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觀察者網(wǎng)專訪新東方董宇輝:農(nóng)產(chǎn)品帶貨,誰能賺到錢?
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趙挪亞沒有感情的寫稿機器
【采訪/觀察者網(wǎng) 趙挪亞】
新東方在線的直播帶貨,突然之間火了。6天的時間里,東方甄選直播間漲粉近600萬,累計直播銷售額超1.16億,多次登上微博熱搜......走紅效應(yīng)也帶動股價,新東方在線港股股價在5個交易日里上漲了500%,也帶動了教育板塊暴漲。
這次走紅的主角之一,是曾在新東方在線擔(dān)任英語教師的董宇輝。他在直播間里用雙語推銷牛排的視頻,在各大社交媒體上走紅。而他引經(jīng)據(jù)典,談人生經(jīng)歷推銷書籍的視頻,讓很多網(wǎng)友感嘆“知識的魅力”。
6月16日,董宇輝給觀察者網(wǎng)的微信公眾號留言,我們也借此機會采訪到他。面對短時間內(nèi)洶涌而來的關(guān)注度,董宇輝說他很“淡定”。東方甄選直播火了,可能和新東方的品牌、社會對農(nóng)業(yè)的關(guān)注,以及同齡人之間的“共情”有關(guān),但和他本人沒太大關(guān)系。
但這些關(guān)注,讓他原本單調(diào)的生活,變得異常忙碌,也讓他睡眠變少。他希望如果有機會閑下來,能回到農(nóng)村老家,去一趟熟悉的環(huán)境,吃一頓熟悉的飯,見一見熟悉的人,再看一兩本書。
以下是采訪實錄:
觀察者網(wǎng):6天時間漲粉600萬,單場直播銷售額破三千萬,一下子上了多個微博熱搜...面對洶涌而來的關(guān)注度,你現(xiàn)在的心情如何?
董宇輝:我覺得沒啥,我這兩天很淡定。首先,這幾天確實很火,但不是我火,因為大家其實是希望新東方好,希望俞敏洪老師好。很多人其實以前都是新東方的老學(xué)員,對不對?可能以前我們默默無聞,現(xiàn)在大家開始慢慢知道我們而已。
其次,我是覺得很多媒體對我們的關(guān)注,其實也從側(cè)面反映出,大家想讓更多的人參與農(nóng)業(yè),想通過社會各界的力量,真正地幫助到農(nóng)業(yè)農(nóng)村和農(nóng)民。
最后,我認為大家對我們的關(guān)注,是覺得通過互聯(lián)網(wǎng)找到了一批和我們一樣,出生家庭相似,艱苦奮斗,上完大學(xué)來大城市打拼的同齡人。其實很多人看直播,最后看到了什么?我認為是一種“共情”,一種類似的生活回憶。為什么大家一說到仲夏夜躺在院子里,左手那玉米右手拿西瓜會哭,我認為可能是這個原因。
所以你要問我心情,我其實沒有什么感覺,很淡定。我只覺得這兩天睡眠越來越少,有點累。但是我覺得,(直播火了)背后的原因應(yīng)該是這些,和我個人沒太大關(guān)系。
董宇輝在直播間 受訪者供圖
觀察者網(wǎng):你之前是教授知識的英語老師,如今成為直播帶貨的主播。而且最初,關(guān)注你直播間的人很少。你如何看待一開始身份的轉(zhuǎn)換,以及初入這個行業(yè)的陣痛?
董宇輝:其實,很少能有人真正干一個職業(yè),干一輩子。坦誠來說,大部分人可能一生中都要干好幾個工作,而換一個工作,有時候其實就是換了一個領(lǐng)域。
換領(lǐng)域后,人原本的能力,原本的知識儲備,其實相當(dāng)于從頭再來。坦誠說,這是一個痛苦的過程,因為要重新學(xué)習(xí)。但是,這就像大自然的法則,環(huán)境變化后,物種要適應(yīng)、進化才能生存。這是大自然的規(guī)則,不進化就會死亡,而進化本來就是疼痛的。
所以,一開始我也很難受,但我覺得這是對的。原來我當(dāng)老師,你說有沒有價值?是有價值的。當(dāng)老師能影響青年人,給他們知識、方法、快樂和理想,點燃他們內(nèi)心的火。當(dāng)老師,也能把青年人培養(yǎng)成優(yōu)秀的公民和各領(lǐng)域的人才,最終能改變自己,造福社會。
但是,當(dāng)主播也有當(dāng)主播的價值。帶動經(jīng)濟和就業(yè),最直接的方式其實就是消費。但我們可能是最不像主播的那群人,我們在直播間里聊詩詞歌賦、人生理想、大江大河,還有天地行星。其實,我們不是那么優(yōu)秀的主播,只是剛好為大家所喜歡而已。
我們在主播這個賽道,做的是農(nóng)產(chǎn)品。這是最苦最累最受委屈,而且也是看起來最難的領(lǐng)域。我們選這一領(lǐng)域,還是遵循了俞老師的初心。另一方面,我們也覺得“苦盡甘來”是對的,從難入簡易,從簡入難難,所以從農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域著手,是一種“修煉”的過程。
所以關(guān)于身份的轉(zhuǎn)變,我的結(jié)論是每個領(lǐng)域都有各自的價值,社會的分工依據(jù)需求產(chǎn)生,本質(zhì)上做好任何一份工作,都能夠造福他人。
觀察者網(wǎng):你受到了如此大的關(guān)注度,所謂“樹大招風(fēng)”,你以后的一言一行勢必會像在顯微鏡下一樣被審視、放大。你如何看待這種挑戰(zhàn)?
