七、好萊塢的“金字招牌”不香了？

不知不覺到了2024年，已經(jīng)是實(shí)質(zhì)上取消所謂“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”的第十個(gè)年頭。十年過去了，“好萊塢大片”依舊是進(jìn)口影片中最賺錢的種類，2024年進(jìn)口（含港澳臺(tái)）片內(nèi)地票房榜前十名中，美國(guó)電影占據(jù)八席，剩下的是日本動(dòng)畫電影《你想活出怎樣的人生》和《間諜過家家 代號(hào)：白》，但今天的好萊塢已經(jīng)不是當(dāng)年的那個(gè)好萊塢了。

統(tǒng)計(jì)截至2024年12月23日，數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

2024年進(jìn)口片票房最高的是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》，9.56億，不到10億人民幣的票房很難重現(xiàn)當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影“如臨大敵”的景象——彼時(shí)默認(rèn)只要在春節(jié)、暑假這兩個(gè)最賺錢的檔期放進(jìn)好萊塢大片就會(huì)“片甲不留”。

要知道在10年前，2014年全年票房冠軍正是好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》，票房榜單前10有5部好萊塢大片；2015年《速度與激情7》拿下了24.23億的票房，僅以微弱的劣勢(shì)位居第二（第一名是如今已無人提及的《捉妖記》）；2019年中國(guó)電影市場(chǎng)的巔峰之年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》狂攬42.48億票房，位列全年票房第三。（當(dāng)年的前兩名《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》合力拿下了近100億的票房！）今天的好萊塢大片和國(guó)產(chǎn)大片一樣，也許都會(huì)淡淡地笑著對(duì)你揮揮手：“唉，不要提當(dāng)年了……”

被扼住喉嚨的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)

不可否認(rèn)，特效和IP依然是好萊塢最具票房號(hào)召力的要素，但是縱觀2024年全年的進(jìn)口片：哥斯拉、異形、死侍、神偷奶爸、功夫熊貓、猩球崛起、獅子王……我們很難找到一個(gè)新IP，幾乎都是在過往成功的電影后面加上數(shù)字和后綴。一個(gè)誕生不了新IP的好萊塢，衰落和被厭棄也只是時(shí)間問題。

以前有人說是內(nèi)地電影的保護(hù)制度讓好萊塢大片在內(nèi)地市場(chǎng)沒有公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)保護(hù)月取消，進(jìn)口片限額放開，甚至如果有美國(guó)大片勇到在春節(jié)檔上映，官方也不會(huì)反對(duì)；以前有人說進(jìn)口片的尺度不夠，現(xiàn)在《死侍》《異形》作為R級(jí)電影統(tǒng)統(tǒng)引進(jìn)，美國(guó)17歲以下要大人陪的電影在中國(guó)百無禁忌……

最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使你是好萊塢的金字招牌，也需要自身過硬才能打動(dòng)中國(guó)觀眾——本地幫會(huì)都“滑鐵盧”了，你怎么能指望報(bào)一個(gè)名號(hào)就在別人的堂口上坐地收錢？

編劇汪海林在2024年觀學(xué)院的一場(chǎng)演講中曾經(jīng)一針見血地指出好萊塢目前面臨的困境：“美國(guó)不再是最先提問，最先思考的那個(gè)人，只是埋頭數(shù)錢，文化上毫無進(jìn)取心，是渾渾噩噩地排在隊(duì)伍的前列，東張西望無所事事的那個(gè)人?！碑?dāng)資本的觸角下，好萊塢難以承受開發(fā)新IP的風(fēng)險(xiǎn)，而陷入錯(cuò)位方向的“政治正確”又讓好萊塢失去了西方精英之外的全世界“俗人”們的青睞。業(yè)內(nèi)人士會(huì)告訴你，今天的好萊塢依然勃勃生機(jī)，確實(shí)以A24為代表的新銳力量通過其亞文化、社交媒體屬性和反傳統(tǒng)的叛逆姿態(tài)迸發(fā)出強(qiáng)大的創(chuàng)作力，但那個(gè)我們熟悉的特效大片時(shí)代大IP堆砌起來的好萊塢正在死去，這究竟是美國(guó)流行文化又一次浴火重生還是天邊那一抹絢麗的晚霞呢？

不僅在中國(guó)，隨著電影準(zhǔn)入門檻的降低和經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，世界上其他地區(qū)本土電影制作和本土電影市場(chǎng)也都在發(fā)展——以前沒得選，今天大家可能更愿意花時(shí)間去看一些沒有大場(chǎng)面但觸及心靈的好故事。

