（文/鄧文靜 趙乾坤 編輯/高莘）中國(guó)“入境游”的加速?gòu)?fù)蘇，向世界展示了中國(guó)旅游的巨大魅力，這也在一定程度上催生了新趨勢(shì)。觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，從航線網(wǎng)布局、郵輪等旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展以及各地對(duì)入境游資源的整合情況來(lái)看，新回合的新角力已經(jīng)開(kāi)始。

內(nèi)地航司“加碼”亞歐航線

從2024夏秋航季航班計(jì)劃情況來(lái)看，中國(guó)民航市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受多重因素影響，歐洲國(guó)家和東南亞國(guó)家的航線恢復(fù)速度顯然更快，而這一趨勢(shì)在6月仍將延續(xù)。不完全統(tǒng)計(jì)，6月期間預(yù)計(jì)將有10多條國(guó)際航線開(kāi)通或復(fù)航，目的地主要是匈牙利、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、比利時(shí)、捷克、尼泊爾、沙特等國(guó)家的多個(gè)城市。

5月29日，由海南航空?qǐng)?zhí)飛的深圳往返維也納航線順利啟航。海南航空市場(chǎng)營(yíng)銷委國(guó)際部相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)介紹，截至目前海南航空已開(kāi)通40余條國(guó)際及地區(qū)往返客運(yùn)航線，其中歐洲航線占比近五成，亞洲區(qū)域內(nèi)航線則超過(guò)了三成。海南航空歐洲航線航班量已基本恢復(fù)至疫情前水平，俄羅斯航線航班量已超過(guò)疫情前水平。

2024夏秋航季期間，對(duì)中國(guó)公民免簽的東南亞目的地持續(xù)增加。對(duì)此，吉祥航空副總裁譚鋒告訴觀察者網(wǎng)：“對(duì)于入境乘客，吉祥航空也正借助上海國(guó)際航運(yùn)樞紐港建設(shè)、鄭州航空港建設(shè)等有利局面，與相關(guān)主管部門保持密切溝通協(xié)作，借助自身在東亞、東南亞地區(qū)的航線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，力推經(jīng)由上海浦東、鄭州新鄭等機(jī)場(chǎng)的‘國(guó)內(nèi)+國(guó)際’‘國(guó)際+國(guó)際’‘地區(qū)+國(guó)際’多樣化無(wú)縫中轉(zhuǎn)服務(wù)，為吸引更多外國(guó)友好人士來(lái)華旅游、商務(wù)洽談提供便利?！?

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，東航與阿聯(lián)酋國(guó)家航空公司阿提哈德航空在阿布扎比就聯(lián)營(yíng)合作協(xié)議簽約。 圖源：東航官網(wǎng)

從實(shí)際情況來(lái)看，中方航司的中歐線份額占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。東航曾在今年 3 月的業(yè)績(jī)會(huì)上透露，歐洲航線恢復(fù)接近150%，還新開(kāi)包括到伊斯坦布爾等長(zhǎng)航線。東航擬在9月新開(kāi)上海浦東－威尼斯往返航線，這將是該航司又一條全新的中歐線。7月東航旗下上航還將新開(kāi)上海浦東－法國(guó)馬賽往返航線。另外，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，東航與阿提哈德航空共同簽約達(dá)成聯(lián)營(yíng)合作協(xié)議——這是中國(guó)航司與阿聯(lián)酋航司之間的首個(gè)聯(lián)營(yíng)合作協(xié)議。

觀察者網(wǎng)還了解到，6月國(guó)航與土耳其航空公司剛剛簽署全新自由銷售代碼共享協(xié)議，全面升級(jí)雙方合作，新協(xié)議先期將涵蓋雙方均在運(yùn)營(yíng)的北京至伊斯坦布爾航線；該航司還與利雅得航空簽署諒解備忘錄，雙方致力于在聯(lián)運(yùn)合作、代碼共享等領(lǐng)域發(fā)掘合作潛力，踐行共建“一帶一路”倡議和沙特“2030愿景”。

南航近日與卡塔爾航空簽署雙邊合作備忘錄，將共同推動(dòng)多領(lǐng)域的深化合作，建立長(zhǎng)期、全面、互惠互利的合作伙伴關(guān)系。據(jù)了解，到6月南航從國(guó)內(nèi)飛往歐洲的航線將達(dá)到19條，其中從廣州始發(fā)至歐洲的國(guó)際航線將達(dá)到11條，在廣州始發(fā)的國(guó)際航線中占比超20%。

郵輪產(chǎn)業(yè)鎖定“新航跡”

5月24日上午，搭載2400余名旅客的巴哈馬籍“地中海號(hào)”郵輪靠泊天津國(guó)際郵輪母港，來(lái)自哈薩克斯坦、俄羅斯、印度、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家的近800名外籍游客快速入境開(kāi)啟中國(guó)之旅。