董宇輝:我在鏡頭前說過這樣的話:“如果批評不自由,則贊美無意義?!?
這就像老師教課,學(xué)生若做得不好,老師必須批評。所以,我感謝大家的監(jiān)督,我會努力改進。
其次,人不可能招所有人的喜歡。如果一個人的目標(biāo)是追求所有人的喜歡,那么就會痛苦一生,并且徒勞無果。我想通了,想通就行了。
觀察者網(wǎng):最近,俞敏洪在公眾號里談到:“希望東方甄選能夠從此打開局面,為新東方的發(fā)展,開辟一條全新的道路?!边@和你的職業(yè)生涯息息相關(guān)。聊聊未來吧,你怎么規(guī)劃,還會直播多久?
董宇輝:我們公司,對員工很開放。例如,有人想在鏡頭前當(dāng)主播,那就當(dāng)主播。同時,我們公司還有很多商務(wù)團隊去和各地的農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社和公司直接聯(lián)系,尋找產(chǎn)品。如果有員工的志向再在此,他可以去做。
新東方在線還想直接入局做一些農(nóng)產(chǎn)品,這樣能夠更直接地方便農(nóng)民,使農(nóng)民受益。如果有員工想做這一方面,也可以去做。
我們做農(nóng)業(yè)這方面,是俞老師定調(diào)的。
董宇輝在直播間 受訪者供圖
觀察者網(wǎng):俞老師當(dāng)初為什么會定下這個調(diào)子?
董宇輝:俞老師總是自稱“農(nóng)民的孩子”,他去很多地方演講,都提到自己的農(nóng)村奮斗史,他的父母,以及在農(nóng)村的快樂時光。我覺得俞老師有一種農(nóng)村的情結(jié)。
如果你現(xiàn)在去一趟農(nóng)村,會發(fā)現(xiàn)很多農(nóng)村都空了,而我的父母家人還在農(nóng)村。我爸媽今天還在種地,但一群記者趕過去采訪他們,很尷尬。
其實我不希望家人過多被打擾。他們是樸實的農(nóng)民,一見鏡頭就緊張得話都不會說。這樣會打擾到他們。
所以,俞老師就是出于自己質(zhì)樸的情感,才選擇的農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè),如果我們能做得好一些,農(nóng)民市場能受益,快遞小哥能受益,售后能受益,我們也能受益。農(nóng)業(yè)是個大產(chǎn)業(yè)鏈,只要是產(chǎn)業(yè)鏈上的人,其實都能夠受益。買一袋米,能讓農(nóng)民掙錢,能讓快遞小哥掙錢,這都是最基層的普通勞動者。
所以,不關(guān)注他們,我們關(guān)注誰?選擇農(nóng)業(yè),一是出于俞老師的個人情感,第二農(nóng)業(yè)也是這個社會真正的底色。
觀察者網(wǎng):最近你比較忙,日程安排地很滿。如果你有機會閑下來,會想做點什么?
董宇輝:如果我能閑下來,最近幾天我想能回趟老家看看父母,因為他們都很擔(dān)心我,睡得不好。我自己這兩天睡眠也很差。其實,我一般回到農(nóng)村老家,睡眠就很好,去一趟熟悉的環(huán)境,吃一頓熟悉的飯,見一見熟悉的人,再看一兩本書。其實我平時的生活就是這樣子,很單調(diào)。
我們這次能聯(lián)系到你,也是機緣巧合,看到你給我們公眾號留言。平時有“暗中觀察”觀察者網(wǎng)嗎?對我們的讀者也說幾句話吧!
我平時默默關(guān)注著觀察者網(wǎng),“喜歡是放肆,愛是克制”。我會看一些觀網(wǎng)時政經(jīng)濟類的文章,對這些話題感興趣。
我想對觀察者網(wǎng)的讀者們說:我和你們一樣,都是默默的勞動者,是社會中千百萬個平凡奮斗者之一。我們也關(guān)注著同一個公眾號,在這里尋找著對世界的理解,和對人生真諦的追求。我在這里祝大家身體健康,喜樂平安。
- 責(zé)任編輯: 趙挪亞 
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