（文/張家棟 編輯/張廣凱）

4月18日下午4點(diǎn)，小米公司創(chuàng)始人雷軍如約在抖音平臺(tái)開(kāi)啟直播，這也是雷軍首次以造車創(chuàng)業(yè)者的身份開(kāi)啟直播。截至直播結(jié)束，雷軍這場(chǎng)直播累計(jì)收獲點(diǎn)贊1.9億，在線觀眾超過(guò)10萬(wàn)。

此次直播的背景設(shè)在北京的小米汽車制造廠。隨著直播的啟動(dòng)，雷軍親自駕駛著小米SU7電動(dòng)車亮相，并在交付中心與正在提車的小米SU7車主進(jìn)行了互動(dòng)。

日前，雷軍曾在社交媒體透露，小米SU7發(fā)布不到20天，訂單遠(yuǎn)超最樂(lè)觀預(yù)期，同時(shí)開(kāi)發(fā)過(guò)程中有許多“出乎意料”的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新，他希望借這次直播的機(jī)會(huì)，與粉絲們深入交流自小米SU7上市以來(lái)的種種心得。

在兩個(gè)小時(shí)的直播中，雷軍用了近一個(gè)小時(shí)時(shí)間向網(wǎng)友介紹了其北京交付中心的布局及設(shè)計(jì)，同時(shí)也重溫了部分小米SU7的產(chǎn)品技術(shù)與細(xì)節(jié)。

之后的一個(gè)小時(shí)，雷軍則直接開(kāi)啟了與網(wǎng)友的問(wèn)答互動(dòng)。在直播中，他不僅對(duì)近期網(wǎng)上流傳的各種熱梗做出了回應(yīng)，諸如關(guān)于自己“爽文人生”的傳言，雷軍表示自己并不是高考狀元，也沒(méi)有考700分。而且卡里也沒(méi)有冰冷的40億，希望大家?guī)兔Ρ僦{。

他還針對(duì)網(wǎng)上調(diào)侃自身著裝模仿馬斯克的話題回應(yīng)稱，“挺郁悶的，就是撞衫了藍(lán)色西服都很像。”

雷軍稱，小米是人車家全生態(tài)的一家公司，內(nèi)核是一家科技公司，以科技創(chuàng)新為主。他呼吁大家不要拿自己跟馬斯克對(duì)比，但同時(shí)也表示二者最相像的點(diǎn)，是都推動(dòng)了科技的普及與進(jìn)步。

但更多時(shí)間，雷軍還是圍繞小米汽車本身的問(wèn)題作出了回應(yīng)。

雷軍在提到小米SU7是否是一款成功產(chǎn)品時(shí)表示，現(xiàn)在談成功有點(diǎn)為時(shí)過(guò)早，但小米SU7銷量比預(yù)計(jì)的高了3到5倍，所以關(guān)于這款產(chǎn)品第一階段毫無(wú)疑問(wèn)是成功了。

他還指出，造車是一個(gè)長(zhǎng)周期性的行業(yè)，十分不易，小米汽車要做長(zhǎng)期主義的企業(yè)，就現(xiàn)在而言，需要把握好汽車的品質(zhì)和服務(wù)好客戶。

同時(shí)，雷軍還提到了關(guān)于小米汽車女性下單占比近30%的問(wèn)題，雷軍先是回顧了小米手機(jī)的發(fā)展，他認(rèn)為，當(dāng)初做小米手機(jī)是滿足了自身的喜好，第一款手機(jī)從起步便面向“理工男”群體，所以小米手機(jī)在市場(chǎng)中也多偏向于男性用戶。

為了在汽車領(lǐng)域破圈，小米SU7從設(shè)計(jì)之初便注重女性市場(chǎng)，所以小米汽車團(tuán)隊(duì)通過(guò)高飽和度的車輛內(nèi)外飾顏色、較小的車身視覺(jué)尺寸、更加實(shí)用自動(dòng)泊車等領(lǐng)域，迎合了女性消費(fèi)者的喜好。

