（文/保霖旗  編輯/趙乾坤）

“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性價比?！碑?dāng)“旅游特種兵”為了性價比，在社交平臺上捧紅海底撈過夜、網(wǎng)吧過夜等攻略時，“洗浴中心過夜指南”也翻紅了。

集吃喝玩樂泡搓洗蒸于一體的洗浴中心，也是一座集結(jié)各種生活方式于一體的室內(nèi)情景樂園，是年輕人解鎖周末生活的快樂老家。它不再只是冬日專屬，也能成為夏日避暑勝地，四季皆宜。 如何在體驗和消費之間平衡，更好地一站式解決年輕人的需求痛點，洗浴中心也越來越"卷"。

被“旅游特種兵”帶火的潮玩方式

“‘洗浴中心過夜’是去年被‘旅游特種兵’帶火的，跟海底撈過夜、網(wǎng)吧過夜相比，洗浴中心可以洗澡又可以睡覺，有松弛的場景，氛圍感滿滿，是性價比之選?！鄙钲诖髮W(xué)旅游與新業(yè)態(tài)發(fā)展研究中心研究員劉杰武告訴觀察者網(wǎng)，“洗浴中心過夜”出圈，和“旅游特種兵”大學(xué)生群體的組團打卡有密切關(guān)系。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播話語權(quán)掌握在年輕人手里，他們在社交平臺上分享、轉(zhuǎn)發(fā)一種生活方式表達認(rèn)同，并前往打卡、體驗。

游客走進哈爾濱一處洗浴中心 哈爾濱發(fā)布微信公眾號

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長陳曄也向觀察者網(wǎng)表達了類似的看法，“‘旅游特種兵’這一概念在社交平臺上被廣泛傳播并效仿，有了潮玩的屬性，形成了年輕人的消費新風(fēng)尚，‘洗浴中心過夜’就是潮玩生活方式之一”。

在北京從事創(chuàng)意設(shè)計工作的“95后”康楠有過幾次在洗浴中心過夜的經(jīng)歷。第一次是畢業(yè)旅行時幾個朋友相約去哈爾濱，一天晚上選擇洗浴中心過夜，人均100元左右，還有自助餐，大家聚在一起打牌、玩游戲，聊天到半夜再睡去，康楠想起這段經(jīng)歷仍覺得格外美好。

和傳統(tǒng)意義上的冬日限定不同，泡湯體驗四季皆宜。美團8月數(shù)據(jù)顯示，平臺上關(guān)于“洗浴”的搜索量增加了40%，“洗浴過夜”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索成百倍增長，“洗浴自助餐”相關(guān)搜索也呈3倍增長。原本夏季是傳統(tǒng)的淡季，如今成了旺季。原本中老年人最愛去的洗浴中心，轉(zhuǎn)眼又成了年輕人青睞的體驗場所。

“接地氣”的精致感

“全國洗浴看東北，東北洗浴看沈陽?！边|寧興旅傳媒有限公司負(fù)責(zé)人趙娜對觀察者網(wǎng)介紹說，洗浴中心就是沈陽人心目中的圣殿。沈陽眾多洗浴中心內(nèi)有乾坤。不同樓層設(shè)置了美食廣場、兒童樂園、游戲區(qū)、汗蒸廣場、書吧、咖啡廳、室內(nèi)帳篷、中醫(yī)理療、棋牌等多種場景。想要打游戲，高配電腦和PS5是標(biāo)配。想運動，臺球桌和乒乓球桌也能讓游客放松筋骨。而且，沈陽一些洗浴中心還有室內(nèi)漂流, 把室內(nèi)空間的設(shè)計美學(xué)發(fā)揮到了極致。網(wǎng)上有一種說法——“在沈陽，別人家的孩子放假要去主題樂園，我們家的孩子要去洗浴中心?！?

