（文/王勇 編輯/趙乾坤）

中秋節(jié)假期臨近，旅游市場(chǎng)將再次迎來(lái)小高峰。多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的2024年中秋假期用戶出行搜索數(shù)據(jù)顯示，今日起，中秋假期旅游市場(chǎng)的活力開(kāi)始釋放，出游熱度快速攀升，并在中秋假期正式開(kāi)始前迎來(lái)一場(chǎng)探親與旅行并存的集中出游高峰。觀察者網(wǎng)根據(jù)馬蜂窩、同程、途牛、飛豬、攜程、途家提供的數(shù)據(jù)和信息梳理發(fā)現(xiàn)，今年中秋假期旅游出行趨勢(shì)呈現(xiàn)9大關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞1：生活感

隨著人們對(duì)于旅行質(zhì)量的要求提升，大眾旅游出行的期待也在悄然發(fā)生變化。今年中秋，許多游客選擇拋棄以往追求的“精致感旅行”，轉(zhuǎn)而尋求更為舒適、生活感的旅行方式。以日常生活為半徑的周邊中短途旅行成為中秋假期不少人的選擇。

攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中秋假期平臺(tái)用戶周邊游訂單占比近半，較上一個(gè)小長(zhǎng)假端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、蘇州、廣州、深圳、南京、重慶和青島是中秋假期熱門國(guó)內(nèi)目的地。

出行高頻化，需求多樣化是注重“生活感”出行者的偏好，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小時(shí)以內(nèi)的高鐵出游市場(chǎng)最為活躍。

周邊游在出行者的心理上有一種天然的“生活認(rèn)同感”，在假期“余額”有限的情況下，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”只能暫時(shí)擱置。途牛數(shù)據(jù)顯示，近40%的用戶選擇在當(dāng)?shù)?、遠(yuǎn)郊地區(qū)或周邊城市進(jìn)行短途旅行。其中，廣東、浙江、上海、江蘇、四川、江西、安徽、山東、北京、河北等省份1-2小時(shí)的自駕城市圈或高鐵城市圈成為熱門之選。

杭溫高鐵 杭州發(fā)布微信公眾號(hào)

攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，在目前預(yù)訂中秋高鐵出行的訂單中，大多數(shù)用戶出游半徑約為361公里，平均1個(gè)多小時(shí)左右就能到達(dá)目的地。深圳到廣州、上海到杭州、成都到黃龍、上海到蘇州、北京到青島等是高鐵游熱門路線。

而據(jù)攜程數(shù)智酒店的數(shù)據(jù)，在出行者周邊短途游選項(xiàng)中，同省酒店訂單比例達(dá)到50%以上；假期期間，僅住一天的酒店訂單比例預(yù)計(jì)將超過(guò)80%。這表明，游客在小長(zhǎng)假更傾向于選擇短時(shí)高效的旅游方式，路途時(shí)長(zhǎng)的縮短讓生活感旅行更容易觸達(dá)。

住宿預(yù)定方面，飛豬提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)城市和跨省鄰近城市的星級(jí)酒店、精品民宿表現(xiàn)亮眼。截至目前，平臺(tái)上中秋假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約50%，其中星級(jí)酒店、精品民宿預(yù)訂量占比高達(dá)六成。江浙滬、廣深珠、京津、川渝都市圈內(nèi)的特色酒店、民宿和度假村更受周邊游客歡迎。

途家民宿的數(shù)據(jù)則顯示，交通便利、基礎(chǔ)設(shè)施完善的城市周邊區(qū)縣民宿受歡迎。途家平臺(tái)上，秦皇島昌黎縣、北京懷柔區(qū)、湖州安吉縣、福州平潭、汕頭南澳成為熱度最高區(qū)縣。

關(guān)鍵詞2：中式游

賞月、觀燈、游園、泛舟、廟會(huì)等深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的“中式游”成為中秋假期文旅市場(chǎng)的主角。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，近一周國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%。

周莊古鎮(zhèn)中秋燈會(huì) 周莊旅游微信公眾號(hào)

飛豬數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)玩法很受年輕人青睞，搜索熱度同比去年增長(zhǎng)約60%；親子樂(lè)園游、漢服旅拍、輕奢酒店團(tuán)圓飯、跟著演出去旅行等玩法增幅明顯。

