（文/趙乾坤 編輯/高莘）

隨著被譽(yù)為“國產(chǎn)游戲之光”的3A游戲《黑神話：悟空》正式開服，其主要取景地——有“華夏文明搖籃”“中國古建第一大省”之稱的山西，不僅成為中外玩家熱血酣戰(zhàn)、華麗炫技的奇幻斗場(chǎng)，亦成為中外旅者尋跡中華文明奇跡今日、傳奇前身的文化寶庫。

傳統(tǒng)文化在游戲這一介質(zhì)中從不是單向輸出，這促使山西古建筑的熱度正如燎原星火，迅速蔓延、勢(shì)不可擋。山西，正將全國乃至全球游客的目光匯聚于此。

對(duì)此，山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴8月24日晚間告訴觀察者網(wǎng)，《黑神話：悟空》開辟出了傳統(tǒng)文化傳承、弘揚(yáng)、復(fù)興的多元和有效路徑?！霸催h(yuǎn)流長的中華文明已被時(shí)代賦予新的內(nèi)涵和外延，無數(shù)人正在山西古建所表達(dá)出的工匠精神、民族傳承、東方審美中感受震撼。接下來，山西要努力做好中國故事的生動(dòng)講述者。”

為何與“悟空”聯(lián)手？

8月20日，《黑神話：悟空》全球同步上線的這一天，被無數(shù)中外媒體稱為“見證歷史”的時(shí)刻——Steam平臺(tái)同時(shí)在線玩家峰值數(shù)破220萬，位居歷史同時(shí)在線峰值第二。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》已登頂中、美、意、法、日等多國熱銷榜單。

美國彭博社8月24日?qǐng)?bào)道，中國“悟空”三天銷量達(dá)1000萬，中國游戲產(chǎn)業(yè)正迎來歷史性拐點(diǎn)。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》則稱，《黑神話：悟空》這款游戲的獨(dú)特之處在于令人嘆為觀止的畫面、身臨其境的體驗(yàn)，以及與中國傳統(tǒng)文化的深厚鏈接，并重點(diǎn)介紹了山西的豐厚旅游資源以及大量游客不斷高漲的出行熱情。

崇福寺游戲截屏圖和實(shí)景圖。山西省文化和旅游廳公眾號(hào)

“但這一切都是不可預(yù)見的”，張晴在向觀察者網(wǎng)介紹該游戲在山西取景的幕后故事時(shí)說道，讓山西的歷史積淀與游戲的數(shù)字演繹“雙向奔赴”的真正原因是，“游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲的極致審美和極致效果的追求，與人文古建資源大省山西守正創(chuàng)新、希望通過數(shù)字科技賦能山西文旅推廣的需求相契合?！?

早在2022年，山西省文旅廳便與《黑神話：悟空》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)建立了聯(lián)系?！翱吹健逗谏裨挘何蚩铡穲F(tuán)隊(duì)在用游戲的創(chuàng)新方式來傳承中國的歷史文化，我們非常欽佩，也由衷期待他們成功，為此，我廳會(huì)同文物部門，在確保文物安全的前提下，盡可能給予支持和提供便利。”張晴說道。

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，兩年來，山西省文旅廳聯(lián)合《黑神話：悟空》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的官方賬號(hào)持續(xù)發(fā)布游戲與實(shí)景互動(dòng)宣傳片8條，均獲網(wǎng)友好評(píng)，最高單條瀏覽量168萬+，點(diǎn)贊14萬+?！斑@也使我們更加確信，通過高品質(zhì)國產(chǎn)游戲?qū)崿F(xiàn)山西古建人文‘出圈’是可行的。究其根本，是保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共同理念、共同使命，打消了顧慮、增進(jìn)了認(rèn)同、促成了共贏?！?

如何變“流量”為“留量”？

近年來，新玩家與新游戲，正在重塑歷史文化與現(xiàn)代社會(huì)之間的紐帶，也在不斷變更著旅行者的出行場(chǎng)域。當(dāng)有越來越多的游戲?qū)蔽幕瘞胱陨砘驎r(shí)，影響的不僅是中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向，更為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承動(dòng)線，以及文旅產(chǎn)業(yè)的營銷和推廣模式帶來巨大變革。

觀察者網(wǎng)注意到，早在今年年初，山西省文旅廳就開始策劃“跟著悟空游山西”宣傳營銷活動(dòng)，8月20日游戲正式上線的同日，山西省文旅廳官方賬號(hào)便發(fā)布了“跟著悟空游山西”先導(dǎo)片，該片隨即在社交媒體平臺(tái)引起了網(wǎng)友和玩家的廣泛關(guān)注和大量探討。同時(shí)，山西省文旅廳還在全網(wǎng)投放主題宣傳片，與山西文旅相關(guān)的十余個(gè)話題很快便“沖上”熱搜。其中，最高熱榜話題“山西文旅贏麻了”登上熱搜首位。

“當(dāng)日話題播放量超過7500萬，成為了現(xiàn)象級(jí)傳播。目前看，《黑神話：悟空》作為世界頂流的國產(chǎn)游戲 IP帶來的巨大流量，極大助力了我省文旅品牌破圈并引發(fā)熱議，為下一步變‘流量’為‘留量’打通了大數(shù)據(jù)屏障?！睆埱缯f道。

