【觀察者網(wǎng) 綜合報(bào)道】

2018年世界杯揭幕戰(zhàn)昨晚打響，場(chǎng)上賽事精彩，場(chǎng)下也是一場(chǎng)硝煙彌漫的“眼球經(jīng)濟(jì)”大戰(zhàn)。

意大利、荷蘭等老牌強(qiáng)隊(duì)爆冷出局，傳統(tǒng)贊助商又因貪腐丑聞告別世界杯，一度為這場(chǎng)商戰(zhàn)蒙上陰影。而中國(guó)“金主”的應(yīng)時(shí)出現(xiàn)，為這場(chǎng)國(guó)際盛宴提供了強(qiáng)力支撐。

2018年6月14日，北京，2018俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)，俄羅斯Vs沙特阿拉伯，中國(guó)球迷觀戰(zhàn)轉(zhuǎn)播。（圖源：視覺中國(guó)）

外媒：中國(guó)填補(bǔ)贊助缺口

據(jù)BBC報(bào)道，2015年，多名國(guó)際足聯(lián)（FIFA）高官被捕，國(guó)際足聯(lián)丑聞持續(xù)發(fā)酵，長(zhǎng)期合作伙伴強(qiáng)生（Johnson&Johnson）、嘉實(shí)多（Castrol）、馬牌輪胎（Continental）等相繼退出。

全球知名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森11日發(fā)布的《2018年世界足球報(bào)告》（World Football Report 2018）稱，國(guó)際足聯(lián)在2015-2018年的廣告收入為14.5億美元，相比2011-2014年的16.2億美元下降了1.7億美元。

尼爾森指出，與此前兩屆杯賽周期相比，2015年至2018年周期，贊助的“推銷非常艱難”（a tougher sell）。

不過，“包括來自中國(guó)的一批新的贊助商，幫助國(guó)際足聯(lián)渡過了難關(guān)”。

BBC報(bào)道截圖

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)文件顯示，上一屆賽事結(jié)束后四年的總利潤(rùn)為1億美元出頭，其中前三年虧損9.97億美元，今年的利潤(rùn)據(jù)估計(jì)為11億美元。

2018年世界杯將產(chǎn)生61億美元的營(yíng)收——比國(guó)際足聯(lián)此前預(yù)估的數(shù)字高10%，較上一屆即2014年在巴西舉辦的世界杯多13億美元。

報(bào)道稱，來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的營(yíng)收比國(guó)際足聯(lián)定下的30億美元目標(biāo)高2%，國(guó)際足聯(lián)簽下的贊助交易比預(yù)期的14.5億美元高出2億美元，這大部分是有中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)。

中企史上最強(qiáng)陣容：七大“金主”現(xiàn)身球場(chǎng)

八年前的南非世界杯，只有一家中企贊助商——中國(guó)英利。當(dāng)看到“中國(guó)英利”的牌子出現(xiàn)在賽場(chǎng)時(shí)，中國(guó)觀眾難掩興奮，這是世界杯自1930年成立以來第一次出現(xiàn)中企身影。

2010年南非世界杯，1/8決賽，德國(guó)Vs英格蘭，中國(guó)英利的廣告出現(xiàn)在場(chǎng)邊。（圖源：視覺中國(guó)）

2014年，仍然只有中國(guó)英利一家贊助巴西世界杯。而四年之后的這屆俄羅斯世界杯，7家中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)在贊助商名單里——包括萬達(dá)、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點(diǎn)藝境。

市場(chǎng)研究公司Zenith在7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在本屆世界杯期間，中企的廣告支出將達(dá)8.35億美元，超過美國(guó)的4億美元，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

圖表來自每日經(jīng)濟(jì)新聞

Zenith調(diào)查顯示，2018年世界杯期間各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元，其中中企的廣告投入占近35%。

國(guó)際足聯(lián)贊助商招商計(jì)劃分三級(jí)，級(jí)別從高到低依此是國(guó)際足聯(lián)合作伙伴（Partner）、世界杯官方贊助商（Sponsors）、以及區(qū)域支持商（Regional Supporter)。2018年，第三級(jí)別的區(qū)域贊助商在世界杯首次出現(xiàn)，來源于因凡蒂諾上任國(guó)際足聯(lián)主席后的創(chuàng)收改革。

7家贊助中企中，萬達(dá)為第一級(jí)的合作伙伴，蒙牛、海信、vivo為官方贊助商，雅迪、帝牌和指點(diǎn)藝境為區(qū)域支持商。

由于美企未參與區(qū)域支持商的贊助，從國(guó)際足聯(lián)公示的贊助商名單來看，共有4家美企成為贊助商，包括可口可樂、Visa、百威和麥當(dāng)勞。在前兩級(jí)贊助商數(shù)目上，中美兩國(guó)比肩。

7家國(guó)際足聯(lián)合作伙伴（圖源：FIFA）

5家2018年俄羅斯世界杯官方贊助商（圖源：FIFA）

據(jù)BBC報(bào)道，2016年，中國(guó)萬達(dá)集團(tuán)成為FIFA新合作伙伴，合同有效期為15年，也就是說，在未來4屆世界杯，萬達(dá)都將與國(guó)際足聯(lián)展開合作。

萬達(dá)集團(tuán)在新聞通稿稱，“這說明隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，以萬達(dá)為代表的一批中國(guó)企業(yè)已具備了世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力?！?

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，萬達(dá)體育副總經(jīng)理趙相林指出，“這從側(cè)面反映出中國(guó)的國(guó)家實(shí)力提升。”趙相林指出，同時(shí)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)中，更側(cè)重于品牌在國(guó)際上的傳播。

從投入產(chǎn)出比來看，“世界杯在全球200多個(gè)國(guó)家的電視頻道播出，根據(jù)贊助的權(quán)益回報(bào)，僅品牌曝光一項(xiàng)的回報(bào)就會(huì)超過我們投入的贊助費(fèi)，”趙相林坦言，而本次通過贊助世界杯的權(quán)益回報(bào)還包括諸多其他內(nèi)容。

蒙牛CEO盧敏放也表示，“蒙牛贊助世界杯不僅是一次商業(yè)機(jī)遇，更是蒙牛參與國(guó)家戰(zhàn)略非常重要的依托?！?

蒙牛在莫斯科的站臺(tái)（圖源：視覺中國(guó)）