（文/張家棟 編輯/高莘）

11月15日，林肯品牌攜全新一代林肯領(lǐng)航員正式亮相第二十二屆廣州國(guó)際車展。

此次展出的全新展出的新一代林肯領(lǐng)航員，為中國(guó)首秀，其首發(fā)限量版也同步開啟預(yù)定。同時(shí)，在車展上，林肯品牌也宣布，林肯之道將正式升級(jí)為“林肯之道PRO”，以滿足中國(guó)用戶不斷進(jìn)階的豪華體驗(yàn)需求。

2024年，是林肯重新入華的第十個(gè)年頭，在此期間，林肯品牌也一度憑借“中國(guó)速度”展現(xiàn)著其對(duì)于中國(guó)本土化的追求與建設(shè)。

廣州車展林肯展臺(tái)

入華3年引入5款車型；入華5年實(shí)現(xiàn)全面國(guó)產(chǎn)化；入華10年收獲超50萬車主，這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)與成績(jī)，均是林肯在華發(fā)展的積極例證。

不過，隨著中國(guó)車市持續(xù)的快速發(fā)展，林肯品牌也正在全新的行業(yè)變革時(shí)代，經(jīng)歷著新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

對(duì)此，林肯從本屆廣州車展上，正試圖從歷史的追溯中，尋得新的答案。

追溯歷史

在車展上，林肯首次從博物館將兩臺(tái)頗具品牌歷史意義的車型搬上展臺(tái)。曾被好萊塢名流追捧的1932 LINCOLN MODEL K，以及汽車工業(yè)史上流線型汽車的開創(chuàng)者——1942 LINCOLN ZEPHYR，兩款車型不僅引領(lǐng)著林肯品牌的走向輝煌，同樣也是彼時(shí)林肯成功打破價(jià)值封鎖，走向全球的代表作。

林肯全球總裁 柯黛安

林肯全球總裁柯黛安（Dianne Craig）表示，“作為經(jīng)百年，傳百世的豪華品牌，深厚的品牌積淀為林肯在華發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)能成為林肯全球不斷突破創(chuàng)新的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力?！?

在林肯看來，林肯的品牌價(jià)值離不開傳承，27年前，林肯領(lǐng)航員的誕生開創(chuàng)了全尺寸豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)，時(shí)至今日，全新一代林肯領(lǐng)航員的上市也再度成為林肯面向中國(guó)市場(chǎng)快速變革時(shí)的序章。

林肯中國(guó)總裁賈鳴鏑表示：“林肯領(lǐng)航員優(yōu)雅于表豪情于心的力量，完美詮釋了林肯‘傳世豪華 優(yōu)雅從容’的品牌內(nèi)涵?！?

為了再度彰顯本土化理念，林肯同樣將全新一代林肯領(lǐng)航員首發(fā)限量版塑造為林肯百年積淀與中國(guó)文化完美融合的典范。

新一代領(lǐng)航員首發(fā)限量版宋錦共創(chuàng)內(nèi)飾文中圖片均來自林肯官網(wǎng)

在這款車型上，由上久楷與林肯共創(chuàng)的“宋錦定制禮盒”，將宋錦與扶手箱套、頸枕、腰枕、鑰匙套、安全帶套等車載用品相融合。結(jié)合潛藏在多處的“螭龍”紋飾，均于細(xì)節(jié)之處塑造著車輛的豪華感。

價(jià)值升級(jí)

在品牌價(jià)值的塑造上，林肯也在不斷探索服務(wù)層面的進(jìn)步與升級(jí)。

在本屆車展上，除了全新產(chǎn)品之外，林肯還全面重塑了自身在華標(biāo)志性的服務(wù)體系“林肯之道”，將兩大核心升級(jí)“享”和“雅”，打造出全新的“林肯之道PRO”。

在新的服務(wù)體系下，林肯將擁有9大專項(xiàng)管家式服務(wù)及全感官的5大豪華體驗(yàn)，從而通過更智能、更細(xì)致、更精進(jìn)的服務(wù)，以“身心煥活”的儀式感和氛圍感，打造覆蓋線上線下全鏈路的豪華體驗(yàn)。

過去10年，伴隨著多款國(guó)產(chǎn)車型相繼發(fā)力，林肯在中國(guó)一度迎來高歌猛進(jìn)的銷量增長(zhǎng)，并在50萬車主的支持下，在華重新站穩(wěn)了腳跟；而在下一個(gè)10年，面對(duì)著極具潛力但充滿競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)，作為美式豪華典范的林肯，則與眾多在華跨國(guó)車企一樣，需要以“中國(guó)視野”與“中國(guó)速度”不斷審視并隨時(shí)調(diào)整自身在華發(fā)展戰(zhàn)略。

從本屆車展來看，眾多在華跨國(guó)車企已經(jīng)紛紛開始傾注深化的“本土化”打造，同時(shí)也各自尋求著自身的破局之策，而選擇傳承經(jīng)典與融合，并在服務(wù)體系上深化建設(shè)的林肯，在華發(fā)展也仍值得期待。

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