文|張浩宇

從全球整體變革進程上來看，國內(nèi)消費者對電動汽車的興趣逐漸提高。今年上半年，中國電動汽車銷量全球最高，約為39萬輛；美國則排名第二，上半年電動汽車銷量約為12萬輛。簡單明了，中國的電動汽車銷量比美國翻一倍還要轉(zhuǎn)個彎。

事實上，中國已經(jīng)是全球最大電動汽車市場，國內(nèi)汽車消費者對電動汽車接受度也更高。電動汽車市場未來增量巨大，這也會加快傳統(tǒng)車企往電動化方向轉(zhuǎn)型的步伐，同時也給造車新勢力車企注入強心劑。

11月27日，蔚來汽車在合肥工廠下線生產(chǎn)第1萬輛ES8，不出意外，蔚來將在今年底完成此前承諾的1萬輛ES8交付。

有趣的是，不少媒體因此事隔空喊話小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬，問他是否還記得當(dāng)初和李斌的約定。

早在8月，蔚來NIO House深圳中心開業(yè)時，李斌在接受媒體時強調(diào)，蔚來今年交付一萬臺沒問題。

“我想和他（何小鵬）打一賭，賭他一輛小鵬G3，賭我一輛ES8?！崩畋笳f。

隨后，何小鵬在個人微信朋友圈中回應(yīng)了李斌?！袄畋笫俏彝ε宸男值?，想當(dāng)年我投資小鵬汽車前，還詢問了李斌的意見和思考。后來雷軍和我談到李斌在蔚來的All In（那時我剛剛并入阿里），更讓我當(dāng)時覺得對連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的勇氣真心佩服。蔚來汽車在新造車勢力中是第一個對大眾交付的，在前面的肯定是最艱難的。這個賭局我接下來了，等年底看結(jié)果（我覺得我肯定會贏，嘿嘿，謝謝李斌的禮物），加油啊李斌?！焙涡※i說。

“一萬輛交付賭約”，誰是贏家？

蔚來現(xiàn)在生產(chǎn)下線第一萬輛ES8，我們似乎馬上就可以迎來“大結(jié)局”。

何小鵬在朋友圈發(fā)文稱：“（蔚來）的確超出預(yù)期，祝賀，加油，期待明年1月份看到的上險數(shù)量超出目標(biāo)?！?

此前，李斌在接受媒體采訪表示，蔚來汽車在10月單月交付1573輛。截至10月底，蔚車已在中國170座城市交付4941臺ES8。根據(jù)蔚來Q3季度財報顯示，第四季度蔚來將交付ES8預(yù)計6700-7000輛。

客觀上看，李斌大概率能贏得勝利。但是，何小鵬又真輸了嗎？

今年，對于造車新勢力車企都是巨大挑戰(zhàn)的一年。競爭對手來看，無論是國內(nèi)自主品牌，還是合資品牌，傳統(tǒng)車企們在今年都無一例外加快電動化，加速新能源汽車研發(fā)。

市場競爭的加劇，這也讓造車新勢力車企們喘息的“窗口期”加劇縮短。更令這些新勢力車企擔(dān)憂的問題來源于自身內(nèi)部，蔚來ES8初期的交付時間一拖再拖，江淮蔚來合肥工廠的產(chǎn)能問題也令李斌焦頭爛額。何小鵬需要操心的事情顯然更多，不僅要關(guān)注首款新車G3上市籌備，更要保持小鵬汽車這個新品牌的熱度，實屬不易。

從傳播角度來看，這次“交付賭約”對李斌和何小鵬都是百利無一害，兩位創(chuàng)始人親自下場“對賭”，不僅僅讓媒體持續(xù)報道關(guān)注，也吊起了諸多吃瓜群眾對蔚來和小鵬汽車的好奇心。

回到最初的問題，那么何小鵬輸了嗎？

沒有。僅僅通過“打賭”讓小鵬汽車獲得在宣傳空檔期獲得了不少的曝光度，為年底的新車上市造勢也打下了良好基礎(chǔ)。

12月即將到來，今年最后一個月對李斌和何小鵬也格外重要，當(dāng)然也是好事連連。12月12日，小鵬汽車將在廣州正式發(fā)布旗下首款新車G3的售價。蔚來也將在12月15日，也就是蔚來官方宣稱“蔚來日”當(dāng)天發(fā)布第二款新車ES6。由此可見，李斌和何小鵬，在這場賭局中都是贏家。

“半成品”智能電動汽車，為何有人買單？

此前，就有不少網(wǎng)友發(fā)文稱蔚來ES8在日常使用過程中，遇到不少軟硬件問題，也有媒體把蔚來ES8稱作“半成品”。這次我們仔細(xì)探究，為什么“半成品”智能電動車會有人買單呢？

首先我們先來探究什么是“智能電動汽車”，“智能電動汽車”可以拆開理解，“智能化”+“電動化”，二者均符合的汽車就可以稱為智能電動汽車。

“智能化”通俗的說，希望能夠解放駕駛員的身體，當(dāng)然目前自動駕駛還未實現(xiàn)，所以首先希望可以讓駕駛員的“嘴巴”得到釋放。這個功能也就是常說的“語音控制”，類似于蘋果手機中的Siri。

有人會問，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)車企的新車都內(nèi)置了蘋果carplay系統(tǒng)，也支持Siri功能，為何這些車不能叫智能汽車呢？原因也很簡單，目前傳統(tǒng)車企的車機功能，都不能很好與駕駛員進行互動溝通，駕駛者并不能通過語音去控制車輛想操作的一切活動，“AI”智能程度還不足夠高。