8月22日，山西省文旅廳正式發(fā)布“跟著悟空游山西”主題路線。山西省文化和旅游廳公眾號(hào)

去哪兒提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西熱度仍在持續(xù)攀升，熱度最高的山西十大景點(diǎn)為：云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城、應(yīng)縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關(guān)、太原植物園、懸空寺、喬家大院。

在山西省于8月22日晚舉辦的“2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)”上，山西文旅廳全面啟動(dòng)“跟著悟空游山西”線下活動(dòng)，并發(fā)布了晉北、晉南、晉東南三條主題線路、一條8日游“重走西游 土木華章 山西古建自駕游線路”及通關(guān)文牒等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，并邀請(qǐng)《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)“跟著悟空游山西”主題線路。

在同程、中旅集團(tuán)等平臺(tái)上，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“跟著悟空游山西”團(tuán)隊(duì)專線已經(jīng)上線。而在攜程平臺(tái)上，山西12日游、大同3日游等 5 條古建之旅也已發(fā)布，涵蓋云岡石窟、華嚴(yán)寺、應(yīng)縣木塔、懸空寺等游戲中出現(xiàn)的多個(gè)取景地。

而針對(duì)國際客源，尤其是青年游客群體，張晴則透露說，一方面，山西省文旅廳將抓住當(dāng)前《黑神話：悟空》空前火爆的機(jī)遇，國際、國內(nèi)同步展示以古建、石窟、彩塑、壁畫等寶貴文化遺產(chǎn)為代表的中國文化獨(dú)特魅力；另一方面，將積極尋求與華為、VIVO、小米、榮耀、上汽大眾等國產(chǎn)數(shù)字品牌和頭部新能源企業(yè)的創(chuàng)新合作，借助它們的品牌優(yōu)勢(shì)與海外資源，逐步影響并吸引潛在海外客戶，提升中國文化和旅游的全球吸引力。

還有哪些挑戰(zhàn)？

在《黑神話：悟空》引發(fā)全網(wǎng)對(duì)山西文物古建的關(guān)注、引爆文化自信浪潮的同時(shí)，如何在交通、門票、服務(wù)等方面滿足游客激增的需求，成為山西文旅亟需解決的問題。

山西文旅集團(tuán)旗下“智慧旅游”服務(wù)板塊云游旅行集團(tuán)董事長高清平告訴觀察者網(wǎng)，“《黑神話：悟空》上線后，云游旅行集團(tuán)充分利用‘山西·文旅云’的潛能優(yōu)勢(shì)和顯性作用，在客流監(jiān)測(cè)等方面及時(shí)跟進(jìn)，努力通過大數(shù)據(jù)手段做好流量分析服務(wù)和載承對(duì)接。同時(shí)，結(jié)合各景區(qū)特點(diǎn)，游客消費(fèi)偏好、資源特色推出‘跟著悟空游山西’定制旅游線路產(chǎn)品，為游客提供量身定制的服務(wù)體驗(yàn)。另外，‘游山西’平臺(tái)也將根據(jù)景區(qū)門票在線情況，策劃并上線‘跟著悟空游山西’專題頁，產(chǎn)品將包含27家景區(qū)（在線）可售門票、旅游線路及周邊產(chǎn)品服務(wù)，為不同客群提供有特色、有針對(duì)性、專屬性強(qiáng)、體驗(yàn)感深的旅游產(chǎn)品?！?

2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《黑神話：悟空》點(diǎn)燃山西古建熱。 東方IC

在提及“如何應(yīng)對(duì)旅游淡季帶來的挑戰(zhàn)”這一問題時(shí)，張晴則透露說，該游戲也將提供助力?！?11月以后，北方氣候變冷，山西省大部分地域?qū)㈥懤m(xù)進(jìn)入旅游淡季。目前，我們正積極策劃相關(guān)冰雪主題游，并將‘跟著悟空游山西’相關(guān)內(nèi)容融入到‘歡樂中國年  地道山西味’等品牌活動(dòng)。力爭(zhēng)取得‘淡季不淡’。同時(shí)，我們還將繼續(xù)深挖相關(guān)古建、彩塑、壁畫、石窟等資源的細(xì)節(jié)、內(nèi)涵，不斷推出新亮點(diǎn)，形成新熱點(diǎn)?！?

此外，針對(duì)社交平臺(tái)上消費(fèi)者反映的山西旅游公共交通不便的問題，張晴坦言，相關(guān)部門已注意到相關(guān)反饋，已于22日做出部署，并在實(shí)時(shí)檢點(diǎn)督促；交通部門也在全力以赴，相關(guān)解決方案將陸續(xù)發(fā)布。

有業(yè)內(nèi)專家指出，《黑神話：悟空》不僅為諸多取景地的旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也為面向全球講述中國故事提供了生動(dòng)載體。如何讓不同文化背景下的人們?cè)诠餐奈幕臻g和情感共鳴中，找到彼此的連接和認(rèn)同，西行的“悟空”與山西，正在解答。

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