郵輪產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)新一輪政策利好機(jī)會(huì)。我國(guó)從5月15日起全面實(shí)施外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策，滿足政策條件的外籍游客可從天津等13個(gè)城市的郵輪口岸免辦簽證整團(tuán)入境停留不超過(guò)15天。同時(shí)，為支持郵輪旅游發(fā)展，還將大連等地的7個(gè)郵輪口岸新增為中國(guó)過(guò)境免簽政策適用口岸，方便符合中國(guó)過(guò)境免簽政策條件的外籍旅客乘坐郵輪過(guò)境。

針對(duì)政策和市場(chǎng)變化，在2024年的最新部署計(jì)劃中，觀察者網(wǎng)從MSC地中海郵輪了解到，MSC地中海郵輪將憑借兩艘大型國(guó)際郵輪的“雙船組合”全面提升中國(guó)郵輪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。MSC地中海郵輪中國(guó)區(qū)總裁黃瑞玲表示，在今年下一階段將繼續(xù)協(xié)同港口和行業(yè)上下游共同促進(jìn)郵輪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，同時(shí)運(yùn)用自身的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)向東南亞及港澳臺(tái)市場(chǎng)大力宣傳中國(guó)母港航線，以吸引更多來(lái)自全球不同國(guó)家和地區(qū)的游客。

今年3月，MSC地中海郵輪旗下“亞洲旗艦”MSC榮耀號(hào)開(kāi)啟中國(guó)大陸地區(qū)母港首航。 受訪者供圖

在中國(guó)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)江內(nèi)河游輪航線達(dá)20年之久的維京游輪也對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行了升級(jí)。“維京游輪將成為首家為國(guó)際旅客提供中國(guó)境內(nèi)郵輪航線的公司。”維京游輪創(chuàng)始人兼董事會(huì)主席托爾斯泰?哈根表示，隨著一系列入境游利好政策的推出，入境旅客數(shù)量持續(xù)上升，其中觀光休閑游客占七成。維京游輪于日前推出四條全新的、首類針對(duì)入境旅客的中國(guó)沿海航線，計(jì)劃在2024年秋季開(kāi)航，由首艘入籍中國(guó)的豪華遠(yuǎn)洋郵輪“招商伊敦號(hào)”執(zhí)航，屆時(shí)“招商伊敦號(hào)”也將成為首艘接待入境旅客的中國(guó)籍郵輪。

對(duì)此，眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴觀察者網(wǎng)，隨著郵輪免簽政策的進(jìn)一步落地，更多的入境口岸持續(xù)開(kāi)放，將會(huì)吸引更多入境游客。相信也將進(jìn)一步拉動(dòng)相關(guān)口岸目的地旅游接待、旅游設(shè)施的進(jìn)一步完善。此外，除了對(duì)于旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)外，相信還會(huì)拉動(dòng)商務(wù)訪問(wèn)、會(huì)議會(huì)務(wù)、游學(xué)留學(xué)、經(jīng)貿(mào)合作等與旅游相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展。預(yù)計(jì)2024年入境旅游還將大有可為。

拼搶全球市場(chǎng)進(jìn)入“賽點(diǎn)戰(zhàn)”

根據(jù)世界旅游組織今年年初發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)，去年?yáng)|北亞旅游業(yè)復(fù)蘇程度僅約55%，并顯示亞洲各地仍有很大的增長(zhǎng)空間，或?qū)?024年底旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇奠定基礎(chǔ)。這也意味著，今年的入境游領(lǐng)域正在迎來(lái)拼搶全球市場(chǎng)的“賽點(diǎn)戰(zhàn)”，多地在系統(tǒng)性提升服務(wù)能力的同時(shí)，也加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)勢(shì)宣傳資源的整合。

作為中國(guó)入境游的兩個(gè)橋頭堡城市，北京和上海在近期也顯著加大了城市旅游資源的對(duì)外推廣力度。

觀察者網(wǎng)從北京市文化和旅游局了解到，近日北京舉辦入境旅游發(fā)展大會(huì)，通過(guò)中外旅行商洽談、戰(zhàn)略合作簽約、文旅資源推介等活動(dòng)，推動(dòng)北京入境旅游更快發(fā)展。大會(huì)向與會(huì)嘉賓重點(diǎn)推介了京津冀144小時(shí)過(guò)境免簽、郵輪入境免簽、離境退稅、北京市入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)等政策，以及支付便利化措施、北京傳統(tǒng)及新興文旅資源等。5月期間北京還連續(xù)在英國(guó)和意大利舉行主題推介活動(dòng)。比如5月在意大利首都羅馬舉辦的“你好，北京”文旅交流活動(dòng)，由北京市人民政府與中國(guó)駐意大利大使館共同主辦，不但展示了北京特色主題攝影作品，還讓嘉賓體驗(yàn)了“咖啡”“茶”融合文化的魅力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京入境旅游在今年顯著加速。今年1至4月，全市接待入境游客79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)291%，恢復(fù)到2019年的70%。與此同時(shí)，不斷優(yōu)化和提升針對(duì)外籍游客的服務(wù)措施。今年3月，北京推出新版北京國(guó)際版門戶網(wǎng)站，為外籍人士和外資企業(yè)提供一站式、多場(chǎng)景網(wǎng)上服務(wù)，同時(shí)依托“北京服務(wù)”品牌，在機(jī)場(chǎng)打造集支付、旅游、交通等咨詢服務(wù)于一體的“北京服務(wù)中心”。此外，新制定的《北京市關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力  推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，將聚焦“優(yōu)化政策、提升服務(wù)、加強(qiáng)宣傳”，開(kāi)展建設(shè)全球旅游目的地專項(xiàng)行動(dòng)。