目的地方面，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、重慶、武漢、西安憑借著豐富的周邊游資源躋身國(guó)內(nèi)前十名。而南京的秦淮河、煙臺(tái)的蓬萊閣、西安的大唐不夜城等充滿傳統(tǒng)文化韻味的景點(diǎn)也被年輕人列入中秋賞月必打卡目的地，其中，蓬萊閣近一周熱度環(huán)比漲幅達(dá)133%。

在秦淮河泛舟賞月，在蓬萊閣看一場(chǎng)“仙氣十足”的“海上生明月”，在大唐不夜城身著漢服賞月觀燈游園，都是頗具儀式感的中秋玩法體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞3：美食游

早些年，公眾出行主要關(guān)注景區(qū)景點(diǎn)、自然風(fēng)光人文歷史等，滿足于“打卡”，在吃上面則沒(méi)有那么講究。但如今，品嘗美食成為游客抵達(dá)目的地的重要內(nèi)容，也是游客獲得感的重要來(lái)源。中國(guó)旅游研究院發(fā)布此前發(fā)布的《2023中國(guó)美食旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，92.3%的受訪者會(huì)在旅游前或旅游中做美食攻略，93.1%的受訪者將體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗匙鳛槁糜蔚闹饕蛩刂弧?

順德美食街上的食客 順德發(fā)布微信公眾號(hào)

今年中秋假期旅游出行市場(chǎng)，美食游的趨勢(shì)愈加明顯。馬蜂窩提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，西安、成都、貴陽(yáng)、南京、蘇州、大同、順德、長(zhǎng)沙、汕頭、福州位列今年中秋小長(zhǎng)假關(guān)注度最高的美食目的地前十，平臺(tái)上“順德美食攻略”搜索熱度上漲125%。

到各地品美食，滿足味蕾需求已成為越來(lái)越多年輕人出游的主要?jiǎng)恿χ弧Ｔ谫F陽(yáng)街頭巷尾尋覓最地道的“煙火味”，去蘇州享用雞頭米、蓮藕、菱角等時(shí)令美食，到成都體驗(yàn)傳說(shuō)已久的市井味道……馬蜂窩此前發(fā)布的《年輕旅行者觀察報(bào)告》中也顯示，66.1%的年輕人愿意為“美食”留出最多預(yù)算，在“行前計(jì)劃時(shí)最想獲得的信息”調(diào)查中，“特色美食店推薦”也以78.4%的占比拔得頭籌。

此外，即使在一些“Fancy”的目的地，游客也開(kāi)始追求更加貼地氣的選擇。例如在香港，許多游客不再一味追求精致景色的打卡，而是將目光轉(zhuǎn)向品嘗街邊小食、拍名人同款照片等更具特色的體驗(yàn)。近兩周，攜程美食林香港特色小吃店榜單的熱度環(huán)比上漲20%，體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞4：自駕游

海上生明月，天涯共此時(shí)。從大海到湖畔，從草原到沙漠，現(xiàn)代人賞月場(chǎng)景豐富多元，花樣迭出，與朋友、家人賞月之外的體驗(yàn)成為年輕人在選擇目的地時(shí)的重要考量，而自駕出行成為今年中秋假期年輕人的主流選擇。

四川阿壩州四姑娘山風(fēng)光  四姑娘山景區(qū)官網(wǎng)

馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，租車自駕游或“高鐵+落地租車自駕游”的方式是省內(nèi)跨城、鄰省跨城游客的主要出行方式。其中，四川阿壩州四姑娘山“賞月+觀星+看日出”，以及內(nèi)蒙古輝騰錫勒草原的“賞月+露營(yíng)”受自駕游客的熱捧。

飛豬的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中秋假期國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量相較于2019年增長(zhǎng)超一倍，平均租期縮短了約1天。烏魯木齊、三亞、成都、貴陽(yáng)、上海等是中秋假期租車自駕游熱門目的地，高鐵站成為最熱門的租車門店選擇區(qū)域。

關(guān)鍵詞5：“拼個(gè)大的”

根據(jù)今年中秋節(jié)假期安排，“請(qǐng)1休4” “請(qǐng)2休5” “請(qǐng)3休8”等拼假攻略讓眾多打工人蠢蠢欲動(dòng)，“要拼就拼個(gè)大的”成為不少計(jì)劃出游人的“斗膽之請(qǐng)”。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，選擇“請(qǐng)3休8”的人群，長(zhǎng)線目的地和深度體驗(yàn)是他們的首選，去新疆、西藏、川西、青甘等地享受長(zhǎng)途自駕趨勢(shì)明顯。

