蔚來換電時(shí)間沒有“搞”得再快一點(diǎn)，但量產(chǎn)車的百公里加速時(shí)間卻被“搞”快了許多。尤其是當(dāng)對(duì)手被框定在保時(shí)捷卡宴、寶馬X5M、奔馳AMG GLE 63 S和特斯拉Model X的時(shí)候。

要知道，兩個(gè)車輪的摩拜單車窮極一生都無法到達(dá)100公里時(shí)速，四個(gè)車輪的蔚來ES8只需要4.4秒就可輕松越過，這是10倍于人類眨一次眼的時(shí)間，而這兩個(gè)數(shù)字和一個(gè)小數(shù)點(diǎn)此后成為造車新勢力“顛覆傳統(tǒng)造車企業(yè)”的有力佐證之一。

盡管在稍有汽車常識(shí)的人眼中，單一而乏味的百公里加速時(shí)間成績從來都不是評(píng)價(jià)一臺(tái)汽車性能優(yōu)良與否的核心標(biāo)準(zhǔn)。

8000萬的“北京一夜”后，12月16日正式被冠上了“NIO DAY”的歷史意義。

實(shí)質(zhì)上，這是一場車主門票需要至少44.8萬元人民幣的“中產(chǎn)車友年度團(tuán)拜主題為與李斌自拍的茶話聯(lián)誼會(huì)”，而這也恰好也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最擅長與樂意為之的典型“圈粉行為”，宛如正在試圖為每一個(gè)重復(fù)數(shù)字的日期套上“購物”面具的淘寶所堅(jiān)持的那樣。

16天前，這場年終大秀的車主門票售價(jià)降到了35.8萬元人民幣——這是一臺(tái)ES6的起步售價(jià)。這樣一沓人民幣可以買到2.2臺(tái)吉利博越和2.7臺(tái)長城哈弗H6——這是今年賣得最好的兩款中國品牌SUV。

博越和H6并不具備ES8那樣橫掃超跑的加速性能，卻占據(jù)ES8歆羨無比的規(guī)模交付優(yōu)勢。同時(shí)，與李書福和魏建軍類似，李斌也擁有濃到化不開的愛國主義情結(jié)。

猶如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)套路式的節(jié)目編排那樣，ES8一歲生日當(dāng)天，李斌在風(fēng)格雷同的KEYNOTE前推出了第二款SUV——ES6，尺寸更小的它被媒體定義為事關(guān)蔚來“未來生死”的關(guān)鍵走量車型。

即便為ES6宣判命運(yùn)的媒體中曾經(jīng)擁有過ES8的人屈指可算，但這并不妨礙花式預(yù)測性文章在自媒體端如被突襲老巢蜂群般的蒙眼狂沖。

這一次，坐在前排的蔚來信徒們依舊迸發(fā)狂嘯。他們?yōu)镋S8停留在汽油車早已征服的高海拔山脈、滿眼荒蕪的無邊沙漠、象征著中產(chǎn)生活方式的臨河商業(yè)區(qū)咖啡店外時(shí)的固化影像歡呼——這些照片中大多會(huì)出現(xiàn)一名背影侘寂的始祖鳥沖鋒衣男子或是身著澳洲美麗奴羊絨衫的和滿幸福一家四口。

這些都被看成是一年前“汽油車能去的地方，蔚來都能去”口號(hào)的真實(shí)性驗(yàn)證。值得玩味的細(xì)節(jié)是，去年在北京忍不住隨嚎的媒體今年在上海選擇規(guī)模性沉默。

歡呼也好，默寂也罷，都擋不住李斌面對(duì)用戶時(shí)，“保姆”本我特質(zhì)的爆迸。尤其是一南一北兩次“NIO DAY”上，“斌哥”被喚及的次數(shù)遠(yuǎn)比“李總”多得多。

為了增加黏性，一款叫做“蔚來”的APP比量產(chǎn)車更早入市。與所有帶社交屬性的APP一樣，曬精心PS后的生活場景和打卡簽到領(lǐng)積分是不可或缺的兩項(xiàng)內(nèi)容。與所有帶社交屬性的APP不一樣的是，真實(shí)車主會(huì)在“蔚來”里分享一手用車感受。

在這個(gè)被無數(shù)媒體當(dāng)成蔚來黑料來源的APP里，李斌不是坐擁51.7萬賬面粉絲卻回復(fù)寥寥的創(chuàng)始人“李斌”，而是擁有4.6萬真實(shí)粉絲、發(fā)布過41條動(dòng)態(tài)且與車主互動(dòng)極為頻繁的“斌哥”。

