（文/潘昱辰 編輯/周遠(yuǎn)方）新年伊始，中國新能源汽車市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈。繼特斯拉和AITO問界之后，1月17日下午，造車新勢力小鵬汽車宣布除小鵬G9外的全系車型降價，降幅在2萬-3.6萬元不等。

具體來看，緊湊型SUV小鵬G3i降價2萬-2.5萬元，緊湊型轎車小鵬P5降價2.3萬元，中型轎車小鵬P7除625 E車型外全系降價3萬元，625 E車型降價3.6萬元。

小鵬旗下車型調(diào)整后價格

除此之外，小鵬還宣布在降價之前一年內(nèi)購車的首任車主，享受整車質(zhì)保延長至10年/20萬公里，以及贈送4年基礎(chǔ)保養(yǎng)的福利。

值得一提的是，就在今年年初，小鵬汽車曾宣布全系車型售價不會因補(bǔ)貼退坡進(jìn)行調(diào)整。

小鵬汽車一度為造車新勢力中的頭部企業(yè)。去年上半年，小鵬汽車共計交付新車6.90萬輛，同比增長124%，在新勢力中位居第一。

然而隨著旗下車型上市周期增長，產(chǎn)品力持續(xù)下滑，小鵬汽車下半年交付數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯下滑，最終全年交付量12.08萬輛，同比增長23%，增速不及行業(yè)平均水平，整體銷量在新勢力中僅位列第四，離自身當(dāng)初制定的25萬輛年交付目標(biāo)更是相去甚遠(yuǎn)。

小鵬P5 圖片來源：視覺中國

同時，小鵬的主要產(chǎn)品布局與特斯拉，如P5、P7等轎車的主要車型與Model 3均在20萬-30萬元的價格區(qū)間內(nèi)，SUV中的G3i與G9也與降價后的Model Y存在不同程度的重合，因而在特斯拉連續(xù)兩次宣布降價之后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為小鵬的車型將受到直接沖擊。

此前，華為與賽力斯合作的AITO問界已宣布旗下問界M5 EV和M7車型降價約3萬元，成為第一家跟進(jìn)特斯拉降價的自主品牌。此番降價的小鵬則成為首個跟進(jìn)的新勢力品牌。

然而根據(jù)小鵬披露的財務(wù)數(shù)據(jù)，2022年第三季度，小鵬汽車營收為68.2億元，虧損為23.8億元，汽車?yán)麧櫬蕛H為11.6%，而特斯拉則接近30%。隨著售價的整體降低，小鵬的單車?yán)麧檮荼貙㈦S之下滑。

換言之，小鵬需在降價后取得足夠的銷量增長才能減少虧損。

另一方面，于去年下半年上市的小鵬G9，在公布售價不久后便宣告對車型和配置進(jìn)行調(diào)整，變相降價2萬-3萬元。作為旗艦車型，小鵬G9被賦予提高品牌價值，提升單車?yán)麧櫟氖姑Ｈ欢谏鲜械睦硐隠8，卻迫使小鵬轉(zhuǎn)變競爭策略。隨后Model Y又迎來連續(xù)兩波降價，小鵬G9市場潛力又將面臨新一輪的沖擊。

小鵬G9 圖片來源：視覺中國

面對嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，小鵬近期正通過一系列動作尋求破局。

早在去年10月，便有傳言稱小鵬進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，以改善過于中心化的組織效率；11月，小鵬聯(lián)合創(chuàng)始人夏珩辭去執(zhí)行董事職務(wù)；12月，原小鵬副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程離職。

今年1月，網(wǎng)傳原長城汽車總裁王鳳英和吉利系銷售高管易寒已入職小鵬汽車。盡管以上消息暫未獲得官方證實，但與此輪全系車型降價一道，小鵬在2023年的負(fù)重前行才剛剛開始。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。