如今，券商行業(yè)“內卷”屢出奇招，讓人不禁感嘆，證券行業(yè)為了業(yè)績，還要有多拼？

12月24日，東興證券股份有限公司（601198.SH）一組美女組合海報走紅網(wǎng)絡，引發(fā)熱議。

小編注意到，照片中5位青春靚麗、顏值爆表的女生并非“女團”成員，她們均來自東興證券債券承銷團隊。這組照片共有兩套主題造型，除職業(yè)裝外，另一套則一改證券公司以往形象，5位女生動作生動，照片風格頗具節(jié)日氣氛。而后者也成為了爭議的焦點所在。

針對該組海報，12月24日，東興證券發(fā)布聲明稱：系債券業(yè)務總部個別人員自費拍攝、擅貼公司Logo。對于相關人員該種不當情形，公司已要求其規(guī)范個人行為，并采取責任追究措施。

“顏值當?shù)?、流量為王”的時代，即使在“以才華取勝”的證券行業(yè)，在宣傳推廣中頻打“顏值牌”也已不鮮見。但這也不禁讓人擔心，如果過分強調“吸睛”而導致行業(yè)過度娛樂化，是否得當？有券商合規(guī)人士認為，金融展業(yè)是否適合這種形式，確實值得思考。

目前，監(jiān)管層面已率先在直播領域劃定明確紅線，在證監(jiān)會日前下發(fā)的《機構監(jiān)管通報》中，重點提及“不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。”。

東興證券美女團隊海報引發(fā)爭議

公司回應

在社交媒體上，這組照片引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

據(jù)財聯(lián)社24日報道，“我真不是幫他們做宣傳，但真的顏值很高，財富管理，才貌雙全啊。”一位財經大V轉發(fā)了東興證券的這組照片并評論道。也有網(wǎng)友評論說，“祝福節(jié)日快樂，順便打個廣告，挺好的?！边€有網(wǎng)友認為，不難看出平時嚴肅的投行人也有活潑可愛的時候。

不過更多的聲音卻飽含質疑，有網(wǎng)友認為，以美女為由頭來做宣傳有點低俗。“做證券都靠這博眼球了”“很難看出這幾個是做嚴肅投行業(yè)務的人?！边€有網(wǎng)友頗為無奈地表示，“做個業(yè)務真卷啊！”

對此，也有行業(yè)人士向記者評價稱，宣傳照的走紅在“吸流量”上贏了，但所帶來的影響可能是毀譽參半的。

針對該組海報，12月24日，東興證券發(fā)布聲明稱：

經核實，該合照系債券業(yè)務總部個別人員自費拍攝、擅自貼附了公司LOGO等內容，并自行發(fā)布于個人微信朋友圈。東興證券表示，公司發(fā)現(xiàn)后，已第一時間要求相關人員刪除收回相關照片。對于相關人員該種不當情形，公司已要求其規(guī)范個人行為，并采取責任追究措施。

啟信寶APP顯示，東興證券是經中國證監(jiān)會核準的保薦機構，同時具有企業(yè)債券主承銷商資格和全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)主辦券商資格。該公司由 中國東方資產管理公司、中國鋁業(yè)股份有限公司和上海大盛資產有限公司 發(fā)起設立的全國性綜合類證券公司，注冊地為北京市，注冊資本為15.04億元。該公司法定代表人魏慶華。在北京、上海、天津、深圳、福州、武漢等中心城市設立了48家經營機構。

券商員工著裝不能“任性”

盡管目前，監(jiān)管層面對于券商銷售團隊在宣傳的視覺呈現(xiàn)方面，尚未出臺明確規(guī)定。但在直播領域，則于日前出臺相關禁令，重點提及不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。

11月，在證監(jiān)會下發(fā)《機構監(jiān)管通報》中，證監(jiān)會對證券公司組織工作人員公開發(fā)表言論方面作出明確規(guī)范。

一方面，禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為；另一方面，證券公司工作人員通過網(wǎng)絡直播等形式發(fā)表評論，應當保持客觀、專業(yè)態(tài)度，主要聚焦經濟形勢分析、市場變動情況點評、經濟數(shù)據(jù)解讀等宏觀層面。

