(文/王勇 編輯/趙乾坤)

“熱詞”不僅是某一事件的濃縮符號(hào)，更是行業(yè)變革的鮮明印記。2024年，文旅行業(yè)的快速發(fā)展在一系列熱詞中得以體現(xiàn)。從“China Travel”到 “奔縣游”，從“文博熱”到“促銷費(fèi)”，諸多熱詞見證了中國(guó)文旅業(yè)的全面提速，勾勒出年度文旅行業(yè)“表情”，也折射出大眾旅游消費(fèi)的繁盛景象。在即將結(jié)束的2024年，觀察者網(wǎng)梳理出文旅業(yè)十大熱詞，讓我們通過(guò)這些關(guān)鍵詞，感受中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的脈動(dòng)與突破。

熱詞1：中國(guó)游

在近日揭曉的2024年中國(guó)國(guó)際傳播年度熱詞榜上，“ChinaTravel”（中國(guó)游）名列前十。今年以來(lái)，隨著中國(guó)簽證政策不斷優(yōu)化，“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，以及新版外國(guó)人永久居留身份證“五星卡”簽發(fā)啟用，越來(lái)越多的外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)，他們隨手拍攝的旅游視頻、圖片、文字發(fā)布到社交平臺(tái)后，向世界展現(xiàn)出了安全友善、“科技范兒”十足的中國(guó)樣貌，全球網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)掀起一股“China Travel”熱潮。多個(gè)海外社交媒體數(shù)據(jù)顯示，“China Travel”已成為熱門搜索詞條，相關(guān)瀏覽量近十億次。

?2024年7月12日，在重慶鵝嶺公園的瞰江樓，來(lái)自俄羅斯的伊利亞（右）和來(lái)自巴基斯坦的明月在錄制關(guān)于重慶景色的視頻。新華網(wǎng)

熱詞2：city不city

“city不city”是今年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一，主要用于形容某個(gè)地點(diǎn)、場(chǎng)景或事物是否具有現(xiàn)代都市的格調(diào)與潮流感，即是否時(shí)髦、洋氣。這個(gè)詞語(yǔ)的爆火源自一位外國(guó)博主“保保熊”在其視頻中與妹妹的對(duì)話，博主用不太熟練的中文問(wèn)妹妹某個(gè)場(chǎng)景或事物是否“city”，而妹妹則以“不city”或“好city”等回答，這種中英混搭的對(duì)話方式迅速在國(guó)外網(wǎng)絡(luò)上走紅。在不少外國(guó)友人一句句“好City??！”的贊嘆中，中國(guó)城市的獨(dú)特魅力不斷展現(xiàn)。2024年12月，“city不city”入選2024年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，進(jìn)一步證明了其在網(wǎng)絡(luò)傳播中的影響力。

熱詞3：松弛感

“松弛感”一詞是來(lái)源于一個(gè)場(chǎng)景——有一家人出門旅游，因?yàn)樾『⒆幼C件問(wèn)題，未能登上飛機(jī)，全家人決定終止行程，他們所有行李都被退回，但他們沒(méi)有吵鬧，也沒(méi)有生氣崩潰或相互指責(zé)，而是重排行程，氣氛和諧輕松。這一幕被一位網(wǎng)絡(luò)博主看到后分享到了社交平臺(tái)，引發(fā)大眾對(duì)“松弛感”的熱議。

熱詞4：去班味

“班味”一詞來(lái)源于社交平臺(tái)上的一則熱搜詞條“一旦上過(guò)班，你的氣質(zhì)就會(huì)改變了”。這種詼諧的調(diào)侃引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友共情：“上班即便打扮得再精致，也擋不住渾身散發(fā)出的疲憊感”。于是“去班味”就被年輕人提到了“議事日程”。去班味并不是離職，而是擺正心態(tài)，尋找生活的平衡，選擇健身休閑、約朋友戶外活動(dòng)、獨(dú)自旅行等。

熱詞5：奔縣游

“奔縣游”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，從某種意義上講是近幾年縣域旅游發(fā)展結(jié)出的“果實(shí)”。年輕人熱衷“奔縣游”是今年旅游市場(chǎng)的新現(xiàn)象，“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比！”“逃離‘人從眾’，來(lái)一場(chǎng)慢進(jìn)式深度游”……從這些評(píng)論可以清晰看出，“奔縣游”本質(zhì)上是大眾旅游觀念的轉(zhuǎn)變。此外，縣域內(nèi)很多景區(qū)景點(diǎn)未經(jīng)“過(guò)度開發(fā)”，比較原汁原味，旅行者能收獲更多驚喜和沉浸式體驗(yàn)。

游客在山西隰縣小西天景區(qū)欣賞滿堂懸塑。新華網(wǎng)