除此之外，雷軍還認(rèn)為小米“實(shí)用至上”的理念，同樣幫助了小米汽車在女性用戶中破圈，他特意拿可供選裝的遮陽(yáng)簾進(jìn)行了舉例。

就網(wǎng)點(diǎn)布局而言，雷軍先是復(fù)盤(pán)了目前小米當(dāng)前的體驗(yàn)店、交付店?duì)顩r，并向網(wǎng)友表示將利用小米網(wǎng)點(diǎn)的布局廣度，盡快把小米汽車推向更多城市。

但針對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品計(jì)劃，雷軍則在直播中多次表示關(guān)于公司的產(chǎn)品規(guī)劃暫時(shí)是“保密事項(xiàng)”。不過(guò)，雷軍在回答V8S電機(jī)何時(shí)上車時(shí)透露，該電機(jī)預(yù)計(jì)在今年冬季正式裝車，這或許意味著小米將在年底推出更強(qiáng)動(dòng)力的小米SU7。如果按照新勢(shì)力車企一年一部新車的節(jié)奏，V8S電機(jī)或許也有望出現(xiàn)在傳聞中的小米SUV上。

在直播過(guò)程中，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍也進(jìn)入直播間與雷軍進(jìn)行了連線交流。

在對(duì)話中，雷軍明確表示小米汽車目前沒(méi)有生產(chǎn)越野車的計(jì)劃，并對(duì)長(zhǎng)城汽車生產(chǎn)的越野車給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為其表現(xiàn)出色。

兩位高管之間的友好互動(dòng)也頗為引人注目。此前，魏建軍贈(zèng)送給雷軍一輛坦克700，而雷軍也回贈(zèng)了魏建軍一輛小米SU7。

直播中，雷軍對(duì)坦克700的設(shè)計(jì)贊不絕口，稱其造型霸氣、硬朗，展現(xiàn)出與小米SU7不同的帥氣風(fēng)格，并表示其在氣場(chǎng)上不亞于百萬(wàn)級(jí)別的SUV，他還計(jì)劃在五一假期期間認(rèn)真測(cè)試坦克700，并在之后向魏建軍詳細(xì)反饋體驗(yàn)感受。

魏建軍則表示他在長(zhǎng)城試驗(yàn)場(chǎng)的高環(huán)上，將小米SU7開(kāi)到了242km/h，稱雷軍僅用三年造出了一輛優(yōu)秀的好車，魏建軍還打趣邀請(qǐng)雷軍到長(zhǎng)城試驗(yàn)場(chǎng)秀一把漂移。

對(duì)于二者來(lái)說(shuō)，自小米SU7上市后的多次互動(dòng)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)車企開(kāi)始在營(yíng)銷領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的思維。近期，魏建軍先后入駐微博、抖音，并開(kāi)始嘗試視頻、直播等形式，與技術(shù)團(tuán)隊(duì)、用戶以及其他車企高管互動(dòng)，雖然略顯生疏，但依然能夠令人感受到其思維的轉(zhuǎn)變。

魏建軍在直播中談到近期直播的感受，稱互聯(lián)網(wǎng)包容性比想象中好，未來(lái)長(zhǎng)城會(huì)更加面對(duì)用戶。結(jié)合近期奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍、蔚來(lái)汽車CEO李斌、吉利汽車董事長(zhǎng)李書(shū)福、哪吒汽車CEO張勇的開(kāi)播，車企高管紛紛走入直播間，無(wú)疑是受到了雷軍的影響。

雷軍最后還在直播中與魏建軍相約北京車展見(jiàn)面共同探討，顯然小米與長(zhǎng)城已經(jīng)在積極準(zhǔn)備著下一步的營(yíng)銷步伐。

上海證券相關(guān)研報(bào)表示，小米SU7作為小米第一款汽車產(chǎn)品，已取得較好的訂單成績(jī)。長(zhǎng)期看，小米具備客戶基礎(chǔ)，小米全球月活躍用戶達(dá)6.41億，小米汽車產(chǎn)品具備大量潛在客戶群體。從資金實(shí)力來(lái)看，小米為造車業(yè)務(wù)準(zhǔn)備了大量?jī)?chǔ)備資金。2023年小米集團(tuán)投入191億元用于研發(fā)，預(yù)計(jì)2024年研發(fā)投入將達(dá)240億元。資金儲(chǔ)備保障產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，也能幫助小米汽車在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中搶占市場(chǎng)份額。

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