【文/觀察者網(wǎng) 趙乾坤 編輯/觀察者網(wǎng) 高莘】“在歐美游客主導(dǎo)摩洛哥旅游市場(chǎng)多年后，中國(guó)市場(chǎng)的異軍突起，恰似撒哈拉沙漠突降的‘甘霖’，既沖刷著既有的市場(chǎng)格局，也孕育著新的文明對(duì)話可能?！痹谀β甯鐕?guó)家旅游局首次中國(guó)路演活動(dòng)上，阿卜杜勒卡德爾·安薩里對(duì)觀察者網(wǎng)如是說。

從卡薩布蘭卡的白色城墻到紫禁城的朱紅宮闕，安薩里期待，兩個(gè)相隔萬里的文明體通過“旅游外交”構(gòu)建出新型國(guó)際關(guān)系范例。

“旅游外交”似棱鏡，“中國(guó)是世界旅游業(yè)的重要力量”

安薩里將“旅游外交”拆解為五重戰(zhàn)略維度——經(jīng)濟(jì)齒輪的精密咬合、文化基因的雙向破譯、國(guó)家品牌的全球競(jìng)標(biāo)、政治互信的隱形基建以及文明火種的隔代傳承。“對(duì)于摩洛哥來說，旅游業(yè)不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要支柱，也是文化軟實(shí)力的呈現(xiàn)路徑。”

提及中國(guó)市場(chǎng)，安薩里認(rèn)為，“旅游外交”似棱鏡，可以折射出北非文明古國(guó)與中國(guó)這位“東方巨人”的深度共振。他特別強(qiáng)調(diào)，旅游是一種最直接的文化體驗(yàn)形式，使兩國(guó)人民可以親身接觸對(duì)方的歷史、藝術(shù)、傳統(tǒng)，進(jìn)而更好地理解對(duì)方的社會(huì)和價(jià)值觀。“這種交流不僅有助于消除偏見，構(gòu)建友誼，還能在更加深刻的層面上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作與政治互信。”

摩洛哥駐華大使阿卜杜勒卡德爾·安薩里出席路演并致歡迎詞。  摩洛哥國(guó)家旅游局

在摩洛哥國(guó)家旅游局中國(guó)首席代表Hicham BELLAZIZ看來，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)摩洛哥旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇至關(guān)重要，摩洛哥旅游業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期待。“中國(guó)已成為世界旅游業(yè)的重要力量，受益于摩中直航航線的開通，預(yù)計(jì)2025年將新增10萬中國(guó)游客，屆時(shí)前往摩洛哥旅游的中國(guó)游客總數(shù)有望達(dá)到25萬?！?

而選擇此時(shí)在中國(guó)舉辦首次路演，正是“為了抓住中國(guó)出境游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)遇，以及摩中兩國(guó)航線增加帶來的便利性”， Hicham說道。

“摩洛哥旅游業(yè)的目標(biāo)是，吸引中國(guó)游客與摩洛哥進(jìn)行全方位的文化碰撞與融合，而不僅僅停留于表面的觀光。”安薩里進(jìn)一步指出，“當(dāng)中國(guó)游客在瓦爾扎扎特影視城尋找《權(quán)力的游戲》拍攝地時(shí)，我們看到的不僅是消費(fèi)賬單，更是文明對(duì)話的密鑰?！彼麖?qiáng)調(diào)，每份旅游訂單都是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的微觀實(shí)踐。

撬動(dòng)非洲旅業(yè)的"中國(guó)杠桿"，讓摩洛哥旅業(yè)更加穩(wěn)定、多元

安薩里認(rèn)為，“中國(guó)游客的到來將進(jìn)一步豐富摩洛哥的游客來源構(gòu)成，降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，使摩洛哥的旅游業(yè)更加多元化和穩(wěn)定，并為我們提供了與全球市場(chǎng)對(duì)接的更多機(jī)會(huì)?！?Hicham則進(jìn)一步透露，中國(guó)游客的消費(fèi)能力和市場(chǎng)需求也為摩洛哥旅游業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

摩洛哥國(guó)家旅游局中國(guó)首席代表Hicham BELLAZIZ出席路演并致歡迎詞。  摩洛哥國(guó)家旅游局

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期以來，摩洛哥的游客來源主要依賴歐美市場(chǎng)，而如今，中國(guó)游客的崛起讓摩洛哥的旅游市場(chǎng)變得更加多元。從跟團(tuán)游到定制游的業(yè)態(tài)迭代，以及Z世代對(duì)柏柏爾文化的考據(jù)式迷戀。在馬拉喀什的皮革染坊與菲斯古城的手工作坊，中國(guó)游客的鏡頭正取代歐美旅行指南的評(píng)分體系，重構(gòu)著摩洛哥的文化定價(jià)權(quán)。

而這種將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量的“煉金術(shù)”，正在北非大陸悄然上演?！爸袊?guó)游客為摩洛哥帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了酒店、餐飲、購(gòu)物、文化等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！盚icham說道，“摩洛哥政府已積極與中國(guó)旅游機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，推動(dòng)雙方在旅游領(lǐng)域的長(zhǎng)期合作?！?

但摩洛哥旅游業(yè)界也已感受到來自中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。“隨著中國(guó)游客需求的快速變化，摩洛哥旅游業(yè)必須不斷適應(yīng)與創(chuàng)新”，Hicham BELLAZIZ說道，未來影響人們出行習(xí)慣的旅游趨勢(shì)主要包括個(gè)性化體驗(yàn)的追求、可持續(xù)旅行的重視、科技與旅游的深度融合、健康與休閑的結(jié)合等，而中國(guó)游客正是這些趨勢(shì)的引領(lǐng)者。需要注意，“中國(guó)的自由行游客要攻略更要失控感，奢華旅行者追逐獨(dú)特性而非奢華本身，Z世代渴望的不是景點(diǎn)而是社交貨幣”。

“中國(guó)游客的深度和個(gè)性化體驗(yàn)需求，倒逼我們拆除那些為快餐式旅游建造的圍欄?！?/strong>Hicham介紹說，更精密的布局則藏在“中國(guó)定制”四個(gè)字里。從《權(quán)力的游戲》取景地深度游，到柏柏爾人陶藝私塾體驗(yàn)，摩洛哥正將中國(guó)市場(chǎng)的細(xì)分需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品革命?！拔覀儗⒆龀龈鄤?chuàng)新。例如，我們計(jì)劃推出‘摩洛哥美食之旅’‘摩洛哥影視之旅’等，這些定制化產(chǎn)品不僅能夠增強(qiáng)游客的參與感，還能提升旅游的全方位體驗(yàn)?！?