（文/保霖旗  編輯/趙乾坤）

以“主題公園+文化演藝”為經(jīng)營(yíng)模式的宋城演藝，被譽(yù)為“中國(guó)演藝第一股” “全球主題公園十強(qiáng)企業(yè)”。日前，觀察者網(wǎng)注意到，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)向宋城演藝提問(wèn)：根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的2024年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù), 第三季度出游人次15.12億，總花費(fèi)1.62萬(wàn)億，無(wú)論是國(guó)內(nèi)出游人次，還是國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)都有同比15%以上的增長(zhǎng)，可是宋城演藝三季度的營(yíng)收同比出現(xiàn)下滑，這是什么原因？是否說(shuō)明宋城演藝在旅游市場(chǎng)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下滑？

“矮個(gè)里面拔將軍”？

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士告訴觀察者網(wǎng)，投資者對(duì)旅游上市公司的業(yè)績(jī)“溫差”感知存在一定偏差。三季度貫穿暑期，和暑期旅游市場(chǎng)“人從眾”的火熱程度不同，不少旅游上市公司的表現(xiàn)不盡如人意。“矮個(gè)里面拔將軍”，宋城演藝三季度的營(yíng)收同比出現(xiàn)下滑，但其在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)仍算可圈可點(diǎn)。

宋城演藝在回復(fù)投資者提問(wèn)中稱：“公司培育項(xiàng)目三季度整體表現(xiàn)出色。部分成熟項(xiàng)目三季度普遍面臨去年同期基數(shù)較高、其他目的地分流、極端天氣等不利因素的影響，與2023年同期相比略有差距。面對(duì)市場(chǎng)各種因素的變化，我們有信心做好應(yīng)對(duì)并不斷提升項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力?！?

回顧宋城演藝發(fā)展歷程，旅游演藝是其成功的根本所在。通過(guò)“景區(qū)小投入、演藝大創(chuàng)新”，宋城演藝探索出一套“主題公園+文化演藝”的商業(yè)模式，布局在一些旅游目的地城市如三亞、桂林、麗江等。

觀察者網(wǎng)注意到，宋城演藝的新開項(xiàng)目，聚焦二三線城市的文旅下沉市場(chǎng)。其中，今年2月開業(yè)的廣東千古情景區(qū)人氣較高，作為粵港澳大灣區(qū)首個(gè)以演藝為核心的文旅項(xiàng)目，上半年已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.26億元。位于湖北宜昌宜都的三峽千古情景區(qū)，于7月底正式迎客。作為景區(qū)的核心演出，《三峽千古情》在開業(yè)一個(gè)月內(nèi)演出170場(chǎng)，接待游客近百萬(wàn)人次。

湖北宜昌宜都三峽千古情  視覺中國(guó)

轉(zhuǎn)型之路并非坦途

在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，宋城演藝還表示，目前沒有購(gòu)回珠海項(xiàng)目的計(jì)劃?！爸楹ｍ?xiàng)目”指的是宋城演藝意圖打造的演藝集群文旅綜合體——珠海宋城演藝度假區(qū)，被認(rèn)為是宋城演藝布局粵港澳大灣區(qū)的“旗艦項(xiàng)目”，也是對(duì)宋城演藝長(zhǎng)期以來(lái)“主題公園+文化演藝”模式的擴(kuò)張和突破。

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，珠海宋城演藝度假區(qū)項(xiàng)目，進(jìn)展一直不順利。2019年9月30日，珠海市人民政府與杭州宋城集團(tuán)控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。2020年4月，珠海宋城演藝度假區(qū)在珠海斗門區(qū)舉行開工儀式。當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，預(yù)計(jì)2022年建成開業(yè)。之后，項(xiàng)目沒有進(jìn)一步進(jìn)展。

宋城演藝董事長(zhǎng)黃巧靈曾在接受媒體采訪時(shí)稱，珠海宋城演藝度假區(qū)項(xiàng)目將完全打破公園、演出的界限，創(chuàng)新文化旅游的固有形態(tài)，將實(shí)現(xiàn)從“一臺(tái)劇目、一個(gè)公園、一張門票”，到“一個(gè)集群、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)平臺(tái)”的蛻變。

演藝集群意味著什么？深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武告訴觀察者網(wǎng)：“演藝集群意味著可以大大拉長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，拉動(dòng)二消需求?！弊钪睦泳褪敲绹?guó)拉斯維加斯，它的文旅產(chǎn)業(yè)鏈極為完整巧妙，只要游客經(jīng)過(guò)的地方，都有生動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景，這就是演藝集群的魅力，而目前國(guó)內(nèi)文旅綜合體項(xiàng)目對(duì)游客消費(fèi)洞察還不夠。

