上海在建設(shè)卓越的“全球城市”進(jìn)程中，把打響“四大品牌”當(dāng)作構(gòu)筑戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的重要抓手，不斷提高“上海服務(wù)”輻射度，彰顯“上海制造”美譽(yù)度，增強(qiáng)“上海購(gòu)物”體驗(yàn)度，展現(xiàn)“上海文化”標(biāo)識(shí)度，使“四大品牌”打得更響、傳得更遠(yuǎn)、影響更廣，為上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了澎湃動(dòng)力。

“全力打響‘四大品牌’是上海更好落實(shí)和服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要載體，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措，也是上海當(dāng)好新時(shí)代全國(guó)改革開(kāi)放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動(dòng)?！鄙虾Ｊ形瘯?shū)記李強(qiáng)多次作出重要指示批示。

三年來(lái)，上?！八拇笃放啤钡恼J(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力顯著提升，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的輻射帶動(dòng)能力顯著增強(qiáng)，彰顯高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活的標(biāo)桿引領(lǐng)效應(yīng)顯著擴(kuò)大，形成了一批具有影響力的名企、名園、名會(huì)、名賽等品牌，“四大品牌”成為上海城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

提高“服務(wù)”輻射力

打響“上海服務(wù)”品牌，關(guān)鍵是提高“輻射度”。金融服務(wù)，要融通全球；貿(mào)易服務(wù)，要買(mǎi)賣(mài)全球；航運(yùn)服務(wù)，要覆蓋全球；科研、創(chuàng)新服務(wù)，要影響全球……立足長(zhǎng)三角、服務(wù)中國(guó)、輻射全球，是“上海服務(wù)”應(yīng)有的新作為。

上海市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，服務(wù)是中心城市最重要的功能，“上海服務(wù)”重在提升城市核心功能和輻射帶動(dòng)能力。近年來(lái)，上海市發(fā)展改革委牽頭會(huì)同全市相關(guān)部門(mén)、單位和各區(qū)，深入實(shí)施金融、航運(yùn)、科技創(chuàng)新、專業(yè)服務(wù)能級(jí)提升等打響上海服務(wù)品牌13個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，上海優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能與服務(wù)能級(jí)雙升級(jí)，上海服務(wù)輻射度明顯提高。

2020年服務(wù)經(jīng)濟(jì)占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到73.2%，全球資源配置能力全面增強(qiáng)。金融市場(chǎng)成交總額超2000萬(wàn)億元，全球金融中心指數(shù)（GFCI）中上海排名提升至第3位；貿(mào)易中心服務(wù)輻射能級(jí)持續(xù)提升，口岸貨物進(jìn)出口總額占全球3.2%以上，保持全球城市首位；航運(yùn)中心綜合服務(wù)能力持續(xù)加強(qiáng)，新華-波羅的海國(guó)際航運(yùn)中心發(fā)展指數(shù)報(bào)告顯示，上海躋身國(guó)際航運(yùn)中心排名第3名；科技創(chuàng)新中心策源力持續(xù)提升，科創(chuàng)中心建設(shè)的框架基礎(chǔ)、重大布局和政策體系加快構(gòu)建，全市研發(fā)投入強(qiáng)度提升至4.1%，每萬(wàn)人口發(fā)明專利擁有量達(dá)60.2件。

彰顯“制造”美譽(yù)度

打響“上海制造”品牌，關(guān)鍵是彰顯“美譽(yù)度”。體量世界第一的中國(guó)制造，要解決核心技術(shù)“有沒(méi)有”、高端產(chǎn)品“好不好”兩大問(wèn)題。

