（觀察者網(wǎng) 訊）2022年冬奧會(huì)正在北京順利進(jìn)行，來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)獲得了200多枚獎(jiǎng)牌。站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上是一個(gè)國(guó)家的驕傲，而對(duì)于一些獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，這也意味著將現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)帶回家，為罕見的數(shù)百萬(wàn)美元的贊助機(jī)會(huì)打開大門。

運(yùn)動(dòng)員贏獎(jiǎng)牌，國(guó)家發(fā)獎(jiǎng)金

據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）2月14日?qǐng)?bào)道，國(guó)際奧委會(huì)不向獎(jiǎng)牌獲得者支付獎(jiǎng)金，但許多國(guó)家根據(jù)他們?cè)谙募緤W運(yùn)會(huì)或冬季奧運(yùn)會(huì)上贏得的獎(jiǎng)牌數(shù)量向運(yùn)動(dòng)員提供金錢獎(jiǎng)勵(lì)。

專家表示，國(guó)家為其運(yùn)動(dòng)員提供了很高的金錢獎(jiǎng)勵(lì)，是為了更好的發(fā)展國(guó)家體育文化。

CNBC從各個(gè)國(guó)家奧委會(huì)、體育協(xié)會(huì)和理財(cái)網(wǎng)站 Money Under 30獲取信息，編制的奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)金圖表如下：

運(yùn)動(dòng)員贏得獎(jiǎng)牌后獲得的獎(jiǎng)金。截圖自CNBC

數(shù)據(jù)顯示，新加坡對(duì)其金牌獲得者的獎(jiǎng)勵(lì)金額最高。為新加坡奪得第一枚個(gè)人金牌的選手可以獲得100萬(wàn)新元（約人民幣471.27萬(wàn)元）。獎(jiǎng)金需要納稅，獲獎(jiǎng)?wù)咝枰獙⒉糠知?jiǎng)金返還給他們的國(guó)家體育協(xié)會(huì)用于未來(lái)的培訓(xùn)和發(fā)展。

美國(guó)奧委會(huì)和殘奧會(huì)為運(yùn)動(dòng)員每贏得一枚金牌獎(jiǎng)勵(lì)3.75萬(wàn)美元（約人民幣23.8萬(wàn)元），銀牌2.25萬(wàn)美元（約人民幣14.3萬(wàn)元），銅牌1.5萬(wàn)美元（約人民幣9.5萬(wàn)元）。除非運(yùn)動(dòng)員報(bào)告的總收入超過(guò)100萬(wàn)美元，否則大部分獎(jiǎng)金不征稅。

在2021年夏季奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得了39枚金牌、41枚銀牌和33枚銅牌，這是東京所有國(guó)家中獎(jiǎng)牌總數(shù)的最高紀(jì)錄。此次，美國(guó)派出200多名運(yùn)動(dòng)員赴北京參賽。迄今為止，美國(guó)隊(duì)已經(jīng)獲得了8枚金牌、7枚銀牌和 4枚銅牌。

美國(guó)運(yùn)動(dòng)員還獲得其他形式的支持，例如健康保險(xiǎn)、頂級(jí)醫(yī)療設(shè)施和大學(xué)學(xué)費(fèi)資助。

哈薩克斯坦向金牌運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)勵(lì)大約25萬(wàn)美元（約人民幣158.5萬(wàn)元），意大利獎(jiǎng)勵(lì)大約21.3萬(wàn)美元（約人民幣135萬(wàn)元），菲律賓獎(jiǎng)勵(lì)大約20萬(wàn)美元（約人民幣126.8萬(wàn)元）。

去年，當(dāng)印度的標(biāo)槍運(yùn)動(dòng)員尼拉吉·秋普拉（CHOPRA Neeraj）在東京獲得該國(guó)首枚田徑金牌時(shí)，一些政界人士和企業(yè)品牌宣布為該運(yùn)動(dòng)員提供數(shù)百萬(wàn)盧比的獎(jiǎng)金。

據(jù)媒體公開報(bào)道，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)金金額在20萬(wàn)元至50萬(wàn)元左右。一般獲得首金的奧運(yùn)健兒，獎(jiǎng)金金額要高于其他人。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)射擊項(xiàng)目首金獲得者易思玲，當(dāng)年就拿到了中國(guó)體育總局50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。具體還要看國(guó)家體育總局的安排。

截至2月16日下午3時(shí)，北京冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌榜。截圖自北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)網(wǎng)站

除了獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)金，一些國(guó)家的獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員還可以獲得其他補(bǔ)償。例如，去年菲律賓舉重運(yùn)動(dòng)員希迪琳·迪亞茲（Hidilyn Diaz）贏得了該國(guó)的第一枚奧運(yùn)金牌時(shí)，她獲得了兩套住房和終身免費(fèi)航班。