今年在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生不錯(cuò)反響，票房過億的泰國(guó)電影《姥姥的外孫》就是這樣一個(gè)例子?！皟鹤永^承遺產(chǎn)，女兒繼承癌癥”的臺(tái)詞引發(fā)了很多觀眾的討論。有觀眾看完感嘆：“你不拍，我不拍，華人文化老外拍?！边@個(gè)飽含中式溫情的泰國(guó)華裔家庭故事后勁很大，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8。曼谷的風(fēng)有些潮濕，很多觀眾的眼眶也濕了。上周，《姥姥的外孫》入選第97屆奧斯卡“最佳國(guó)際電影”（前最佳外語片）初選名單（15強(qiáng)），已創(chuàng)造泰國(guó)電影角逐奧斯卡最佳戰(zhàn)績(jī)。

也許，亞洲國(guó)家電影進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地有天然文化基因優(yōu)勢(shì)，好萊塢很難拼得過，但如果好萊塢連自己引以為豪的大片故事都講不好，只會(huì)把已經(jīng)平視世界的中國(guó)觀眾越推越遠(yuǎn)。

八、“大環(huán)境不好”的風(fēng)還是吹到了電影圈？

根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》，今年，觀影人數(shù)及人均觀影頻次均略有回落。截至10月，2024年電影市場(chǎng)觀影人數(shù)預(yù)估4.11億，人均觀影頻次2.20次，近六成（占比58%）觀眾年均線下觀影1次。

大盤的回落和激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓很多電影開始逃避熱門檔期，或者眼看要賠落荒而逃。以《沒有一頓火鍋解決不了的事》為例，該片先是定檔1月，又改檔至五一，隨后于5月6日撤檔，之后不到一周直接上線優(yōu)酷。

娛樂消費(fèi)習(xí)慣同樣改變著內(nèi)地觀眾的觀影需求。人們?cè)絹碓綈鬯⒍桃曨l，短視頻也在“馴化”著人們的注意力，雖然不小心一刷就是2小時(shí)，但是我們很難保持不看手機(jī)在昏暗的密閉影院看2個(gè)小時(shí)的“長(zhǎng)視頻”。與此同時(shí)，“消費(fèi)降級(jí)”也是導(dǎo)致電影市場(chǎng)低迷的重要因素，觀影支出也許是被優(yōu)先砍掉的——2人100多的電影票再加上50左右的奶茶爆米花，很難讓年輕人有看到想看的電影說走就走的決心，“等一等資源就能搜到”成了很多非發(fā)燒友的普遍心態(tài)。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

這種消費(fèi)習(xí)慣也進(jìn)一步壓縮了市場(chǎng)的存活空間，長(zhǎng)視頻平臺(tái)豐富的劇集占用著人們的娛樂時(shí)間，這對(duì)大銀幕的作品質(zhì)量提出了更高要求。根據(jù)《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》，觀眾買票動(dòng)機(jī)前三因素為：題材/故事吸引人，視覺特效沖擊感強(qiáng)，感覺精彩刺激/有爽感。

不過，從2024年國(guó)慶檔（首日斬獲4.94億票房）來看，觀眾觀影熱情仍在，歸根結(jié)底還是好片子不夠多。數(shù)據(jù)顯示，2024年阻礙觀眾進(jìn)場(chǎng)或影響票房走勢(shì)的因素則主要是口碑差、故事俗套不吸引人。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

也許，分析了一通之后，“檔期”“票價(jià)”“明星”“導(dǎo)演”“題材”統(tǒng)統(tǒng)比不上一個(gè)好故事更能創(chuàng)造電影的好成績(jī)。一流大片能夠“創(chuàng)造”檔期，而“中流”影片只能蹭檔期，在電影消費(fèi)市場(chǎng)整體失去疫情前活力的大環(huán)境下，如果電影口碑沒起來，觀眾很難掏錢進(jìn)影院。

盤點(diǎn)2024電影市場(chǎng)總票房，目前來看很難超越2023年549億的大盤，更趕不上疫情前2019年的峰值641億，但也依然可圈可點(diǎn)。

冬至之后，北半球白晝開始拉長(zhǎng)，中國(guó)電影的大盤能被光明照亮嗎？2025春節(jié)檔將會(huì)成為檢驗(yàn)中國(guó)電影觀眾信心的關(guān)鍵時(shí)刻，作為普通觀眾，我們期待2025年能有更多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片出現(xiàn)，也有更多引進(jìn)片可供選擇。畢竟，線下觀影的體驗(yàn)，目前仍是不可替代。

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