(文/王勇 編輯/趙乾坤)

2月12日，錦江國際集團(tuán)宣布與華納兄弟簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生（簡稱“哈利·波特制片廠之旅（上海）”），此項目將落戶上海錦江樂園，預(yù)計將于2027年建成開放。這是哈利·波特制片廠之旅在中國的首次落地。目前，合資協(xié)議與項目啟動處于監(jiān)管審批階段。

《南華早報》此前報道稱，已有40年歷史的上海錦江樂園于2025年1月26日起閉園進(jìn)行升級改造，并計劃借助合資模式引入“哈利·波特”主題項目，打造沉浸式的“魔法世界”體驗。那么，錦江樂園為何選擇在此時進(jìn)行大刀闊斧的轉(zhuǎn)型？在迪士尼樂園等巨頭已完成首輪“跑馬圈地”的市場中，錦江樂園能否突圍？這一“魔法”計劃又能帶來哪些更深遠(yuǎn)的影響？

錦江樂園的救命稻草？“落地上海遠(yuǎn)比在北京或廣州更有優(yōu)勢”

根據(jù)上海錦江樂園微信公眾號發(fā)布的消息，哈利·波特制片廠之旅（上海）項目建成后，“游客可以領(lǐng)略一場場精彩絕倫的電影幕后故事，欣賞到電影拍攝的巧妙設(shè)計和獨(dú)特巧思，深刻理解哈利·波特的魔法世界”。此外，游客還可以“探索由哈利·波特電影創(chuàng)作者們精心刻畫的標(biāo)志性場景, 觀賞電影中所使用的服裝與道具，同時，通過新奇有趣的互動裝置，體驗電影中的場景……”

該消息還提到，作為上海第一家大型專業(yè)游樂園，隨著城市發(fā)展，上海錦江樂園已從最初的郊區(qū)位置進(jìn)入閔行主城區(qū)，項目設(shè)施設(shè)備也已無法滿足游客新需求。

上海錦江樂園夜景上海錦江樂園微信公眾號

“錦江樂園畢竟已經(jīng)運(yùn)營了40年，當(dāng)年在江浙一帶，特別是長三角地區(qū)的文旅市場，它是一個標(biāo)桿?！?中國主題公園研究院院長林煥杰對觀察者網(wǎng)介紹，“但實(shí)際上錦江樂園的業(yè)態(tài)是以機(jī)械設(shè)備為主的游樂園，設(shè)施設(shè)備及項目內(nèi)容都已老化，近十幾年來，隨著上海歡樂谷、上海海昌海洋公園、上海迪士尼等主題性公園入場，錦江樂園的客流量每況愈下，甚至到了虧損地步。此外，樂高樂園也將在2025年夏季開園、小豬佩奇戶外主題樂園也已確定落地上海，內(nèi)外部因素疊加，迫使錦江樂園這么多年來一直都在尋求項目的更新迭代?！?

林煥杰表示，上海是一個主題娛樂公園發(fā)展非常旺盛的大都市，錦江樂園必須選擇有國際影響力且有特色的IP，而哈利·波特項目從特色、品牌影響力以及差異化方面都比較適合錦江樂園的項目更新。“對華納兄弟方來說，選擇上海同樣合適，因為北京氣候比較明顯，春天、秋天、冬天都比較冷，冬天還會下雪，會影響游客的出行欲望；而廣州毗鄰港澳，游客有較多娛樂選擇。況且上海已經(jīng)形成了國際娛樂品牌的‘集聚效應(yīng)’，加上長三角經(jīng)濟(jì)活躍、人口較多，交通也很發(fā)達(dá)，所以該項目落地上海遠(yuǎn)比在北京或廣州更有優(yōu)勢?！?