作為對比，我們來看看蔚來車機系統(tǒng)的“Nomi”和小鵬車機系統(tǒng)“小鵬”。通過二者企業(yè)官網(wǎng)介紹，宣傳重點都落在了駕駛員只需通過語音，就能控制車輛的一切。當(dāng)然，目前從已經(jīng)提車蔚來ES8用戶反饋來看，“Nomi”軟件BUG還是不少。

蔚來和小鵬都瞄準(zhǔn)了“AI智能化”方向，未來愿景方向是一致的。

在廣州小鵬汽車品牌日上，創(chuàng)始人何小鵬曾說：“智能汽車的核心在運營，而不在制造。”當(dāng)時，這話也在汽車圈引起了軒然大波而爭議不斷。有傳統(tǒng)車企業(yè)內(nèi)人士表示：“造車新勢力車企不尊重制造業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)造車都是騙子。”

何小鵬的觀點一定是“胡說八道”嗎？答案或許是否定的。傳統(tǒng)車企的思路，依然是通過復(fù)雜嚴(yán)格的經(jīng)銷商體系來連接終端汽車消費用戶。因為中間隔了非常多層，所以很多時候消費者很難與車企進行直接的溝通對話。

何小鵬口中的“核心在運營”，其實可以理解為小鵬汽車希望能夠簡化過程，更為主動直接和自己的消費者進行溝通對話，了解用戶的需求和想法，然后不斷改進自己的軟硬件。

有時候不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)車企的手機APP都異常難用。目前，車企手機APP能用而且會有真實活躍用戶，應(yīng)該還是蔚來。當(dāng)然，11月初上線的小鵬汽車APP 2.0也做的不錯。

根據(jù)蔚來公關(guān)員工提供的數(shù)據(jù)，目前蔚來APP有60萬APP注冊用戶，日活（PV）達到17萬。根據(jù)作者的自身使用情況來看，蔚來APP的確每天都會有不少用戶的更新發(fā)帖，以及創(chuàng)始人李斌和一些公司高層都會和用戶進行互動回帖。

公司高層親自與車主和普通用戶進行互動，這在車圈還屬頭一次，也非常值得稱贊。

小鵬汽車APP在廣州車展后迎來了2.0版本，社區(qū)“鵬友圈”雖然還不夠完善，但是用戶活躍度還是不錯，每天用戶更新討論的帖子都挺熱鬧。根據(jù)小鵬汽車營銷推廣總監(jiān)盧小波提供的數(shù)據(jù)，新App上線不到1個月，總用戶數(shù)增長約1倍，PV增長2-3倍。

同為互聯(lián)網(wǎng)出身的李斌和何小鵬，都把互聯(lián)網(wǎng)“運營思維”帶到汽車圈，用戶和社區(qū)運營都優(yōu)于以往傳統(tǒng)車企。

長篇大論說完“智能化”，我們在簡單說說“電動化”。無論是彎道超車還是換道超車，似乎汽車工業(yè)都要迎來更新?lián)Q代，“內(nèi)燃機”時代似乎即將要和大家告別。20年前，發(fā)動機缸數(shù)從6缸到8缸，甚至是10缸以上?，F(xiàn)在發(fā)動機排量和缸數(shù)越來越小，混動和電動化也越來越普遍。

暫且不論好壞，目前電動化潮流是不可逆的發(fā)展趨勢。但是，現(xiàn)在市場上純電動汽車，綜合續(xù)航通常在200-300公里以內(nèi)，基本只能夠滿足城市通勤代步需求。所以真正解決“續(xù)航焦慮”，需要耐心等待電池技術(shù)迎來“質(zhì)”的突破。

2019年，造車新勢力將迎來“用戶”元年

目前，絕大多數(shù)車主應(yīng)該都不知道自己品牌車企的國內(nèi)掌舵人或高層是誰，買車以后車主也很少參與的車企官方組織線下活動，這也是目前國內(nèi)的普遍現(xiàn)象。

蔚來和小鵬汽車，李斌和何小鵬。創(chuàng)始人和車企直接捆綁在一起，通過搭建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和用戶直接參與互動溝通，也都是非常互聯(lián)網(wǎng)式創(chuàng)新，簡單而有效。

無論是蔚來ES8今年交付一萬輛車給用戶，或者明年小鵬汽車G3、威馬EX5的陸續(xù)交付給用戶。造車新勢力車企們，又將迎來下一個大考。未來在使用過程中，普通用戶必然會遇到各種軟硬件以及充電問題，這也會非常考驗車企的車輛維修售后、綜合管理和應(yīng)急處理的水平。

今年的主題是“交付”，那么2019年必然都會圍繞著“用戶”展開，這樣將率先考驗著造車新勢力第一梯隊的蔚來、威馬和小鵬汽車。

2018年被稱為造車新勢力車企“交付元年”。那么2019年造車新勢力車企將迎來“用戶元年”。

在國家“彎道超車”口號下，無數(shù)資本涌入造車市場，國內(nèi)造車新勢力車企也多達百家。在這場沒有硝煙的造車競賽中，出局就意味著死亡。同時，誰能抓住機遇就能獲得成功。

回顧歷史，無論是福特、大眾還是豐田，創(chuàng)業(yè)初期都是從質(zhì)疑聲中吸取教訓(xùn)，作出改變，不斷學(xué)習(xí)進步，最后被用戶接受，從而被市場認(rèn)可。

前輩們創(chuàng)業(yè)歷史經(jīng)驗來看，作為后背新勢力車企，誰能在2019年把握住“用戶”，那么都將會擴大自己在這條賽道上的領(lǐng)先優(yōu)勢。

作者關(guān)注汽車文化、新出行、智能電動汽車

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