游客在海邊休閑。新華網(wǎng)

同程的數(shù)據(jù)顯示，中秋假期選擇長(zhǎng)線出游人次占比達(dá)35%，其中，三亞、北京、桂林、成都、廈門、重慶、麗江、張家界、大理、阿勒泰等吸引了長(zhǎng)線游用戶的關(guān)注。

途牛的數(shù)據(jù)顯示，中秋假期近30%的用戶選擇在假期前1-2天開(kāi)啟旅程。在客源地的分布上，北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳、成都、蘇州、天津、沈陽(yáng)等地用戶展現(xiàn)出更加旺盛的出游需求，位列途牛“中秋假期出游熱門客源地”榜單前列。

出境游同樣是“拼假一族”的選擇。根據(jù)途牛的數(shù)據(jù)，距離較近的韓日，以及泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等周邊免簽國(guó)是他們出境游的首選，澳大利亞、新西蘭、土耳其等境外長(zhǎng)途目的地同樣熱度飆升。值得關(guān)注的是，在今年全部實(shí)現(xiàn)免簽的高加索三國(guó)（阿塞拜疆、格魯吉亞、亞美尼亞）從過(guò)去的小眾目的地走入了大眾視線，“高加索三國(guó)線路攻略”近一周熱度上漲112%，格魯吉亞更是進(jìn)入中秋熱門國(guó)外目的地前十。

飛豬提供的數(shù)據(jù)則顯示，在“請(qǐng)3休8”帶動(dòng)下，今年中秋假期出境游人數(shù)相較于端午假期增長(zhǎng)了30%。其中日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、中國(guó)香港和印度尼西亞是熱門目的地。

關(guān)鍵詞6：性價(jià)比

與剛剛過(guò)去的暑期相比，今年中秋期間的旅游出行性價(jià)比相對(duì)較高。根據(jù)攜程旗下市場(chǎng)洞察平臺(tái)FlightAI數(shù)據(jù)，中秋假期境內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)約為770元，相比去年中秋及國(guó)慶前3日，價(jià)格下降了約25%。

旅游市場(chǎng)在中秋假期前后呈現(xiàn)出明顯的小高峰，原因是一部分游客選擇提前或延后錯(cuò)峰出行，通過(guò)拼假享受更加舒適、個(gè)性化和高性價(jià)比的旅程。

攜程旅行App顯示，以上海到大理為例，提前一天出發(fā)的單程機(jī)票價(jià)格最高可比假期首日出發(fā)便宜超30%。而如果延后假期，從假期第二日出發(fā)，甚至能節(jié)省近6成花費(fèi)。

首都機(jī)場(chǎng)停靠的航班 觀察者網(wǎng)

飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋假期的國(guó)內(nèi)機(jī)票和酒店價(jià)格同比去年、環(huán)比暑期均有所下降，略高于2019年同期。若游客錯(cuò)開(kāi)假期首日和末日，性價(jià)比將會(huì)更高。例如，9月13日北京飛二連浩特、9月16日上海飛武漢、9月16日上海飛長(zhǎng)沙，最低機(jī)票價(jià)格均不足200元（不含稅費(fèi)）。

同程數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)際航班的加速恢復(fù)，2024年中秋前后的長(zhǎng)線出境游性價(jià)比更高，預(yù)訂量也隨之大幅上漲，還有的有航線延后一天出發(fā)，可節(jié)省超過(guò)一半的票價(jià)。

在民宿預(yù)定方面，途家的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上中秋民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)四成。此外，中秋民宿預(yù)訂更具性價(jià)比，價(jià)格比十一期間便宜超兩成。

關(guān)鍵詞7：團(tuán)圓家宴

團(tuán)圓是中秋佳節(jié)亙古不變的主題，不少人選擇在三天假期里攜家?guī)Э诔鲇?，并且許多家長(zhǎng)青睞和孩子一起在鄉(xiāng)間感受自然和文化。中秋假期，攜程度假農(nóng)莊的親子訂單占比達(dá)到40%以上。途家平臺(tái)上，中秋縣域民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)1.2倍，獨(dú)棟、整租標(biāo)簽搜索環(huán)比上周增長(zhǎng)2倍。

途家提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，有不少客人準(zhǔn)備在民宿里來(lái)場(chǎng)中秋家宴?！爸星锶旒倨诰筒怀鋈ネ鎯毫?，大家庭包個(gè)小院一起賞月聚一聚。”北京游客王攀提早預(yù)訂了京郊小院。

