據(jù)證券時(shí)報(bào)旗下微信公號(hào)“e公司官微”15日?qǐng)?bào)道，關(guān)于鴻茅藥酒，大概從50后到00后對(duì)它都不陌生，因?yàn)檫@款藥酒的廣告投放實(shí)在太猛了，時(shí)常稱(chēng)霸于各個(gè)電視臺(tái)黃金廣告時(shí)段以及植入到熱門(mén)電視劇。最近因?yàn)橐黄恼乱约昂罄m(xù)的內(nèi)蒙古便衣警察跨省追捕廣州醫(yī)生的事件，引發(fā)了眾多議論，更是將鴻茅藥酒本身推上了風(fēng)口浪尖。

本文圖片均來(lái)自“e公司官微”微信公眾號(hào)

2017年12月19日，廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)表題為《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》(注：原帖為“鴻毛藥酒”)的帖子，稱(chēng)“鴻毛藥酒是毒藥”。去年12月22日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥有限公司一員工受公司委托報(bào)案，該員工稱(chēng)：近期多家公眾號(hào)對(duì)“鴻茅藥酒”惡意抹黑，造成公司數(shù)百萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失，并嚴(yán)重?fù)p害了公司商業(yè)信譽(yù)。今年1月10日，譚秦東被內(nèi)蒙古涼城縣的數(shù)名便衣警察從廣州帶走，被涼城縣公安局刑事拘留。

具體來(lái)看，警方是以“損害商品聲譽(yù)罪”為由抓捕譚秦東醫(yī)生的。根據(jù)警方的《起訴意見(jiàn)書(shū)》可知，譚秦東去年12月在美篇APP上發(fā)布了該文，包括微信群、朋友圈和網(wǎng)站點(diǎn)擊等加起來(lái)，也不過(guò)三四千點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)發(fā)（分享）不過(guò)一百多次。但鴻茅藥酒聲稱(chēng)，受此文影響，有兩家醫(yī)藥公司、7名市民要求退貨，涉及貨款近400萬(wàn)元，造成利潤(rùn)損失約142萬(wàn)元。

鴻茅藥酒是何物？

鴻茅藥酒是酒還是藥？直到2018年4月13日，大家才知道，鴻茅藥酒是藥，而且是一種非處方藥。

鴻茅藥酒的身份是非處方藥不假，但它的批準(zhǔn)文號(hào)是“國(guó)藥準(zhǔn)字Z”打頭，也就是“中成藥”。

而且搜索一下國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站，鴻茅藥酒也是存在的。

據(jù)鴻茅藥酒網(wǎng)站介紹，“鴻茅藥酒始創(chuàng)于1739年，由著名民間藥王王吉天在內(nèi)蒙古涼城鴻茅鎮(zhèn)創(chuàng)辦的‘榮盛坊’根據(jù)祖?zhèn)髅胤脚谥疲煞职ǎ呶叮汉问诪?、地黃、白芷、山藥、五倍子、廣藿香、人參、桑白皮、海桐皮、甘松、獨(dú)活、蒼術(shù)、川芎、菟絲子、茯神、青皮、草果、山茱萸、附子、厚樸、陳皮、五味子、牛膝、枳實(shí)、高良姜、山柰、款冬花、小茴香、桔梗、熟地黃、九節(jié)菖蒲、白術(shù)、檳榔、甘草、當(dāng)歸、秦艽、紅花、莪術(shù)、蓮子、木瓜、麥冬、羌活、香附、肉蓯蓉、黃芪、天冬、桃仁、梔子、澤瀉、烏藥、半夏、天南星、苦杏仁、茯苓、遠(yuǎn)志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、紅豆蔻、蓽茇、沉香、豹骨、麝香、紅曲等。主要功效包括：祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎。適用于以下病癥：風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧?！?

鴻茅藥酒的廣告有多兇猛

尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)顯示，去年1月至11月，內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司替代寶潔有限公司位列投放廣告企業(yè)第一，投放總額同比增長(zhǎng)55.9%，寶潔有限公司以同比下降24.2%的成績(jī)位列第二，其老對(duì)手聯(lián)合利華有限公司在傳統(tǒng)媒體投放上降幅最大，減少27.4%，排名第十位。

而根據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊(CTR MI)的數(shù)據(jù),2016 年,鴻茅品牌(包括酒精飲品、活動(dòng)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等)在電視廣告中的投放額為150億元。

此前，據(jù)媒體報(bào)道，2016年，云南白藥7.07億元廣告費(fèi)，是當(dāng)年所有醫(yī)藥類(lèi)上市公司中數(shù)額最大的；其次，是白云山(600332)5.11億元、葵花藥業(yè)(002737)3.41億元、吉林敖東(000623)3.38億元。

2016年，在選取的275家醫(yī)藥類(lèi)上市公司樣本中，只有16家公司的廣告費(fèi)發(fā)生額在億元以上。

此前，引起爭(zhēng)議的上市公司莎普愛(ài)思廣告費(fèi)占營(yíng)收27%,位居A股醫(yī)藥類(lèi)上市公司首位，2016年廣告費(fèi)2.63億元，排在醫(yī)藥類(lèi)上市公司第10位。

食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵字為莎普愛(ài)思的廣告共有562條。

而關(guān)鍵字為鴻茅藥酒的廣告內(nèi)容竟高達(dá)1192條，兩倍于莎普愛(ài)思。

2016年鴻茅藥酒在電視廣告投放額前十名中排名第一。