投資者比較關(guān)注的還有宋城演藝的上海項(xiàng)目。2021年4月29日，就在火熱的五一假期到來(lái)前，黃浦江畔的上海宋城揭開神秘面紗。宋城演藝進(jìn)軍上海，這也和上海要建設(shè)“亞洲演藝之都”的愿景不謀而合，目標(biāo)看齊紐約百老匯、倫敦西區(qū)。

上海不僅是一個(gè)重要的旅游城市，更是最具現(xiàn)代感的超級(jí)大都市，一座摩登之城。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海每年就有演出2萬(wàn)多場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，上海并不缺乏高質(zhì)量的演出。因此，擅長(zhǎng)旅游演藝模式復(fù)制的宋城演藝，如何讓其上海項(xiàng)目進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)、個(gè)性化地講述上海故事，是巨大挑戰(zhàn)。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰告訴觀察者網(wǎng)：“相比起傳統(tǒng)的旅游演藝，城市演藝的作用遠(yuǎn)不止引流游客，促進(jìn)消費(fèi)。城市演藝的目的在于傳遞城市文化，以城市演藝空間帶動(dòng)城市的文化發(fā)展，激活城市內(nèi)生活力，打破本地游客與外地游客的界限，成為上海市民熱愛的城市公共文化生活空間，傳遞城市文化——這才是城市演藝的發(fā)展方向?！彼纬茄菟嚨霓D(zhuǎn)型突圍之路，還有很長(zhǎng)的路要走。

在今年5月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，宋城演藝稱，上海項(xiàng)目2023年未實(shí)現(xiàn)盈利，有待于進(jìn)一步培育。新開項(xiàng)目都會(huì)有一個(gè)培育和爬坡的過(guò)程，請(qǐng)多給耐心。

西安千古情 視覺中國(guó)

逆水行舟不進(jìn)則退

宋城演藝的核心產(chǎn)品是結(jié)合各地文化特色推出的“千古情”演出。在“陽(yáng)春白雪”和“下里巴人”之間，“千古情”找到了獨(dú)特定位，滿足了旅游市場(chǎng)對(duì)文化休閑旅游產(chǎn)品的迫切需求。同時(shí)，“千古情”充分運(yùn)用聲光電特效，場(chǎng)面恢宏震撼，觀賞性強(qiáng)，收獲游客的普遍好評(píng)。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)基金聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)朱建軍告訴觀察者網(wǎng)：“宋城演藝核心產(chǎn)品‘千古情’的盈利模式很好，它是一個(gè)大眾消費(fèi)品，在品質(zhì)、接受度、成本控制、可復(fù)制性之間達(dá)到了平衡。但另一方面，全國(guó)性旅游目的地屈指可數(shù)，當(dāng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)達(dá)到瓶頸后，很難繼續(xù)復(fù)制。”而且， “千古情”的客流多為團(tuán)隊(duì)游客，而散客時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

隨著市場(chǎng)發(fā)展，宋城演藝的消費(fèi)端和渠道端正在發(fā)生巨變：觀光旅游正向休閑度假旅游發(fā)展，觀光旅游團(tuán)在減少，人們?cè)絹?lái)越傾向于自由行，更多青睞個(gè)性化產(chǎn)品，并愿意體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞健Ｒ虼?，轉(zhuǎn)向城市演藝，是宋城演藝發(fā)展到一定階段需要邁出的一大步。但上海項(xiàng)目的表現(xiàn)目前還不明朗，而珠海項(xiàng)目遲遲沒有下一步動(dòng)作。另外業(yè)者也向觀察者網(wǎng)提到，珠海項(xiàng)目和佛山項(xiàng)目空間距離近，產(chǎn)品體驗(yàn)上如何形成差異顯得非常重要。

在經(jīng)歷去年積壓的出游需求集中釋放后，今年的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)入常態(tài)化，游客在旅游消費(fèi)上偏謹(jǐn)慎、注重性價(jià)比。積極迎接市場(chǎng)變化、對(duì)接新需求，正如一位旅游業(yè)者所說(shuō)：“景區(qū)經(jīng)營(yíng)猶如逆水行舟，不進(jìn)則退?！?

宋城演藝在接下來(lái)的資本市場(chǎng)如何表現(xiàn)，觀察者網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

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