熱詞6：黑神話：悟空

“黑神話：悟空”是文旅產(chǎn)業(yè)熱詞里不可或缺的一個(gè)。2024年8月20日上午10時(shí)，這款以36個(gè)景點(diǎn)古建為背景畫面的國(guó)產(chǎn)游戲，一經(jīng)上線便霸占中文互聯(lián)網(wǎng)熱搜榜，兩天之內(nèi)震動(dòng)海外游戲界。其取景地山西小西天、玉皇廟、鐵佛寺等成為游客打卡的熱門，此外，四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等名勝古跡，也被海外內(nèi)游客頻繁打卡。在12月20日，國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心、商務(wù)印書館等單位聯(lián)合主辦的“漢語(yǔ)盤點(diǎn)2024”活動(dòng)中，“黑神話：悟空”進(jìn)入2024年度十大流行語(yǔ)之列。

熱詞7：銀發(fā)旅游

“銀發(fā)游客”泛指50歲—70歲的中老年旅行者。近年來(lái)，銀發(fā)群體逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要力量，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022—2023）》顯示，2021年45歲以上的中老年旅游者合計(jì)出游11.94億人次，占據(jù)了國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的36.81%，旅游消費(fèi)年均增速達(dá)23%。越來(lái)越多退休群體選擇通過(guò)休閑游、研學(xué)游來(lái)豐富自己的晚年生活，帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)和養(yǎng)老消費(fèi)潛力加速釋放。

熱詞8：文博熱

今年以來(lái)，“文博熱”一詞頻繁出現(xiàn)在各大媒體的新聞報(bào)道中，年輕人“打卡”千年文明的熱潮持續(xù)升溫，逛博物館、游遺址公園成為旅游熱點(diǎn)，全國(guó)各地?zé)衢T場(chǎng)館“一票難求”。與傳統(tǒng)的博物館展陳方式相比，現(xiàn)在的博物館開始注重現(xiàn)代科技手段，充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，讓文物煥發(fā)新生。文博場(chǎng)館不僅“顏值”越來(lái)越高，還拓展線上線下的文創(chuàng)產(chǎn)品供給，花樣翻新的文物與博物館敘事方式層出不窮，讓收藏在博物館里的文物“活起來(lái)”成為現(xiàn)實(shí)，也走進(jìn)了年輕人的“備忘錄”。

11月8日，深圳市寶安區(qū)一架載人飛行器在進(jìn)行測(cè)試。新華網(wǎng)

熱詞9：低空旅游

低空旅游是低空經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，今年初被寫入《政府工作報(bào)告》，成為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展和大力扶持的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。湖南、四川、海南、重慶、內(nèi)蒙古、浙江、廣東等地相繼發(fā)布“低空空域管理改革實(shí)施方案”，一些地區(qū)的景區(qū)先后投入低空飛行設(shè)備開啟空中旅游觀光模式，成為“引流利器”。低空旅游引發(fā)大眾文旅消費(fèi)新浪潮的趨勢(shì)已然呈現(xiàn)。

熱詞10：促消費(fèi)

以文旅消費(fèi)促進(jìn)其他服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，是貫穿今年文旅發(fā)展的主線。今年以來(lái)，全國(guó)多地積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，培育文旅消費(fèi)發(fā)展新模式。文化和旅游已經(jīng)成為服務(wù)消費(fèi)的重頭，它不僅涉及促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，也是拉動(dòng)對(duì)外服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域。

專家：文旅熱詞蘊(yùn)藏著這一年文旅行業(yè)的發(fā)展變化

“文化旅游是一個(gè)泛消費(fèi)領(lǐng)域，是生活消費(fèi)的第一場(chǎng)景。”文旅專家、尚游匯文旅董事長(zhǎng)鐘暉對(duì)觀察者網(wǎng)表示，文旅熱詞反映了普通老百姓在消費(fèi)領(lǐng)域和文化生活中的一些需求。當(dāng)然，這些熱詞里更蘊(yùn)藏著這一年文旅行業(yè)的發(fā)展變化，深刻反映出“讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒”的精神理念。

“‘city不city’是當(dāng)之無(wú)愧的文旅熱詞，它既有經(jīng)濟(jì)效益，又有社會(huì)效益，還有海外傳播效益，同時(shí)還是中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)?！辩姇熣f(shuō)。

“旅游不僅僅是詩(shī)和遠(yuǎn)方，還是市井和煙火。比如今年文旅業(yè)出現(xiàn)的淄博燒烤、哈爾濱小土豆、天水麻辣燙、王婆說(shuō)媒等現(xiàn)象，這就是美好生活的具體體現(xiàn)。”

鐘暉認(rèn)為，“‘非遺傳承’‘博物館熱’‘Citywalk’等，這些文旅場(chǎng)景構(gòu)建了精神家園，增強(qiáng)了文化自信。而‘中國(guó)游’和‘黑神話：悟空’，則進(jìn)一步增進(jìn)了文明互鑒?！?