溫泉湯池 哈爾濱文旅微信公眾號

去年，康楠和好友相約周末去沈陽，其中一天就給了位于渾南新區(qū)世紀(jì)路的澤佳元氣湯泉，和剛畢業(yè)時的“摳搜”不同，這次康楠選擇了人均消費250元左右的一家非常適合年輕人放松筋骨和心靈的地方?！斑@個價位，如果放在北京要翻倍?！笨甸f，而且這里整體裝飾簡潔明快，非常符合年輕人的審美，“好玩又出片”。

如果說，早年間水泥墻面、大白瓷片的公共澡堂是洗浴中心的1.0版本；2000年左右興起的洗浴中心2.0版本走的是金燦燦羅馬立柱式的豪華巴洛克風(fēng)；如今進階的洗浴中心3.0版本，主打的就是ins風(fēng)。有一些日式湯泉，設(shè)計風(fēng)格宛如宮崎駿的動畫，幾乎可以假裝在箱根泡湯。例如，上海知名洗浴中心——漣泉大江戶主打的特色就是出片，里面的造景大幅度還原日本江戶時代，在社交平臺上被稱為“上海小鐮倉”“包郵區(qū)小京都”。趙娜說：“畢竟在這個社交媒體時代，出片才是生產(chǎn)力。”

事實也的確如此，不少洗浴中心如今被命名為“湯泉”，正如曾經(jīng)的“gai溜子”被時髦地定義為City  Walk?！皩ξ襾碚f，現(xiàn)在無論是去洗浴中心還是湯泉，可以將精致感旅行和舒適接地氣的生活感旅行完美融合在一起，絕對放松身心?！笨甸袊@。

小心附加服務(wù)項目的“深坑”

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在洗浴中心的門票消費體系中，70-100元屬于經(jīng)濟型，200元以內(nèi)屬于中檔，而200元以上的增值服務(wù)較多。門票溢價主要分配在洗浴中心的門店裝修、游戲、健身房、餐飲點心等附加服務(wù)上。

大部分洗浴中心的門票有效期為16小時，通常指上午11點到次日0點。如果想在洗浴中心過夜，則需要另外交一次“過夜費”，一般在50元左右。想要在洗浴中心舒適地過夜，除了提早在免費過夜的膠囊艙占位以外，很多洗浴中心還提供專門的收費房間，價格200-300元不等。只不過這樣一來，在洗浴中心住一晚的總花銷也隨之飆升。

洗浴中心的湯池 TimeOut北京

洗浴中心的基礎(chǔ)功能都是汗蒸、泡湯等活動。如果秉持絕對理性消費的精神，花費不多也可以在熱氣蒸騰的湯池中放松肌肉，洗去班味，消解一整天的疲勞。但人是欲望的動物，消費者買上最基礎(chǔ)的泡澡套餐入場后，就會陷入眼花繚亂的附加服務(wù)項目的“深坑”。畢竟大多數(shù)消費者的心理是——“反正來都來了”……

除門票套餐外，洗浴中心更多的個性化附加服務(wù)會另外收費。通常而言，電玩、按摩等項目都是單獨收費。足療棋牌房、轟趴房更是價格不菲。絕大多數(shù)洗浴中心采用手環(huán)、卡片等模式累計消費，減少人們支付時的心理負(fù)擔(dān)。但是，刷卡一時爽，且刷且思量。據(jù)報道，一位東北大哥曾在洗浴中心一天就消費了7000多元……

盡管如此，仍然有無數(shù)年輕人相約周末“洗浴中心過夜”。雖然說在哪里躺著不是躺著，但你在家躺著肯定沒有switch、PS5、SPA采耳、美甲、書吧、親親小魚……據(jù)說現(xiàn)在最趕時髦的上海年輕人，假期里不是齊聚迪士尼瘋狂動物城cosplay，而是選擇換上松軟的浴袍，走進洗浴中心，這里才是放松身心的“社畜按摩室”，絕對是精神自洽之旅。

從長沙的洗腳城、成都的茶館，到現(xiàn)在很多城市“生長”出來的進階版洗浴中心，不斷升級的服務(wù)項目讓年輕人感覺像是去消費，也像是給自己一個短暫放空的度假，為情緒價值買單。劉杰武認(rèn)為：“年輕一代已經(jīng)成為旅游消費的主力軍之一，他們正在引領(lǐng)文旅消費的風(fēng)潮，也在不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)的邊界。重要的是在這些消費動向中挖掘價值、提升服務(wù)?！?

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