在本屆中國(guó)品牌日上，東方美谷將帶來(lái)其數(shù)智孵化營(yíng)的研究成果，在展示“美谷美購(gòu)新零售品牌”中的十大爆款美妝的同時(shí)，展現(xiàn)重要產(chǎn)品追溯管理云平臺(tái)?，F(xiàn)場(chǎng)，東方美谷旗下伽藍(lán)集團(tuán)將講述他們通過(guò)數(shù)字化大幅度提升利潤(rùn)的故事，作為打造數(shù)據(jù)中臺(tái)的美妝企業(yè)，伽藍(lán)利用銷售與數(shù)據(jù)的天然關(guān)聯(lián)，通過(guò)中臺(tái)化實(shí)現(xiàn)效率和利潤(rùn)的提升，用新零售取代傳統(tǒng)零售——這為品牌數(shù)字化之路提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

上海制造業(yè)發(fā)展有雄厚基礎(chǔ)，“上海制造”重在強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和擴(kuò)大高端產(chǎn)品技術(shù)供給。近年來(lái)，上海市經(jīng)濟(jì)信息化委牽頭會(huì)同全市相關(guān)部門(mén)、單位和各區(qū)，聚焦四名引領(lǐng)和六創(chuàng)提質(zhì)，深入實(shí)施名品打造、名企培育、技術(shù)創(chuàng)新等10個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)。高端制造與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙突破，上海制造引領(lǐng)度持續(xù)增強(qiáng)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值13930.66億元，占全市規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)40%。聚焦焦“三大產(chǎn)業(yè)”，新興產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極加快形成。集成電路產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力保持領(lǐng)先，上海已成為國(guó)內(nèi)集成電路產(chǎn)業(yè)最集中、產(chǎn)業(yè)鏈條最完整、綜合技術(shù)水平最高地區(qū)；人工智能產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新突破，入選國(guó)家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，獲批成為全國(guó)首個(gè)人工智能創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)；生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研發(fā)實(shí)力領(lǐng)跑全國(guó)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)7.4%，院士、長(zhǎng)江學(xué)者等高水平人才占全國(guó)1/5，創(chuàng)新藥占全國(guó)1/4。

增強(qiáng)“購(gòu)物”體驗(yàn)度

打響“上海購(gòu)物”品牌，關(guān)鍵是增強(qiáng)“體驗(yàn)度”。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速滲透的今天，上海作為新零售的主戰(zhàn)場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)的不是簡(jiǎn)單的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，而是在體驗(yàn)度上下功夫，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市和“購(gòu)物天堂”。

2020年，奉賢區(qū)委、區(qū)政府創(chuàng)新提出美谷美購(gòu)新零售品牌，推出美谷美購(gòu)廣場(chǎng)、美谷美購(gòu)南京路潮流店等對(duì)外展銷平臺(tái)，打造東方美谷特色消費(fèi)亮點(diǎn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)“全球買(mǎi)、賣(mài)全球”的購(gòu)物新體驗(yàn)。在美谷美購(gòu)廣場(chǎng)中，或許能找到東方美谷“美麗”的秘訣：一是價(jià)格美，零售環(huán)節(jié)的精簡(jiǎn)，使定價(jià)更加親民；二是商品美，商品皆為正品，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心。三是技術(shù)美，在美谷美購(gòu)廣場(chǎng)里，消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到許多特有的“美妝科技”，獲得更“美”的購(gòu)物體驗(yàn)。

消費(fèi)城市是世界級(jí)大都市的共同特征，“上海購(gòu)物”重在滿足和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)需求。據(jù)介紹，上海市商務(wù)委牽頭會(huì)同全市相關(guān)部門(mén)、單位和各區(qū)，深入實(shí)施消費(fèi)引領(lǐng)、消費(fèi)總動(dòng)員、商業(yè)地標(biāo)重塑等8個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，消費(fèi)吸引力不斷提升，品牌集聚度、時(shí)尚引領(lǐng)度和消費(fèi)創(chuàng)新度顯著增強(qiáng)，消費(fèi)者體驗(yàn)度和滿意度持續(xù)提高。2020年全市社零總額達(dá)15932.50億元，在疫情防控情況下保持了正增長(zhǎng)，消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)城市首位，世界知名高端品牌集聚度超過(guò)90%。成功舉辦三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，累計(jì)意向成交金額超2000億美元，進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)顯現(xiàn)，上海已成為全球商業(yè)展會(huì)登錄中國(guó)市場(chǎng)的首選地、國(guó)際中高端消費(fèi)品牌進(jìn)入中國(guó)的“首發(fā)地”。年均引進(jìn)首店超過(guò)800家，占全國(guó)一半左右，消費(fèi)品進(jìn)口占全國(guó)三分之一，離境退稅銷售額占全國(guó)六成以上，浦東機(jī)場(chǎng)免稅銷售額躋身全球前三。

