（文/張家棟 編輯/張廣凱）

4月1日，福特中國(guó)宣布，賈鳴鏑從即日起接替朱梅君出任林肯中國(guó)總裁，并將向福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波和林肯全球總裁Dianne Craig匯報(bào)。

林肯中國(guó)總裁 賈鳴鏑

而現(xiàn)任林肯中國(guó)總裁的朱梅君，則將于5月1日正式從公司退休，在未來(lái)一個(gè)月內(nèi)，朱梅君將以自身顧問(wèn)身份向吳勝波匯報(bào)，并協(xié)助工作交接。

吳勝波表示，“賈鳴鏑在中國(guó)汽車銷售、營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展管理領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)也有非常深刻的認(rèn)知?！?

公開(kāi)資料顯示，賈鳴鏑自1998年從同濟(jì)大學(xué)畢業(yè)后，便進(jìn)入了上海大眾汽車有限公司工作。

在加入林肯中國(guó)之前，賈鳴鏑已長(zhǎng)期服務(wù)上汽集團(tuán)，歷任上汽大眾奧迪事業(yè)部總經(jīng)理、上汽大眾市場(chǎng)與銷售執(zhí)行副總經(jīng)理兼上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理等多個(gè)高管職位，在上汽任職經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)26年。

“很高興賈鳴鏑加入林肯團(tuán)隊(duì)。他的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的深刻洞察將有助于推動(dòng)林肯在中國(guó)的增長(zhǎng)和加速轉(zhuǎn)型，”Dianne Craig表示。

如何讓林肯盡快返回增長(zhǎng)通道，是目前林肯目前在中國(guó)市場(chǎng)面臨的頭號(hào)問(wèn)題。

朱梅君

在福特中國(guó)的官宣中，吳勝波首先肯定了朱梅君在過(guò)去28年中對(duì)于福特和林肯品牌在中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，但亟待改善的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，無(wú)疑是推動(dòng)本次高管調(diào)動(dòng)的根本原因。

數(shù)據(jù)顯示，盡管2023年林肯中國(guó)全年銷量超7萬(wàn)輛，降幅較2022年有所收窄，但11.7%的同比下滑，仍與正向增長(zhǎng)的中國(guó)豪華車市場(chǎng)形成了鮮明對(duì)比。

為改變市場(chǎng)狀況并促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，朱梅君在今年3月對(duì)林肯做出了多款車型的電動(dòng)化產(chǎn)品推新，不過(guò)，伴隨著林肯Z、冒險(xiǎn)家等電混矩陣的推出，林肯無(wú)疑需要更為強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷大將來(lái)經(jīng)營(yíng)手上的好牌。

而在林肯臨危受命一年多以來(lái)的朱梅君，顯然稱不上是推動(dòng)林肯向上攀爬的最佳人選。從接替毛京波以來(lái)，朱梅君在林肯中國(guó)總裁的職位上扮演的更像是一位“無(wú)功無(wú)過(guò)”的對(duì)內(nèi)管理者。

吳勝波與Dianne Craig均提到了朱梅君對(duì)于提升“林肯之道”體驗(yàn)方面發(fā)揮的重要作用，事實(shí)上，也正是得益于服務(wù)體系的不斷完善，林肯才在2023年收窄了下滑幅度，保住了基本盤(pán)。

但在產(chǎn)品營(yíng)銷層面，朱梅君則始終沒(méi)有將林肯樹(shù)立的“美式豪華典范”進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，去年著重于服務(wù)、體驗(yàn)上的營(yíng)銷，逐漸令消費(fèi)者淡化了對(duì)林肯產(chǎn)品力的關(guān)注，尤其在日趨內(nèi)卷的中國(guó)豪華車市場(chǎng)，缺乏對(duì)于產(chǎn)品本身的豪華感營(yíng)造，成了林肯全系車型在市場(chǎng)中銷量難以更進(jìn)一步的根源。

回望2014年林肯“二進(jìn)宮”中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，這已經(jīng)是其面臨的第二次增速難題。

2018年，當(dāng)林肯尚未摸清中國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求脈絡(luò)之際，請(qǐng)來(lái)了在奔馳以及豪華汽車行業(yè)深耕多年的毛京波，并全面放權(quán)改革。

事實(shí)證明，在新車的導(dǎo)入與毛京波的“全新美式豪華概念”營(yíng)銷下，林肯銷量的確迎來(lái)了一波大幅上漲：2020年，林肯國(guó)產(chǎn)三大SUV車型，同年完成全年銷量6.18萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32%；2021年林肯銷量同比增長(zhǎng)48%至9.16萬(wàn)輛，至此中國(guó)成為林肯全球第一大市場(chǎng)。

如今，同樣面對(duì)電動(dòng)化新車矩陣的導(dǎo)入，林肯則再度選擇對(duì)外求援，尋求營(yíng)銷老將助陣。

而曾在上汽大眾有著諸多亮眼戰(zhàn)績(jī)的賈鳴鏑，無(wú)疑是接替朱梅君的最佳人選。

2010年9月份，賈鳴鏑正式接任上海大眾有限公司銷售與市場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)理，兼上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理。而擴(kuò)大產(chǎn)品線、打造上汽大眾的最核心競(jìng)爭(zhēng)力，正是賈鳴鏑在此間做出的決定。

引入中大型轎車的PHIDEON輝昂；促成大眾在華首款MEB平臺(tái)純電車型ID.4X上市……在上汽大眾在任期間，賈鳴鏑成功將大眾的品牌力與影響力再度擴(kuò)大。真實(shí)的銷量數(shù)據(jù)，也反映了賈鳴鏑的貢獻(xiàn)。

2015年，上汽大眾成功超越一汽大眾，問(wèn)鼎中國(guó)市場(chǎng)單一品牌冠軍，并延續(xù)至今。次年，上汽大眾銷量突破至200萬(wàn)輛，成為中國(guó)首家年銷量突破200萬(wàn)輛的乘用車車企。

此后，賈鳴鏑對(duì)于上汽奧迪的接任，也正是得益于其在上汽大眾的豐富經(jīng)驗(yàn)與成果。只不過(guò)，奧迪近年在市場(chǎng)的遇冷，尤其是在電動(dòng)化方向上的轉(zhuǎn)型不利，最終沒(méi)能令賈鳴鏑再度刷新自身的履歷新高。

當(dāng)然，就像吳勝波所言，“賈鳴鏑加入林肯中國(guó)，將發(fā)揮他的經(jīng)驗(yàn)，加速林肯品牌的煥新與轉(zhuǎn)型的同時(shí)，推出更多更出色的產(chǎn)品，持續(xù)提升‘林肯之道’的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步深化與經(jīng)銷商之間的合作。加強(qiáng)林肯業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。”

在新的產(chǎn)品體系下搭建品牌形象，正是賈鳴鏑所長(zhǎng)，在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的前行道路上，林肯與賈鳴鏑準(zhǔn)備如何提速，值得關(guān)注。