（文/林鈴錦 編輯/趙乾坤）

法國(guó)奢侈品牌香奈兒將冠名世界上歷史最悠久、知名度最高的賽艇賽事之一——牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽，這也是該品牌首次參與體育贊助。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》10月21日?qǐng)?bào)道，從明年開始，這項(xiàng)一年一度的賽艇比賽將更名為“香奈兒J12賽艇比賽”，J12是香奈兒公司生產(chǎn)的一款高端手表的名稱。

此次合作于10月22日正式宣布，香奈兒和賽事方表示：“（雙方的這項(xiàng)）長(zhǎng)期合作表達(dá)了一種共同的理念：堅(jiān)定不移地追求卓越，依靠集體努力取得成功”。雙方未透露具體的贊助金額。

此前，2021年起，該賽事的冠名贊助商為加密貨幣交易商Gemini。

比賽賽道 牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽網(wǎng)站

每年春天，牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽在倫敦的泰晤士河上舉行，常年吸引約25萬(wàn)名觀眾和游客在4英里（6.4千米）長(zhǎng)的賽道旁駐足觀看。

牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽的男子比賽于1829年首次舉行，自1856年以來(lái)，除了兩次世界大戰(zhàn)和2020年疫情期間之外，每年舉行一次。首屆女子比賽于1927年舉行，1964年之后成為年度賽事。

今年4月，由于泰晤士河河水中的大腸桿菌含量超標(biāo)，導(dǎo)致選手感染大腸桿菌，引起關(guān)注。

截止目前，牛津男子隊(duì)獲勝81次，劍橋男子隊(duì)獲勝87次。牛津女子隊(duì)獲勝30次，劍橋女子隊(duì)獲勝48次。

牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽網(wǎng)站

英國(guó)公司注冊(cè)處文件顯示，賽事商業(yè)交易相關(guān)公司“the Boat Race”去年向牛津、劍橋的劃船俱樂(lè)部支付了總計(jì)50萬(wàn)英鎊（約合人民幣463萬(wàn)元）。此外，慈善機(jī)構(gòu)牛津劍橋賽艇基金會(huì)也獲得了7407英鎊（約合68581元人民幣）的贊助利潤(rùn)。

香奈兒與賽事方的協(xié)議將至少持續(xù)到2029年，屆時(shí)男女比賽項(xiàng)目將分別迎來(lái)200周年和100周年的紀(jì)念。

香奈兒贊助期間，牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽將分別迎來(lái)男子比賽200周年和女子比賽100周年紀(jì)念。牛津劍橋賽艇對(duì)抗賽網(wǎng)站

由韋特海默家族掌握的香奈兒是時(shí)尚界最著名的品牌之一，此前未曾跟隨其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入體育贊助領(lǐng)域。香奈兒的代言人大多來(lái)自好萊塢以及音樂(lè)行業(yè)，如演員瑪格特·羅比和佩內(nèi)洛普·克魯茲、韓國(guó)流行歌星金珍妮。

去年，該公司獲利了64億美元（約合455.9億元人民幣），銷售額為197億美元（約合455.9億元人民幣）。

體育和奢侈品牌長(zhǎng)期以來(lái)互相交織。1932年以來(lái)，鐘表制造商歐米茄一直是奧運(yùn)會(huì)的官方計(jì)時(shí)器，并于2004年成為其全球贊助商。宇舶表是2022年國(guó)際足聯(lián)世界杯的合作伙伴，而勞力士贊助了溫布爾登網(wǎng)球公開賽和一級(jí)方程式賽車。

時(shí)裝公司也在體育界日益醒目。拉爾夫·勞倫為美國(guó)隊(duì)制作奧運(yùn)隊(duì)服，也為溫布爾登網(wǎng)球裁判制衣。喬治·阿瑪尼則為意大利男子足球隊(duì)制作2024年歐洲杯隊(duì)服。古馳聘請(qǐng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員辛納和女子足球運(yùn)動(dòng)員莉婭·威廉森為形象大使。

路易威登是美洲杯帆船賽的長(zhǎng)期冠名贊助商，其母公司LVMH贊助了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，并于近期宣布了一項(xiàng)價(jià)值約10億美元的10年期合作協(xié)議，成為F1的最大贊助商。

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