在摩拜單車APP里，用戶與李斌直接對(duì)話的難度堪比順利獲得OFO全額退款押金；而在蔚來APP里，用戶卻對(duì)全天候“召喚”出李斌這件事習(xí)以為常。這也許就是輪子數(shù)量倍數(shù)相差的必然性結(jié)果。

頻繁被CUE，不過是斌哥在“蔚來”APP上的日常。

聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪對(duì)這件事也感觸頗深，他在ES6上市第二天的專訪透露出一個(gè)不大不小的故事，“有一次我?guī)屠畋蠡卮鹆硪粋€(gè)用戶在評(píng)論區(qū)的問題，改了一下發(fā)給其他用戶，這個(gè)用戶說你這種拷貝回答問題的方式我不接受，還得原創(chuàng)，這個(gè)比較累。”

在旁只睡了2個(gè)小時(shí)的李斌補(bǔ)上一嘴：必須得走心。

與手機(jī)屏幕另一端幾乎時(shí)刻在線的“虛擬”斌哥相比，出現(xiàn)在NIO HOUSE的李斌更加真實(shí)。面對(duì)用戶們熱情到有些冗雜的合影、簽名和傾訴需求，他習(xí)慣性來者不拒，招牌露齒笑容后還不忘追問一句“我們的車怎么樣？”

而當(dāng)用戶因在APP上吐槽ES8而被媒體拿來片面放大攻擊時(shí)，李斌也很自然地替用戶擋開了各懷深意的猜忌，“我們挺喜歡她的，她平時(shí)跟我們說話就是這樣的?！?

即使對(duì)方是充滿“敵意”的媒體，他依舊可以用“保姆”本性來以柔克剛，“要想紅，懟李斌嘛。蔚來帶流量的能力還是挺可以的。”

事實(shí)上，這樣溫情脈脈場景在李斌的2018年不止上演于NIO HOUSE里。

北京時(shí)間2018年9月12日晚間的美國紐約州紐約市百老匯大街18號(hào)內(nèi)，12張中國面孔出現(xiàn)在略顯擁擠的二樓，他們沒有取暖，而是共同按下電鈕敲響銅鐘，成為蔚來紐約交易所IPO的親歷者。其中既有“板娘”、前央視記者王屹芝，也有蔚來人工智能伙伴NOMI之父李天舒，他們擁有一個(gè)共同身份——ES8車主。

0382號(hào)車主孫鍔宣稱“我的血管里流著蔚藍(lán)色的血液，這件事（紐交所敲鐘）可以吹一輩子”，1517號(hào)車主曹恒則分享了他來自汗毛的感受。擁有EP9和2臺(tái)創(chuàng)始版ES8的楊健將整個(gè)過程形容為“收到巨額轉(zhuǎn)賬”。

此刻的李斌選擇從萬眾矚目中隱身。

在這種不可多得的高光時(shí)刻里，相比“親歷者”，他明顯更偏愛“見證者”或“旁觀者”的人設(shè)。

在IPO一個(gè)月前遞交給美國證券交易委員會(huì)的招股書里，李斌附上了一封公開信——這是一封被他自己稱為“不可能寫得再好”的親筆信。

李斌做了一個(gè)冒險(xiǎn)但偉大的決定，這個(gè)帶有嘗試意味的決定與此前所有事情一樣，和蔚來用戶息息相關(guān)。

他決意拿出三分之一的NIO股份——即5000萬股轉(zhuǎn)讓給信托，在保留投票權(quán)的前提下讓NIO用戶討論并提出如何使用這些股票的經(jīng)濟(jì)收益。

“這將加深我們與用戶的關(guān)系?！崩畋笥谛胖袑懙?。

事實(shí)上，許多用戶都曾提出想要買原始股的意愿，這5000萬股就是讓用戶通過符合法律的形式“擁有蔚來”。

在汽車、服務(wù)、數(shù)字連接以及車輛之外的體驗(yàn)上，勇敢李斌為蔚來用戶提供了前所未聞的冒險(xiǎn)機(jī)遇。從這個(gè)角度來看，蔚來似乎變成了一家“投資公司”。

如果將審慎的鏡頭從遠(yuǎn)景的舞臺(tái)正中推拉至近景的特寫，就很容易在一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)的抽絲剝繭中對(duì)“用戶們”的李斌和蔚來加深了解。在采訪前，這個(gè)對(duì)待用戶有無限耐心的男人時(shí)不時(shí)會(huì)展露出輕微的急躁。

對(duì)此他也坦誠：“現(xiàn)在拋頭露臉是為公司找知名度被逼成這樣的?！?/strong>