民宿小院 觀察者網(wǎng)

為了增加假日氛圍，有房東提前為客人準(zhǔn)備天文望遠(yuǎn)鏡賞月、月餅制作、兔子燈、漆扇等傳統(tǒng)手工藝，還有的為客人們提供漢服體驗(yàn)。北京懷柔點(diǎn)翠客棧小院房東楊先生準(zhǔn)備了漂漆工藝品制作體驗(yàn)，讓客人可以打包帶走自己的懷柔中秋回憶。

少數(shù)民族房東也計(jì)劃帶客人體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?。如土家族的房東會(huì)帶客人一起體驗(yàn)打糍粑，品嘗特色的美食，穿土家族服飾拍美照等。侗族房東準(zhǔn)備了當(dāng)?shù)靥厣?，中秋?dāng)天計(jì)劃帶客人一起唱歌跳舞，參與當(dāng)?shù)氐捏艋鹜頃?huì)。

“中秋假期會(huì)帶上老人和孩子去湖州待2天，酒店和團(tuán)圓飯都提前訂好了。”來(lái)自杭州的消費(fèi)者沈先生表示，無(wú)論是出游距離還是目的地的基礎(chǔ)設(shè)施和可玩性，都比較符合家人的偏好。

關(guān)鍵詞8：悟空

國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶火了主要取景地山西。中秋假期，大同和朔州將迎來(lái)客流高峰。馬蜂窩提供的資料顯示，跟著“悟空”來(lái)一次深度的“山西古建巡禮”熱度持續(xù)攀升，“山西古建自駕路線”“山西小眾古建筑”“山西古建講解團(tuán)”成為近日馬蜂窩攻略群中的熱門話題，而山西五臺(tái)山憑借“賞月+祈?！眾Z得中秋熱門賞月目的地榜首。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，大同和朔州中秋旅游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)1倍。

跟著悟空探索山西古建 山西省文化和旅游廳微信公眾號(hào)

途牛提供的數(shù)據(jù)則顯示，受《黑神話：悟空》等文化IP的持續(xù)影響，太原、大同、敦煌等目的地備受矚目，中秋假期相關(guān)目的地線路“壺口-懸空寺-平遙-五臺(tái)山-云岡7日游”，以及“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日游”等跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著。

途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大同中秋民宿預(yù)訂增速全國(guó)第一，其次是太原、晉中、忻州等地。山西不少民宿房東打出悟空同款標(biāo)簽吸引客人，平臺(tái)上名稱或簡(jiǎn)介含“悟空”的民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)3.2倍，部分民宿中秋假期已經(jīng)滿房。忻州五臺(tái)山景區(qū)周邊民宿推出了抄經(jīng)、品茶、陶藝制作等具有傳統(tǒng)文化特色的旅游體驗(yàn)；此外，途家民宿上線了“重走悟空路，游山西住民宿”專題頁(yè)面，為用戶嚴(yán)選山西大同、太原、臨汾等地優(yōu)質(zhì)民宿。

關(guān)鍵詞9：賞月航班

在飛機(jī)上賞月是最接近月亮的方式，萬(wàn)米高空中沒(méi)有塵埃，周圍也沒(méi)有雜亂的光線和建筑物遮擋，月亮的光線更強(qiáng)，顏色和形狀也讓人悅目。據(jù)同程旅行提供的數(shù)據(jù)，中秋節(jié)當(dāng)晚的“賞月航班”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)3倍。

坐著飛機(jī)去賞月 四川觀察sctv微信公眾號(hào)

觀察者網(wǎng)了解到，中秋之夜，國(guó)內(nèi)（含港澳臺(tái)）出發(fā)的賞月航班量達(dá)4115架次，排名前三的最佳賞月航線分別是：呼倫貝爾海拉爾—深圳寶安、沈陽(yáng)桃仙—深圳寶安、哈爾濱太平—?？诿捞m。其中，中秋當(dāng)晚最佳賞月航班號(hào)為DZ6252，賞月時(shí)長(zhǎng)可達(dá)270分鐘。

賞月時(shí)段為19:00至24:00，結(jié)合月景、航向、時(shí)刻、航路等情況，航旅縱橫app推薦以下“賞月航班”：北京到上海的MU5126、北京到深圳的HU7713、北京到三亞的CA1307、北京到南京的CA1819、昆明到上海的MU5813、廣州到呼和浩特的CZ3181、成都到武漢的CA8266等。

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