（文/趙乾坤 編輯/高莘）

隨著被譽為“國產游戲之光”的3A游戲《黑神話：悟空》正式開服，其主要取景地——有“華夏文明搖籃”“中國古建第一大省”之稱的山西，不僅成為中外玩家熱血酣戰(zhàn)、華麗炫技的奇幻斗場，亦成為中外旅者尋跡中華文明奇跡今日、傳奇前身的文化寶庫。

傳統(tǒng)文化在游戲這一介質中從不是單向輸出，這促使山西古建筑的熱度正如燎原星火，迅速蔓延、勢不可擋。山西，正將全國乃至全球游客的目光匯聚于此。

對此，山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴8月24日晚間告訴觀察者網，《黑神話：悟空》開辟出了傳統(tǒng)文化傳承、弘揚、復興的多元和有效路徑?！霸催h流長的中華文明已被時代賦予新的內涵和外延，無數(shù)人正在山西古建所表達出的工匠精神、民族傳承、東方審美中感受震撼。接下來，山西要努力做好中國故事的生動講述者?！?

為何與“悟空”聯(lián)手？

8月20日，《黑神話：悟空》全球同步上線的這一天，被無數(shù)中外媒體稱為“見證歷史”的時刻——Steam平臺同時在線玩家峰值數(shù)破220萬，位居歷史同時在線峰值第二。相關數(shù)據顯示，《黑神話：悟空》已登頂中、美、意、法、日等多國熱銷榜單。

美國彭博社8月24日報道，中國“悟空”三天銷量達1000萬，中國游戲產業(yè)正迎來歷史性拐點。新加坡《海峽時報》則稱，《黑神話：悟空》這款游戲的獨特之處在于令人嘆為觀止的畫面、身臨其境的體驗，以及與中國傳統(tǒng)文化的深厚鏈接，并重點介紹了山西的豐厚旅游資源以及大量游客不斷高漲的出行熱情。

崇福寺游戲截屏圖和實景圖。山西省文化和旅游廳公眾號

“但這一切都是不可預見的”，張晴在向觀察者網介紹該游戲在山西取景的幕后故事時說道，讓山西的歷史積淀與游戲的數(shù)字演繹“雙向奔赴”的真正原因是，“游戲主創(chuàng)團隊對游戲的極致審美和極致效果的追求，與人文古建資源大省山西守正創(chuàng)新、希望通過數(shù)字科技賦能山西文旅推廣的需求相契合?！?

早在2022年，山西省文旅廳便與《黑神話：悟空》主創(chuàng)團隊建立了聯(lián)系?！翱吹健逗谏裨挘何蚩铡穲F隊在用游戲的創(chuàng)新方式來傳承中國的歷史文化，我們非常欽佩，也由衷期待他們成功，為此，我廳會同文物部門，在確保文物安全的前提下，盡可能給予支持和提供便利?！睆埱缯f道。

據觀察者網了解，兩年來，山西省文旅廳聯(lián)合《黑神話：悟空》主創(chuàng)團隊，在抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺的官方賬號持續(xù)發(fā)布游戲與實景互動宣傳片8條，均獲網友好評，最高單條瀏覽量168萬+，點贊14萬+?！斑@也使我們更加確信，通過高品質國產游戲實現(xiàn)山西古建人文‘出圈’是可行的。究其根本，是保護、傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共同理念、共同使命，打消了顧慮、增進了認同、促成了共贏?！?

如何變“流量”為“留量”？

近年來，新玩家與新游戲，正在重塑歷史文化與現(xiàn)代社會之間的紐帶，也在不斷變更著旅行者的出行場域。當有越來越多的游戲將國潮文化帶入自身基因時，影響的不僅是中國游戲產業(yè)的發(fā)展走向，更為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承動線，以及文旅產業(yè)的營銷和推廣模式帶來巨大變革。

觀察者網注意到，早在今年年初，山西省文旅廳就開始策劃“跟著悟空游山西”宣傳營銷活動，8月20日游戲正式上線的同日，山西省文旅廳官方賬號便發(fā)布了“跟著悟空游山西”先導片，該片隨即在社交媒體平臺引起了網友和玩家的廣泛關注和大量探討。同時，山西省文旅廳還在全網投放主題宣傳片，與山西文旅相關的十余個話題很快便“沖上”熱搜。其中，最高熱榜話題“山西文旅贏麻了”登上熱搜首位。

