【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 孫鴻】

隨著民主黨臨陣易帥、哈里斯與特朗普“隔空交戰(zhàn)”火力全開(kāi)，美國(guó)兩黨選戰(zhàn)和媒體戰(zhàn)進(jìn)入白熾化階段。

筆者自1985年留美讀營(yíng)銷學(xué)博士，由真假難分的選戰(zhàn)和媒體戰(zhàn)引發(fā)興趣，進(jìn)而關(guān)注政治營(yíng)銷學(xué)，至今已是關(guān)注美國(guó)大選40年的發(fā)燒老票友。這次大選，筆者應(yīng)邀現(xiàn)場(chǎng)全程觀摩當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月15-19日在威斯康星州密爾沃基市舉行的共和黨全國(guó)代表大會(huì)（Republican National Convention，RNC)，現(xiàn)將場(chǎng)景“回放”于此，供諸位一窺鮮活的美選大戲。

筆者在共和黨黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

特朗普在黨代會(huì)前夕遇刺，簡(jiǎn)直是天賜塑造其英雄形象的良機(jī)；而這一槍，也打出了一個(gè)統(tǒng)一的共和黨。

特朗普在今年6月份被判34項(xiàng)犯罪，引發(fā)共和黨內(nèi)部分裂，對(duì)特朗普的總統(tǒng)候選人提名出現(xiàn)動(dòng)搖；盡管在總統(tǒng)辯論會(huì)上特朗普占據(jù)上風(fēng)，但主流媒體曝光他在40分鐘內(nèi)“撒謊31次”，而拜登言不符實(shí)之處也有9次之多。

對(duì)于政客言論不實(shí)這點(diǎn)，筆者曾鸚鵡學(xué)舌1988年老布什的競(jìng)選名言“看我的嘴唇！”（“Read my lips！”），在關(guān)注政治營(yíng)銷學(xué)后，經(jīng)歷了1993年加拿大女總理金·坎貝爾的失言敗選，跟蹤了1997年克林頓的彈劾案，目睹了2000年小布什的“選票風(fēng)波”，研究了2008年奧巴馬的備選之說(shuō)“大膽夢(mèng)想”（Audacity to Dream）并與其競(jìng)選主管David Pluff交流了“大膽獲勝”（Audacity to Win），探討了2016年希拉里的“郵件門”和2020年特朗普的“通俄門”……圍觀過(guò)的種種事件，無(wú)一不驗(yàn)證了一句行話——“太誠(chéng)實(shí)當(dāng)不了政客?！保ā癥ou are too honest to be a politician.”）

再說(shuō)回此次選舉。正當(dāng)共和黨內(nèi)部出現(xiàn)分裂，中間選民舉棋不定之際，7月13日賓州刺客一槍將聲名狼藉的特朗普打成了國(guó)旗下的英雄；紅藍(lán)兩陣立即休戰(zhàn)，拜登致電慰問(wèn)，藍(lán)媒CNN新聞網(wǎng)出現(xiàn)少有的同情。

與此同時(shí)，共和黨鋪天蓋地地宣傳特朗普的光輝形象，經(jīng)過(guò)黨代會(huì)的政治營(yíng)銷渲染，黨內(nèi)群情激憤，空前團(tuán)結(jié)，以至于黨內(nèi)提名2500票，特朗普獨(dú)得2387票，正式成為共和黨總統(tǒng)候選人。中間選民亦為之感動(dòng)，特朗普民調(diào)支持率一躍而起，從30%暴漲至40%，四年來(lái)最高（ABC News/Ipsos Polling）。

如此驚心動(dòng)魄的媒體戰(zhàn)，猶如好萊塢大片導(dǎo)演的創(chuàng)作，場(chǎng)景設(shè)計(jì)真假難辨。

RNC黨代會(huì)的第二場(chǎng)景是政客們戲劇性變臉，翻手云覆手雨。

特朗普初選對(duì)手佛羅里達(dá)州州長(zhǎng)德桑蒂斯，兩個(gè)月前還在猛烈地人身攻擊；黨代會(huì)期間儼然“洗心革面”，在大舞臺(tái)和小餐會(huì)上花言巧語(yǔ)地推舉特朗普為47屆美國(guó)總統(tǒng)，還真的是“從善不分早晚”（It’s never the wrong time to do the right thing.）”。

國(guó)會(huì)資深參議員盧比奧代表少數(shù)族裔，是特朗普本屆初選的勁敵；但在黨代會(huì)上態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎，臺(tái)上吶喊全力支持特朗普，臺(tái)下私聊調(diào)侃特朗普選戰(zhàn)干將“黑哥”拜倫·唐納德斯好像有AI替身（body double）般能同時(shí)出現(xiàn)在講壇、會(huì)晤、采訪等場(chǎng)合。雙方一笑泯恩仇。

曾被特朗普任命為駐聯(lián)合國(guó)大使的妮基·黑利，初選排位僅次于前總統(tǒng)。她曾六親不認(rèn)地當(dāng)面質(zhì)疑特朗普的候選資格；在她宣布退選后，仍獲得大量黨內(nèi)初選（Primary）的選票，給對(duì)手增添幾分難堪。而在黨代會(huì)的大舞臺(tái)上，她瀟灑亮相，若無(wú)其事地掉轉(zhuǎn)槍頭，號(hào)召追隨者支持其“政敵”，并自圓其說(shuō)：“即使投票給特朗普，也無(wú)需100%茍同于他?！保╕ou don’t have to agree with Trump 100% of the time to vote for him.）

妮基·黑利在共和黨黨代會(huì)上號(hào)召追隨者支持特朗普視頻截圖

黨代會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的類似變臉小插曲比比皆是。

又如，當(dāng)參議院共和黨領(lǐng)袖麥康奈爾及其夫人趙小蘭現(xiàn)身大屏幕，全場(chǎng)起哄喊“Boo……”（倒喝彩）；當(dāng)他說(shuō)話時(shí)，麥克風(fēng)被關(guān)閉。場(chǎng)面十分難堪，原因是他曾指責(zé)特朗普與“1·6國(guó)會(huì)山騷亂”有關(guān)。

有道是政治博弈，“與個(gè)人情感無(wú)關(guān)”（It’s all business, nothing personal”）；營(yíng)銷促成交換，內(nèi)閣高官位子可以擺平黨內(nèi)政敵——也有的選戰(zhàn)干將明確奔著駐外大使的美差而來(lái)。