展現(xiàn)“文化”標(biāo)識(shí)度

文化品牌是一座城市最閃亮、最有魅力的金字招牌，承載著城市精神品格和理想追求。海納百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和的上海城市精神，和紅色文化、海派文化、江南文化一脈相承。“上海文化”品牌建設(shè)，正在既抓好“碼頭”建設(shè)，又抓好“源頭”建設(shè)。

2019年8月12日，朵云書(shū)院旗艦店在上海中心239米高度的52層正式開(kāi)業(yè)。作為打響上海文化品牌、打造上海出版高地的重要舉措，朵云書(shū)院上海中心旗艦店是上海世紀(jì)出版集團(tuán)近年來(lái)改革創(chuàng)新成果的重要體現(xiàn)，是集團(tuán)實(shí)施內(nèi)容生產(chǎn)和文化服務(wù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的又一實(shí)踐成果，是推動(dòng)集團(tuán)向文化內(nèi)容生產(chǎn)商、文化服務(wù)提供商、文化空間運(yùn)營(yíng)商“三位一體”加快轉(zhuǎn)型的有力抓手，將努力為推廣全民閱讀注入新活力新動(dòng)能、提供新范式新樣本。

文化體現(xiàn)的是城市基因和標(biāo)識(shí)，上海文化資源豐富，“上海文化”重在提升城市文化軟實(shí)力和影響力。據(jù)悉，上海市委宣傳部牽頭會(huì)同全市相關(guān)部門(mén)、單位和各區(qū)，圍繞打響紅色文化、海派文化、江南文化品牌，全面實(shí)施“開(kāi)天辟地—黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程”、理論研究傳播品牌建設(shè)、城市精神弘揚(yáng)、人文歷史展示、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承等12個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，城市文化品牌標(biāo)識(shí)度明顯提升，城市文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。進(jìn)一步激活“源頭”、做強(qiáng)“碼頭”，城市精神和城市品格不斷彰顯，社會(huì)主義國(guó)際文化大都市基本建成。重大主題創(chuàng)作成效顯著，涌現(xiàn)一批紅色文化精品，電影《攀登者》、電視劇《大江大河》、舞劇《永不消逝的電波》、圖書(shū)《戰(zhàn)上?！返?1部作品入選第十四屆、第十五屆“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，社會(huì)反響良好。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，核心產(chǎn)業(yè)更具優(yōu)勢(shì)，全球影視創(chuàng)制中心、亞洲演藝之都、全球電競(jìng)之都建設(shè)加快推進(jìn)，集聚7000余家影視企業(yè)，成為全國(guó)舉辦藝博會(huì)數(shù)量最多、影響力最大的城市之一?，F(xiàn)代公共文化服務(wù)體系基本建成，全市常住人口人均公共文化設(shè)施建筑面積達(dá)到0.2平方米，“文化上海云”成為全國(guó)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)省級(jí)區(qū)域覆蓋的文化數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。

品牌是城市綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志,是一座城市的響亮名片。通過(guò)全力打響“四大品牌”，上海將全面提升城市吸引力、創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力，加快邁向卓越的全球城市和社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市。

（中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)發(fā)展網(wǎng)記者 邱愛(ài)荃）