據(jù)證監(jiān)會要求，證券公司在開展相關直播活動時，應嚴格遵循以下要求：

一是確保信息來源合法合規(guī)、研究方法專業(yè)審慎；

二是堅守專業(yè)形象，不得使用低俗、夸大、誘導性、煽動性標題或者用語，不得通過著奇裝異服、在特殊地點直播等方式博人眼球，不得盲目跟風炒作、人云亦云，一味追逐市場熱點、吸引眼球；

三是對有關公開言論可能對市場產生的影響進行審慎評估，自覺維護市場正常秩序，防止誘導、渲染極端情緒；四是充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，引導市場樹立長期投資、價值投資和理性投資的理念，促進市場穩(wěn)定健康發(fā)展。

近年來，賣方研究所、投顧團隊也有不少在對外宣傳中，著重刻畫團隊的“高顏值”。不過，這些宣傳照中的多數(shù)造型以職業(yè)裝為多，在“養(yǎng)眼”之余，也平衡了專業(yè)度。

比如海通研究所債券分析師姜珮珊就曾帶領她的團隊亮顏值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出發(fā)》的公號文章中提到，“與別的固收團隊不同的是，我們團隊目前成員全部是女性（當然后續(xù)我們團隊將繼續(xù)發(fā)展壯大也將有男生加入），其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性別論英雄的文化：海通女分析師占比高于平均水平，2019年報名參評新財富的分析師男女比例為7:3，而海通男女比例為6:4?！?

姜珮珊談道，女性更看重長期的力量，女性從事賣方研究工作的優(yōu)勢在于擅長傾聽表達，細致而有韌性。

競爭激烈 券商員工不容易

據(jù)深圳商報·讀創(chuàng)，券商業(yè)的考核壓力，一直是行業(yè)內的熱烈的話題。不少專業(yè)人士都表示，近年來券商行業(yè)的“內卷”越來越嚴重。

近日有消息稱， 中信證券一位研究生畢業(yè)的“95后”新員工李某某為拉客戶、沖業(yè)績，鋌而走險替客戶興某某考研，結果當場被抓獲， 令人咋舌。

該案受關注的焦點在于，興某某能夠說動李某某替考，主要是抓住了后者的急切需求。他了解到李某某為證券行業(yè)新人，客戶少、銷售業(yè)績不佳，就對李某某承諾，如果其同意代考，就幫他拉客戶購買證券，以提高年底銷售業(yè)績。

前有中信證券經紀人替客戶考研被抓，后有五礦證券員工晚上因敷面膜被罰。

據(jù)21世紀經濟報道，近日， 五礦證券固定收益部兩名員工因周五晚過早休息，未約客戶拓展業(yè)務，被罰抄六中全會材料，其中一人的具體原因竟然是：“晚上9點在家敷面膜被抽查到，耽誤加班。”

雖然爆料人發(fā)帖后又刪帖，但是也掩蓋不了網(wǎng)友對于此事的熱議。并且有媒體報道稱，五礦證券相關部門有晚上隨機打電話抽查的慣例，當事人被抽查到時，自己說正在敷面膜，因此被點名批評，并公示處罰。

對此，五礦證券12月21日晚隨布聲明稱，已在第一時間約談相關業(yè)務部門負責人，報道中提及“隨機打視頻電話抽查”的內容失實，系同事之間通話時，當事人順口提及“在敷面膜”。相關部門在溝通上確有不妥之處，公司已要求該業(yè)務部門領導牽頭進行整改。

針對相關質疑，五礦證券也回應稱：“公司向來關注員工身心健康，鼓勵員工勞逸結合。公司將持續(xù)構建更加完善的員工培養(yǎng)與關懷體系，致力于搭建更加人性化的成長平臺，讓員工開心工作、幸福生活?！?

在大多數(shù)人的心中，券商行業(yè)一直以學歷好、薪水高而備受矚目，但很難想象的是，在光環(huán)的背后也充斥著常人難以承受的壓力。

有業(yè)內人士表示，激烈的排名競爭以及整體的浮躁氛圍，勢必會影響整個行業(yè)發(fā)展，各家證券公司的“內卷”也應適度。