（文/潘昱辰 編輯/周遠(yuǎn)方）2月2日，長(zhǎng)安汽車旗下高端新能源汽車品牌阿維塔科技宣布，李鵬程正式出任公司副總裁、首席營銷官（CMO），兼任用戶發(fā)展中心副總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)公司品牌營銷相關(guān)工作，具體分管用戶發(fā)展中心下屬的品牌規(guī)劃與策略、產(chǎn)品傳播、公關(guān)、用戶體驗(yàn)與運(yùn)營部門，向公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官（CEO）、用戶發(fā)展中心總經(jīng)理譚本宏匯報(bào)。

在加入阿維塔之前，李鵬程曾先后任職于一汽-大眾、汽車垂直媒體“有車以后”和造車新勢(shì)力小鵬汽車。

李鵬程

2002年，李鵬程入職一汽-大眾，后前往德國奧迪進(jìn)修，2008年回國擔(dān)任一汽-大眾AC測(cè)評(píng)主持人，后開始負(fù)責(zé)人力資源、品牌營銷等職務(wù)。2015年，李鵬程正式擔(dān)任一汽-大眾大眾品牌公關(guān)總監(jiān)、大眾品牌資訊發(fā)言人。

2017年，李鵬程加入汽車垂直媒體“有車以后”，出任聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁、北京公司總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)有車以后營銷中心及北京公司的管理。

而他近期為人熟知的身份，則是于2019年加入小鵬汽車，出任副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)小鵬汽車的品牌策略、公關(guān)傳播、社會(huì)化營銷、品牌創(chuàng)意等工作。

不過至2022年11月，李鵬程由品牌公關(guān)經(jīng)理改任CEO助理。當(dāng)月末，李鵬程發(fā)布微博感謝小鵬汽車，隨后便于12月初正式離職。

一些業(yè)內(nèi)猜測(cè)認(rèn)為，小鵬旗艦車型G9的折戟，是李鵬程離職的導(dǎo)火索之一。G9于去年9月上市后產(chǎn)品營銷出現(xiàn)問題，車型配置過于復(fù)雜，降低了消費(fèi)者的好感。此外，小鵬G9上市僅2天就變相降價(jià)，對(duì)產(chǎn)品形象本身也是一種損害。

小鵬G9 圖片來源：視覺中國

實(shí)際上，自去年下半年以來，小鵬汽車即因舊有產(chǎn)品陣容老化、新產(chǎn)品未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致銷量出現(xiàn)顯著下滑。2022年全年，小鵬汽車交付汽車12.08萬輛，雖同比增長(zhǎng)23.03%，但還是被哪吒汽車擠出新勢(shì)力三強(qiáng)之列。今年1月，小鵬汽車交付5218輛，同比大幅下滑59.6%，其中G9僅交付2249輛。

另一方面，作為長(zhǎng)安汽車推出的高端新能源汽車品牌，阿維塔也正面臨品牌營銷和渠道建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期。

就在2022年10月，阿維塔CMO王藺宣布因個(gè)人原因離職，由CEO譚本宏直接代管相關(guān)工作。王藺于2020年末加入阿維塔，此前主要負(fù)責(zé)蘋果、洲際、香奈兒等高奢品的營銷，但并無在汽車行業(yè)的工作經(jīng)歷。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相較前任，李鵬程同時(shí)具備在傳統(tǒng)車企、垂直媒體和造車新勢(shì)力的工作經(jīng)驗(yàn)。而阿維塔品牌本身也兼具傳統(tǒng)車企和新勢(shì)力的雙重屬性，與李鵬程的履歷相當(dāng)契合。

阿維塔品牌成立于2021年，由長(zhǎng)安汽車、寧德時(shí)代與華為合作共創(chuàng)，其前身為長(zhǎng)安汽車與蔚來的合資企業(yè)長(zhǎng)安蔚來。同年11月，首款車型阿維塔11正式發(fā)布，定位為中大型電動(dòng)SUV。

2022年8月，阿維塔11正式上市，售價(jià)區(qū)間為34.99萬-43.49萬元，同時(shí)，阿維塔宣布完成近50億元A輪融資。同年10月，阿維塔11確定將進(jìn)駐華為旗艦店。截至年末，阿維塔渠道觸點(diǎn)總數(shù)已達(dá)200家。

阿維塔11 圖片來源：視覺中國

今年1月，阿維塔在伙伴大會(huì)上宣布將于年內(nèi)發(fā)布第二款產(chǎn)品——代號(hào)E12的中大型轎車，此外還將推出阿維塔11的后驅(qū)版本，同時(shí)沖擊全年10萬輛訂單目標(biāo)。在渠道層面，阿維塔計(jì)劃2023年的渠道觸點(diǎn)總數(shù)將超過500家。

與此同時(shí)，李鵬程的前東家也在發(fā)生重要人事變動(dòng)。1月30日，小鵬汽車正式宣布前長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英加盟，全面負(fù)責(zé)小鵬汽車的產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣以及銷售體系。不過和李鵬程一樣，王鳳英能否幫助新東家在新的一年內(nèi)重新起航，在日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。

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