“當日話題播放量超過7500萬，成為了現(xiàn)象級傳播。目前看，《黑神話：悟空》作為世界頂流的國產游戲 IP帶來的巨大流量，極大助力了我省文旅品牌破圈并引發(fā)熱議，為下一步變‘流量’為‘留量’打通了大數(shù)據屏障。”張晴說道。

8月22日，山西省文旅廳正式發(fā)布“跟著悟空游山西”主題路線。山西省文化和旅游廳公眾號

去哪兒提供給觀察者網的數(shù)據顯示，《黑神話：悟空》帶動山西熱度仍在持續(xù)攀升，熱度最高的山西十大景點為：云岡石窟、五臺山、平遙古城、應縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關、太原植物園、懸空寺、喬家大院。

在山西省于8月22日晚舉辦的“2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會”上，山西文旅廳全面啟動“跟著悟空游山西”線下活動，并發(fā)布了晉北、晉南、晉東南三條主題線路、一條8日游“重走西游 土木華章 山西古建自駕游線路”及通關文牒等周邊文創(chuàng)產品，并邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗“跟著悟空游山西”主題線路。

在同程、中旅集團等平臺上，觀察者網發(fā)現(xiàn)，“跟著悟空游山西”團隊專線已經上線。而在攜程平臺上，山西12日游、大同3日游等 5 條古建之旅也已發(fā)布，涵蓋云岡石窟、華嚴寺、應縣木塔、懸空寺等游戲中出現(xiàn)的多個取景地。

而針對國際客源，尤其是青年游客群體，張晴則透露說，一方面，山西省文旅廳將抓住當前《黑神話：悟空》空前火爆的機遇，國際、國內同步展示以古建、石窟、彩塑、壁畫等寶貴文化遺產為代表的中國文化獨特魅力；另一方面，將積極尋求與華為、VIVO、小米、榮耀、上汽大眾等國產數(shù)字品牌和頭部新能源企業(yè)的創(chuàng)新合作，借助它們的品牌優(yōu)勢與海外資源，逐步影響并吸引潛在海外客戶，提升中國文化和旅游的全球吸引力。

還有哪些挑戰(zhàn)？

在《黑神話：悟空》引發(fā)全網對山西文物古建的關注、引爆文化自信浪潮的同時，如何在交通、門票、服務等方面滿足游客激增的需求，成為山西文旅亟需解決的問題。

山西文旅集團旗下“智慧旅游”服務板塊云游旅行集團董事長高清平告訴觀察者網，“《黑神話：悟空》上線后，云游旅行集團充分利用‘山西·文旅云’的潛能優(yōu)勢和顯性作用，在客流監(jiān)測等方面及時跟進，努力通過大數(shù)據手段做好流量分析服務和載承對接。同時，結合各景區(qū)特點，游客消費偏好、資源特色推出‘跟著悟空游山西’定制旅游線路產品，為游客提供量身定制的服務體驗。另外，‘游山西’平臺也將根據景區(qū)門票在線情況，策劃并上線‘跟著悟空游山西’專題頁，產品將包含27家景區(qū)（在線）可售門票、旅游線路及周邊產品服務，為不同客群提供有特色、有針對性、專屬性強、體驗感深的旅游產品。”

2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會現(xiàn)場，《黑神話：悟空》點燃山西古建熱。 東方IC

在提及“如何應對旅游淡季帶來的挑戰(zhàn)”這一問題時，張晴則透露說，該游戲也將提供助力?！?11月以后，北方氣候變冷，山西省大部分地域將陸續(xù)進入旅游淡季。目前，我們正積極策劃相關冰雪主題游，并將‘跟著悟空游山西’相關內容融入到‘歡樂中國年  地道山西味’等品牌活動。力爭取得‘淡季不淡’。同時，我們還將繼續(xù)深挖相關古建、彩塑、壁畫、石窟等資源的細節(jié)、內涵，不斷推出新亮點，形成新熱點?！?

此外，針對社交平臺上消費者反映的山西旅游公共交通不便的問題，張晴坦言，相關部門已注意到相關反饋，已于22日做出部署，并在實時檢點督促；交通部門也在全力以赴，相關解決方案將陸續(xù)發(fā)布。

有業(yè)內專家指出，《黑神話：悟空》不僅為諸多取景地的旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，也為面向全球講述中國故事提供了生動載體。如何讓不同文化背景下的人們在共同的文化空間和情感共鳴中，找到彼此的連接和認同，西行的“悟空”與山西，正在解答。

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