倒逼本土品牌創(chuàng)新，“尤其吸引韓國和東南亞游客”

相關(guān)信息顯示，此次上海錦江樂園的改造升級，除了哈利·波特制片廠之旅（上海）項目，與之配套的景觀公園建設(shè)以及摩天輪也將更新重建。有評論認(rèn)為，上海錦江樂園在引入國際知名IP的同時，將激活錦江樂園的品牌價值，令其成為國內(nèi)游玩體驗項目中的新爆款，也將成為上海文旅行業(yè)的新亮點(diǎn)，并為提升上海的國內(nèi)外客流注入強(qiáng)大動能。

林煥杰認(rèn)為，哈利·波特項目的落地將會提升上海的國內(nèi)外客流量，盡管其在知名度方面不及環(huán)球影城、迪士尼，但哈利·波特的IP影響力將會為上海的游客量做出一定貢獻(xiàn)，尤其是會帶來大量的韓國和東南亞游客。

《南華早報》此前的報道提到，作為中國的金融中心，上?？释蔀槿藗冃蓍e活動和娛樂體驗?zāi)康牡兀Ｍげㄌ刂破瑥S之旅（上海）能夠成為該市吸引國內(nèi)外游客的“魔法棒”。

“毫無疑問，哈利·波特項目會豐富上海的文化娛樂市場，給游客帶來多元選擇?！?林煥杰說，同時也將再次為上海增加中西方娛樂文化融合的范例。當(dāng)然，也將會給上海乃至全國同類產(chǎn)品帶來標(biāo)桿性作用?！叭绻覀儽就恋闹黝}公園（或類主題公園）產(chǎn)品還停留在原來的質(zhì)量和服務(wù)水平上，可能很快就會被淘汰，這也將倒逼本土娛樂品牌和企業(yè)不斷創(chuàng)新去更新他們的產(chǎn)品、服務(wù)和游客體驗感?！?

年接待游客200多萬？“客流方面會有一定競爭，但更多是互補(bǔ)”

《南華早報》此前的報道預(yù)判，哈利·波特制片廠之旅（上海）項目建成開放后，將與上海歡樂谷、上海迪士尼等主題公園展開客流競爭，預(yù)計實(shí)現(xiàn)年接待游客200萬—250萬人次，營收1.5億—2億美元。

哈利·波特電影畫面哈利·波特官方微博

“就目前公開的信息來看，《南華早報》這個數(shù)據(jù)預(yù)測相對合適。以上海大都市及周邊人口量與哈利·波特的IP效應(yīng)，一年200多萬的客流量是沒問題的?！?林煥杰說，至于營收方面，要看該項目呈現(xiàn)出來的內(nèi)容、游客體驗、逗留時間和消費(fèi)構(gòu)成及層次。如果內(nèi)容豐富，游客逗留時間長、體驗項目多，證明其投入就多，如此一來門票價格就可以提升。“這只是推測，能不能達(dá)到目標(biāo)還要看錦江樂園的內(nèi)容和運(yùn)營能力?！?

林煥杰認(rèn)為，錦江樂園哈利·波特制片廠之旅（上海）項目建成開放初期應(yīng)該會形成“首期效應(yīng)”，也就是說，人們對新奇事物的追求、品牌或主題的號召力以及產(chǎn)品本身的吸引力等，會帶來非?？捎^的客流量，也將給周邊的主題公園娛樂項目造成一定壓力，比如北京環(huán)球度假區(qū)開園時，一大批客流往北京“傾斜”。

“但整體上來說，上海市場主題公園娛樂項目布局差異化比較明顯，上海歡樂谷是以游戲和瑪雅文化為主題，海昌公園是以海洋文化為主題，迪士尼是以動漫動畫為主題，樂高樂園消費(fèi)人群定位是小年齡段兩歲到12歲?！?林煥杰表示，“上海主管部門在項目審批或指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)布局時，非常科學(xué)、理性，就像我們做菜一樣，有葷、有素，還有湯。雖然在客流方面會有一定競爭，但我認(rèn)為影響不大，這些項目之間更多會起到互補(bǔ)作用，上海甚至長三角地區(qū)的主題公園、主題娛樂市場發(fā)展將更加廣闊?！?

也有專家向觀察者網(wǎng)透露，或許，在全球化與本土化之間，如何找到恰到好處的平衡點(diǎn)，才是錦江樂園真正需要解答的難題。

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