（文/潘昱辰 編輯/高莘）“比MINI更smart，比smart更MINI”——在12月21日的2024蔚來日上，蔚來第三品牌螢火蟲正式公開亮相并開啟預(yù)售，預(yù)售價為14.88萬元，將于明年4月正式上市。而作為螢火蟲的“致敬”對象，寶馬MINI、奔馳smart也與前者在微博上進(jìn)行了熱情互動。

螢火蟲正式亮相 觀察者網(wǎng)

就在一天后，剛剛與極氪整合的領(lǐng)克品牌也正式上市了領(lǐng)克Z20，售價也在同螢火蟲相近的區(qū)間。實際上，領(lǐng)克Z20和之前上市的極氪X、沃爾沃EX30和smart精靈#1一樣，清一色屬于吉利SEA架構(gòu)。此外在一周前，奇瑞的iCAR品牌也上市了iCAR V23。如果再算上更早的大眾ID.3，近期圍繞10萬-15萬元的價格區(qū)間，國內(nèi)已經(jīng)誕生了好幾款電動車型，競爭規(guī)模也進(jìn)一步白熱化。

領(lǐng)克Z20領(lǐng)克

值得一提的是，無論從尺寸、配置還是價格上，以上幾款車都要高于比亞迪海豚，吉利星愿、五菱繽果等10萬元級電動車。那么問題來了，在如此內(nèi)卷的中國市場，是否還有這些產(chǎn)品的一席之地呢？

至少從新車集中上市的規(guī)模來看，吉利、奇瑞還有蔚來這些知名企業(yè)，都認(rèn)為精品小車會是一片新的藍(lán)海。

作為精品小車的發(fā)掘者，寶馬MINI已經(jīng)有80多年歷史，而奔馳smart迄今也有30年之久，它們在燃油車時代都以靈動可愛的外觀和便捷的操控，吸引著以年輕女性為主的消費群體。事實上，MINI和smart都是源自歐洲的品牌，而歐洲的城建相對較早，街道較為狹小，也更適合這類車型發(fā)揮操控和停車的優(yōu)勢。

電動MINI COOPER MINI

隨著汽車行業(yè)加速向電動化方向轉(zhuǎn)型，中國取代了歐美成為全球最大的汽車消費市場。而寶馬和奔馳近年也分別選擇與長城和吉利合作，將自家小車品牌轉(zhuǎn)型為電動產(chǎn)品。其中，由吉利生產(chǎn)的smart精靈系列已推出三款車型，而由長城生產(chǎn)的電動MINI也在今年正式上市。

值得一提的是，在與中國車企合作后，smart的產(chǎn)品開始由微型車轉(zhuǎn)變?yōu)榫o湊型SUV，這自然是為了迎合中國消費者喜好大尺寸車的市場需求。

從這個視角來看，這些精品小車實際已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)意義的“小”的概念，而將更多重心放在了“精”上。同時，隨著中國汽車用戶消費能力的提升，近年來高端品牌的銷售也正逐漸向三、四線城市下沉，而精品小車也有望成為這些新興市場消費升級的一大觸點。

那么，小車該如何做成精品，從而和那些10萬元以下更廉價的車型形成差異化，同時還能吸引到消費者購買呢？至少在當(dāng)下，市場上尚無標(biāo)準(zhǔn)答案。但李斌還是通過螢火蟲的新車發(fā)布給出了蔚來的見解。

螢火蟲 螢火蟲

就和新車標(biāo)志性的三眼前燈一樣，螢火蟲也將靈動、巧思和信賴三項標(biāo)準(zhǔn)作為品牌DNA。所謂靈動，自然是指延續(xù)自MINI和smart的精致外觀設(shè)計和操控性，包括僅4.7m的轉(zhuǎn)彎半徑。

至于巧思，則既包括空間上“以小見大”的巧思，也包括了時下頗受年輕消費者青睞的智能化體驗；具體到螢火蟲，92L前備箱和后備箱超1250L的存儲容積，都是空間魔術(shù)師的體現(xiàn)，而在智能化方面，螢火蟲將搭載地平線的智駕方案，包括實用的全場景自動泊車功能。

螢火蟲 螢火蟲

而信賴，則觸及汽車根本性的產(chǎn)品價值——安全。螢火蟲以最新中歐新車安全評價規(guī)程雙五星要求設(shè)計，高強(qiáng)度鋼與鋁合金使用占比高達(dá)83.4%，白車身抗扭剛度達(dá)35700牛.米/度，還標(biāo)配了9個安全氣囊。

不過除此之外，螢火蟲并沒有對外公開太多的參數(shù)信息。此外，螢火蟲將與蔚來共享銷售渠道以推動品牌認(rèn)知，但將使用與蔚來品牌相獨立的換電站，具體有關(guān)補能信息也尚未公布。

數(shù)據(jù)顯示，全球小型車市場擁有近千萬輛的空間潛力。對于螢火蟲作為第三品牌的立項，李斌曾表示新車主要面向歐洲市場需求，這意味著螢火蟲將是一款全球車型。而MINI和smart也都是誕生于歐洲的品牌，精品小車目前在歐洲也確實有不小的市場需求。但在歐盟對中國電動汽車加征關(guān)稅的背景下，中國車企出口歐洲的前景實際并不明朗。當(dāng)然，中國車企也可以選擇在歐洲進(jìn)行本地化生產(chǎn)，但這也意味著更多的資產(chǎn)投入，對企業(yè)的經(jīng)營將是不小的壓力。

與螢火蟲同級的極氪X此前曾發(fā)往歐洲上市 極氪

毫無疑問，作為來自新勢力的全新品牌，螢火蟲要想從一眾對手中脫穎而出，除了最終定價外，能給用戶提供多少產(chǎn)品力才是重中之重。好在距離螢火蟲上市還有4個月，蔚來最終將會怎樣定義這個第三品牌，而廣義的精品小車市場又能發(fā)掘多大的潛力，時間都會給出答案。

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