（觀察者網(wǎng)訊）8月13日，觀察者網(wǎng)查詢上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，日前，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布一份行政處罰決定書，對美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進行一項行政處罰。處罰決定書稱，該公司旗下主播通過淘寶直播對產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”的推廣介紹足以對消費者造成誤導(dǎo)，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并罰款人民幣300000元。

電商主播@李佳琦Austin 的微博認證顯示，李佳琦為“美ONE”（即美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）的合伙人。

長寧區(qū)市監(jiān)局出具的處罰決定書指出，經(jīng)查，當(dāng)事人是一家從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的新型電商公司，主要通過淘寶直播平臺特定賬號開展產(chǎn)品直播推廣業(yè)務(wù)。受品牌方中國總代理南京美洲豹電子商務(wù)有限公司委托，當(dāng)事人于 2020年11月10日安排公司旗下主播通過淘寶直播平臺推廣家用電器產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”。

在直播過程中，該主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯……堅持用了一個月，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語對上述產(chǎn)品進行引人誤解的商業(yè)宣傳。

長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，“初普 stop vx 美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價、產(chǎn)品使用性能、功能、持續(xù)效果等方面都存在較大差異。當(dāng)事人在無任何依據(jù)的情況下，將兩者進行對比，容易引發(fā)受眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，足以對消費者造成誤導(dǎo)。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者?！钡囊?guī)定，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照?！敝?guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰如下：罰款人民幣 300000元。

長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書截圖

13日晚，@美ONE 就被處罰一事發(fā)布聲明：

近日，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局向美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司下發(fā)了《上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》。美腕對此高度重視，真誠接受，對告知書所涉問題進行了全面整改，完善公司規(guī)章，堵住管理漏洞，避免此類事件再次發(fā)生?，F(xiàn)將事件回顧及整改情況公布如下:

1、2020年“雙11”期間，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局在檢查中發(fā)現(xiàn)，美腕旗下主播在直播間介紹某款產(chǎn)品的過程中，把家用產(chǎn)品與醫(yī)用產(chǎn)品進行了效果上的不當(dāng)對比，違反了相關(guān)法律規(guī)定。

2、此事系美腕旗下主播在直播間介紹產(chǎn)品時產(chǎn)生失誤，反映出美腕在管理上存在漏洞，為此美腕深表歉意。

3、發(fā)生上述事件后，美腕進一步加強了直播間的管理，完善了實時監(jiān)播制度，同時組織各部門加強學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，邀請監(jiān)管部門及專業(yè)機構(gòu)上門指導(dǎo)，查找管理漏洞，完善管理制度，以防范此類事件再次發(fā)生。

4、美腕一向重視消費者權(quán)益，嚴格選品，真實導(dǎo)購。對于此次處罰，美腕將引以為戒，并再次致以誠摯的歉意，積極配合監(jiān)管，進一步加強管理，也真誠歡迎消費者和社會各界對美腕進行監(jiān)督。