意大利嘉賓參加在羅馬舉辦的“你好，北京”文旅交流活動(dòng)。 圖源：北京市文化和旅游局

另?yè)?jù)觀察者網(wǎng)了解，今年1至4月上海接待入境游客近190萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)205%，恢復(fù)至2019年的68%；其中過(guò)夜外國(guó)人超123萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)250%。來(lái)自上海市文化和旅游局的信息顯示，上海重點(diǎn)向海內(nèi)外推介了今年將要舉辦的70項(xiàng)世界頂級(jí)文化、體育、旅游、商業(yè)、展覽等活動(dòng)。上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)金雷表示，今年上海接待境外游客有望突破500萬(wàn)人次，正全力打造成為外籍游客進(jìn)入中國(guó)的“第一城”，實(shí)現(xiàn)入境游產(chǎn)品品質(zhì)化、支付便利化、服務(wù)國(guó)際化。

相關(guān)資料顯示，上海近期連續(xù)舉行了2024上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2024 ITB上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)等行業(yè)展會(huì)，以及F1中國(guó)站、FE上海站等極具全球影響力的體育賽事，吸引了大量外籍人士。值得一提的是，上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)共有來(lái)自超過(guò)80個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多家旅游組織及企業(yè)參展，首次推出“中國(guó)入境游”設(shè)置，邀請(qǐng)主要客源市場(chǎng)的國(guó)際買家來(lái)華參會(huì)，對(duì)接中國(guó)各地的入境旅游資源和產(chǎn)品。日前，上海還全面啟動(dòng)“Visit Shanghai”計(jì)劃，借助外國(guó)駐滬機(jī)構(gòu)、海外文化中心、全球主要節(jié)展，用好國(guó)際文旅集團(tuán)、海外公益推廣人等，吸引更多海外游客了解和喜歡中國(guó)、探訪并愛(ài)上上海。上?！叭刖秤蔚谝徽?、第一城”格局初具雛形。

因韓國(guó)游客“暴漲”登榜熱搜話題的張家界，在承接入境游流量方面也不遺余力。6月1日，張家界聯(lián)合主辦湖南國(guó)際文化旅游節(jié)暨攜程全球合作伙伴湖南（張家界）入境旅游大會(huì)，吸引800多名來(lái)自全球46個(gè)國(guó)家旅游業(yè)的高管們。5月14日，“仙境張家界 ‘峰’迷全世界”文化和旅游推介會(huì)在日本東京舉行。截至目前，張家界空港口岸今年以來(lái)出入境客流量突破20萬(wàn)人次，接近去年全年總和，已恢復(fù)至越南、泰國(guó)、韓國(guó)等地的12條國(guó)際航線，國(guó)際航班達(dá)每周80架次，往返韓國(guó)方向的航班更是每周達(dá)50架次。

青島入境游市場(chǎng)正直面“外國(guó)旅游團(tuán)乘郵輪入境免簽”利好。今年2月青島迎來(lái)了復(fù)航后首艘國(guó)際訪問(wèn)港郵輪——德國(guó)郵輪“歐羅巴”號(hào)，自6月起青島郵輪母港還將運(yùn)營(yíng)17個(gè)航次，其中包括愛(ài)達(dá)郵輪地中海號(hào)、上海藍(lán)夢(mèng)藍(lán)夢(mèng)之歌號(hào)、天津東方夢(mèng)想號(hào)等郵輪。此外，針對(duì)岸上游打造，青島正引導(dǎo)郵輪企業(yè)在現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外郵輪航線基礎(chǔ)上，結(jié)合“好客山東”“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)，打造“海上看山東”近海游品牌；利用嶗山、長(zhǎng)島、蓬萊、黃河口等濱海旅游資源，開(kāi)發(fā)“郵輪+海島”“郵輪+嶗山”“海上郵輪+黃河文化”等特色郵輪產(chǎn)品，加快推廣“郵輪+高鐵”旅游模式。

“從眾信旅游的匯總情況來(lái)看，現(xiàn)在入境游客入境的目的地更加豐富了，從傳統(tǒng)的北京文化歷史游延展到其他城市，比如上海、杭州等大城市，再到青島、南京、鄭州等口岸?！北娦怕糜渭瘓F(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴觀察者網(wǎng)，從對(duì)旅行體驗(yàn)的要求上來(lái)看，除了傳統(tǒng)的文化景區(qū)，入境游客對(duì)于中國(guó)新興的科技產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)支付、數(shù)字化發(fā)展等方面的體驗(yàn)也都表現(xiàn)出較為濃厚的興趣。在線路安排上，該社已經(jīng)著手打造“文化+旅游”等主題來(lái)滿足游客需求。