除奧運(yùn)會(huì)外，運(yùn)動(dòng)員還可以通過(guò)贏得國(guó)內(nèi)和國(guó)際比賽來(lái)獲得獎(jiǎng)金。

不過(guò)，雖然獎(jiǎng)金可觀，但贏得獎(jiǎng)牌并不是一件容易的事，例如，在一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，設(shè)備、教練和進(jìn)入訓(xùn)練場(chǎng)地增加的開支，就讓很多運(yùn)動(dòng)員負(fù)擔(dān)不起。據(jù)央視新聞近日?qǐng)?bào)道，今年的北京冬奧會(huì)，來(lái)自馬耳他的運(yùn)動(dòng)員珍妮絲·斯皮特里在社交媒體上突然走紅，因?yàn)樗诒荣愔?，從口袋里掏出豆沙包，?duì)著鏡頭咬了一小口。

報(bào)道稱，相比于知名運(yùn)動(dòng)員，珍妮絲由于沒(méi)什么名氣，贊助商的資助少得可憐，為了省錢訓(xùn)練，她曾住在自己的車?yán)铩?

運(yùn)動(dòng)員珍妮絲·斯皮特里吃豆沙包。轉(zhuǎn)播視頻截圖

奧運(yùn)明星獲獎(jiǎng)越多，商業(yè)價(jià)值越高

只有少數(shù)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員在參加奧運(yùn)會(huì)之前或在奧運(yùn)會(huì)取得成功之后獲得了數(shù)百萬(wàn)美元的代言或贊助協(xié)議。據(jù)媒體公開報(bào)道，滑雪板運(yùn)動(dòng)員肖恩·懷特在在2006年贏得首枚奧運(yùn)金牌后，滑雪板制造公司Burton與他簽訂了一份為期10年的合同，懷特每年獲得約1000萬(wàn)美元的贊助。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，去年，美國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員凱蒂·萊德基和體操運(yùn)動(dòng)員西蒙娜·拜爾斯在夏季奧運(yùn)會(huì)前獲得了數(shù)百萬(wàn)美元的代言。與此同時(shí)，網(wǎng)球明星大阪直美在12個(gè)月內(nèi)通過(guò)代言賺了5500萬(wàn)美元，曾被評(píng)為有史以來(lái)收入最高的女運(yùn)動(dòng)員。

在外界看來(lái)，進(jìn)行奧運(yùn)體育和體育明星營(yíng)銷也是當(dāng)下更熱門、更保險(xiǎn)的營(yíng)銷方式。2月15日，第一財(cái)經(jīng)梳理公開資料披露此次冬奧會(huì)上，備受矚目的中國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌和蘇翊鳴的商業(yè)價(jià)值。

2016年，谷愛(ài)凌還未獲獎(jiǎng)，其手中僅1家代言——滑雪服務(wù)平臺(tái)GOSKI，當(dāng)其在2019年獲得6枚獎(jiǎng)牌時(shí)，代言商家增加了4家。隨著谷愛(ài)凌在各類國(guó)際賽事中獲獎(jiǎng)，如今其所代言的商家增加到了20多家，品類從運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品跨界到了快消、奢侈品、化妝品、數(shù)碼家電、汽車和移動(dòng)App等。比如蒙牛選擇簽下谷愛(ài)凌，在谷愛(ài)凌奪金后，蒙牛也因?yàn)橘澲葠?ài)凌而在全網(wǎng)收獲了一輪關(guān)注；本屆冬奧會(huì)，伊利也額外簽下了包括中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)、中國(guó)國(guó)家自由式滑雪空中技巧隊(duì)、花樣滑冰隊(duì)等6支冬季運(yùn)動(dòng)隊(duì)，其中也包括了谷愛(ài)凌。

而蘇翊鳴，這個(gè)從電影《智取威虎山》走出來(lái)的小童星，如今成長(zhǎng)為一名頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，他也是各快消品牌關(guān)注的重點(diǎn)，在2022年冬奧會(huì)之前，蘇翊鳴分別成為清揚(yáng)、肯德基、魔爪和元?dú)馍值钠放拼匀耍嘈牌湮磥?lái)的代言會(huì)更多。

值得注意的是，與娛樂(lè)明星不同，頂流體育明星從來(lái)不是被單純地包裝出來(lái)的，他們能獲得的今日之地位和成就，主要還是通過(guò)比賽一場(chǎng)一場(chǎng)打拼積累出來(lái)的，不是靠一句話或一張臉。而這也是競(jìng)技體育精神的價(jià)值所在。

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