（文/宋虹姍  編輯/高莘）

2月10日，綜合韓聯(lián)社和韓國《亞洲日報(bào)》報(bào)道，“拼多多”旗下跨境電商平臺Temu正在積極布局韓國市場，為正式進(jìn)入該市場做準(zhǔn)備。

自2024年底開始，Temu就已經(jīng)在人事、營銷、物流等核心崗位方面招聘韓國當(dāng)?shù)貑T工。據(jù)悉，人事等部分崗位已完成招聘。

此外，Temu還準(zhǔn)備在韓構(gòu)建綜合物流系統(tǒng)，通過公開競標(biāo)的方式，與韓國當(dāng)?shù)匚锪髌髽I(yè)簽約方案。

韓國業(yè)界將Temu的一系列舉措解讀為其為全面進(jìn)入韓國市場所做的準(zhǔn)備工作，這與阿里巴巴旗下的“全球速賣通”當(dāng)初進(jìn)入韓國市場的方式極為相似。

2019年，全球速賣通首次上線韓文銷售網(wǎng)站，2023年8月，全球速賣通在韓國成立公司，并于當(dāng)年下半年開始在當(dāng)?shù)卣衅疙n國員工。

Temu于2023年7月上線韓文網(wǎng)站；2024年2月，Temu成立韓國分公司“Whaleco Korea LLC”。

相關(guān)從業(yè)者預(yù)測，Temu將在韓積極開展?fàn)I銷活動，不斷加碼本土化布局。據(jù)悉，Temu已經(jīng)迅速積累了大量用戶。截至2025年1月，Temu在韓國的活躍用戶數(shù)量已達(dá)到823萬，僅次于韓國本土電商公司Coupang的3302萬和阿里巴巴旗下全球速賣通的912萬。

與Temu于2023年8月首次進(jìn)入韓國市場時(shí)的52萬用戶相比，Temu的用戶數(shù)量增長了數(shù)倍。值得注意的是，Temu在不到兩年的時(shí)間里，便積累了與全球速賣通花費(fèi)約5年時(shí)間才能達(dá)到的客戶數(shù)量。

《亞洲日報(bào)》報(bào)道稱，繼全球速賣通站穩(wěn)腳跟后，Temu的加入或?qū)⒘铐n國電商市場競爭進(jìn)一步趨于白熱化。

分析人士認(rèn)為，Temu之所以加大在韓國市場的投入，是因?yàn)榻?jīng)過一年多的網(wǎng)站運(yùn)營后，公司判斷在擴(kuò)大市場份額方面具備競爭優(yōu)勢。特別是借鑒全球速賣通的經(jīng)驗(yàn)，Temu已經(jīng)充分了解韓國市場的監(jiān)管環(huán)境、政府政策走向以及韓國消費(fèi)者偏好性價(jià)比的特點(diǎn)，從而能夠有效控制風(fēng)險(xiǎn)。

在特朗普就任美國總統(tǒng)之前，Temu便已表現(xiàn)出全面布局韓國市場的意向。有分析人士向《亞洲日報(bào)》表示，Temu可能預(yù)測到其業(yè)務(wù)基礎(chǔ)所在的美國市場環(huán)境將出現(xiàn)顯著惡化，因此將全球第五大電商市場韓國作為其替代市場。

Tume加碼韓國市場。 韓聯(lián)社

2月4日，美國郵政（USPS）發(fā)布公告稱， 即日起暫停接收來自中國內(nèi)地和中國香港郵局的國際入境包裹，直至另行通知。然而，僅隔一天，2月5日，美國郵政在官網(wǎng)發(fā)布新公告，宣布自5日起恢復(fù)接收來自中國郵政和中國香港郵政的國際包裹。近年來，Temu、Shein等中國電商應(yīng)用在全球迅速擴(kuò)展。隨著這兩家公司發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，它們已成為美國政府關(guān)注的重點(diǎn)。

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