年票房冠軍正是好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》，票房榜單前10有5部好萊塢大片；2015年《速度與激情7》拿下了24.23億的票房，僅以微弱的劣勢位居第二（第一名是如今已無人提及的《捉妖記》）；2019年中國電影市場的巔峰之年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》狂攬42.48億票房，位列全年票房第三。（當年的前兩名《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》合力拿下了近100億的票房?。┙裉斓暮萌R塢大片和國產(chǎn)大片一樣，也許都會淡淡地笑著對你揮揮手：“唉，不要提當年了……”

被扼住喉嚨的美國隊長

不可否認，特效和IP依然是好萊塢最具票房號召力的要素，但是縱觀2024年全年的進口片：哥斯拉、異形、死侍、神偷奶爸、功夫熊貓、猩球崛起、獅子王……我們很難找到一個新IP，幾乎都是在過往成功的電影后面加上數(shù)字和后綴。一個誕生不了新IP的好萊塢，衰落和被厭棄也只是時間問題。

以前有人說是內(nèi)地電影的保護制度讓好萊塢大片在內(nèi)地市場沒有公平的競爭環(huán)境，現(xiàn)在國產(chǎn)保護月取消，進口片限額放開，甚至如果有美國大片勇到在春節(jié)檔上映，官方也不會反對；以前有人說進口片的尺度不夠，現(xiàn)在《死侍》《異形》作為R級電影統(tǒng)統(tǒng)引進，美國17歲以下要大人陪的電影在中國百無禁忌……

最后你會發(fā)現(xiàn)，即使你是好萊塢的金字招牌，也需要自身過硬才能打動中國觀眾——本地幫會都“滑鐵盧”了，你怎么能指望報一個名號就在別人的堂口上坐地收錢？

編劇汪海林在2024年觀學(xué)院的一場演講中曾經(jīng)一針見血地指出好萊塢目前面臨的困境：“美國不再是最先提問，最先思考的那個人，只是埋頭數(shù)錢，文化上毫無進取心，是渾渾噩噩地排在隊伍的前列，東張西望無所事事的那個人?！碑斮Y本的觸角下，好萊塢難以承受開發(fā)新IP的風(fēng)險，而陷入錯位方向的“政治正確”又讓好萊塢失去了西方精英之外的全世界“俗人”們的青睞。業(yè)內(nèi)人士會告訴你，今天的好萊塢依然勃勃生機，確實以A24為代表的新銳力量通過其亞文化、社交媒體屬性和反傳統(tǒng)的叛逆姿態(tài)迸發(fā)出強大的創(chuàng)作力，但那個我們熟悉的特效大片時代大IP堆砌起來的好萊塢正在死去，這究竟是美國流行文化又一次浴火重生還是天邊那一抹絢麗的晚霞呢？

不僅在中國，隨著電影準入門檻的降低和經(jīng)濟科技的發(fā)展，世界上其他地區(qū)本土電影制作和本土電影市場也都在發(fā)展——以前沒得選，今天大家可能更愿意花時間去看一些沒有大場面但觸及心靈的好故事。

今年在國內(nèi)產(chǎn)生不錯反響，票房過億的泰國電影《姥姥的外孫》就是這樣一個例子。“兒子繼承遺產(chǎn)，女兒繼承癌癥”的臺詞引發(fā)了很多觀眾的討論。有觀眾看完感嘆：“你不拍，我不拍，華人文化老外拍。”這個飽含中式溫情的泰國華裔家庭故事后勁很大，豆瓣評分高達8.8。曼谷的風(fēng)有些潮濕，很多觀眾的眼眶也濕了。上周，《姥姥的外孫》入選第97屆奧斯卡“最佳國際電影”（前最佳外語片）初選名單（15強），已創(chuàng)造泰國電影角逐奧斯卡最佳戰(zhàn)績。

也許，亞洲國家電影進軍中國內(nèi)地有天然文化基因優(yōu)勢，好萊塢很難拼得過，但如果好萊塢連自己引以為豪的大片故事都講不好，只會把已經(jīng)平視世界的中國觀眾越推越遠。

八、“大環(huán)境不好”的風(fēng)還是吹到了電影圈？

根據(jù)中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》，今年，觀影人數(shù)及人均觀影頻次均略有回落。截至10月，2024年電影市場觀影人數(shù)預(yù)估4.11億，人均觀影頻次2.20次，近六成（占比58%）觀眾年均線下觀影1次。

大盤的回落和激烈的競爭讓很多電影開始逃避熱門檔期，或者眼看要賠落荒而逃。以《沒有一頓火鍋解決不了的事》為例，該片先是定檔1月，又改檔至五一，隨后于5月6日撤檔，之后不到一周直接上線優(yōu)酷。

娛樂消費習(xí)慣同樣改變著內(nèi)地觀眾的觀影需求。人們越來越愛刷短視頻，短視頻也在“馴化”著人們的注意力，雖然不小心一刷就是2小時，但是我們很難保持不看手機在昏暗的密閉影院看2個小時的“長視頻”。與此同時，“消費降級”也是導(dǎo)致電影市場低迷的重要因素，觀影支出也許是被優(yōu)先砍掉的——2人100多的電影票再加上50左右的奶茶爆米花，很難讓年輕人有看到想看的電影說走就走的決心，“等一等資源就能搜到”成了很多非發(fā)燒友的普遍心態(tài)。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

這種消費習(xí)慣也進一步壓縮了市場的存活空間，長視頻平臺豐富的劇集占用著人們的娛樂時間，這對大銀幕的作品質(zhì)量提出了更高要求。根據(jù)《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》，觀眾買票動機前三因素為：題材/故事吸引人，視覺特效沖擊感強，感覺精彩刺激/有爽感。

不過，從2024年國慶檔（首日斬獲4.94億票房）來看，觀眾觀影熱情仍在，歸根結(jié)底還是好片子不夠多。數(shù)據(jù)顯示，2024年阻礙觀眾進場或影響票房走勢的因素則主要是口碑差、故事俗套不吸引人。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

也許，分析了一通之后，“檔期”“票價”“明星”“導(dǎo)演”“題材”統(tǒng)統(tǒng)比不上一個好故事更能創(chuàng)造電影的好成績。一流大片能夠“創(chuàng)造”檔期，而“中流”影片只能蹭檔期，在電影消費市場整體失去疫情前活力的大環(huán)境下，如果電影口碑沒起來，觀眾很難掏錢進影院。

盤點2024電影市場總票房，目前來看很難超越2023年549億的大盤，更趕不上疫情前2019年的峰值641億，但也依然可圈可點。

冬至之后，北半球白晝開始拉長，中國電影的大盤能被光明照亮嗎？2025春節(jié)檔將會成為檢驗中國電影觀眾信心的關(guān)鍵時刻，作為普通觀眾，我們期待2025年能有更多優(yōu)秀國產(chǎn)片出現(xiàn)，也有更多引進片可供選擇。畢竟，線下觀影的體驗，目前仍是不可替代。

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