據(jù)中國經濟導報5月7日消息，5月10日，第五個中國品牌日如約而至。

以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題的2021年中國品牌日活動，將于5月10~12日在上海舉行。自2017年將每年5月10日設為“中國品牌日”以來，已連續(xù)4年在上海舉行中國品牌日活動。受疫情影響，2020年中國品牌日活動在云上舉行，而今年中國自主品牌博覽會將重回線下，并同步搭建線上展示平臺。

二年長枝葉，三年桃有花，而如今的中國品牌日迎來了第五屆。站在新時代新起點，我們更加欣喜地看到，中國品牌快速崛起、走向世界的背后，是創(chuàng)新驅動的持久發(fā)力和文化內涵的持續(xù)注入，是質量基礎的加速夯實和制度保障的日趨完善，更是中國經濟強勁的發(fā)展韌性和內生動力。

中國品牌日，是一面鏡子，更是一面旗幟。5月10日，讓我們再一次領略中國品牌的氣質和風采，再一次認識中國經濟的韌性與底氣。

中國品牌日走過五周年

黨中央、國務院高度重視品牌發(fā)展工作。2014年5月10日，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”；李克強總理在當年的《政府工作報告》中多次強調打造中國知名自主品牌。

2017年4月24日，國務院正式批復國家發(fā)展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設定為“中國品牌日”。同年，實施商標品牌戰(zhàn)略被寫入了《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》，國家品牌戰(zhàn)略開始深入實施。

——2017年中國品牌日活動，以“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”為主題，通過召開媒體通氣會、舉辦品牌發(fā)展研討會、開辟品牌主題專欄等方式，有力凝聚了品牌發(fā)展社會共識，營造了品牌發(fā)展良好環(huán)境。

——2018年中國品牌日活動，圍繞“中國品牌·世界共享”主題，于5月10~12日在上海展覽中心舉辦首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇。李克強總理高度重視活動舉辦，專門作出重要批示，指出要“瞄準人民群眾的新需要和不斷升級的市場需求，著力增品種、提品質、創(chuàng)品牌，弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽世界”。胡春華副總理出席有關活動，并在論壇發(fā)表主旨演講。

——2019年中國品牌日活動，以“中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力”為主題，通過舉辦中國品牌發(fā)展國際論壇，搭建交流互鑒平臺；組織有關行業(yè)協(xié)會設置13個自主品牌消費品體驗區(qū)，宣傳推介國貨精品，提振消費信心；引導各地結合本地實際開展品牌日特色活動，加快形成品牌發(fā)展社會自覺。李克強總理專門作出重要批示，強調要“引導企業(yè)大力弘揚專業(yè)精神、工匠精神，堅守誠信，追求卓越，在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現(xiàn)更多享譽世界的中國品牌，讓中國與世界共享更好的中國產品與服務”。王勇國務委員赴上海出席有關活動，并發(fā)表主題講話。

 ——2020年云上中國品牌日活動，針對疫情防控形勢，主題確定為“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”，首次全程采用“現(xiàn)場直播+云上辦展”方式，舉辦云上中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇，同時引導各地組織開展特色品牌創(chuàng)建活動。李克強總理對活動專門作出重要批示，指出要“堅持質量第一效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要”。韓正副總理出席有關活動，宣布開幕并啟動云上品牌博覽會。

在助力我國產業(yè)結構轉型升級、深度融入全球話語體系的進程中，中國品牌創(chuàng)新力、影響力加速提升，正向全球價值鏈中高端闊步邁進。

中國品牌開花結果

舉辦第五個中國品牌日，是中國技術、經濟及文化等強大與自信的表現(xiàn)，令人振奮。放眼望去，各行業(yè)中眾多優(yōu)秀的企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。近年來，我國自主品牌的影響力逐漸擴大，認可度和美譽度顯著提升，越來越多的自主品牌受到國內外消費者青睞。

中國品牌，世界共享。中國經濟行進在高質量發(fā)展過程中，品牌建設是一個繞不開的話題。2021年《政府工作報告》中總計出現(xiàn)了366次的五大高頻詞“發(fā)展、建設、經濟、企業(yè)、創(chuàng)新”，就包含了指明了國家關于品牌的決策布局與清晰方向。

“青山常在、生機盎然”。過去的一年，突如其來的新冠肺炎疫情給我國企業(yè)帶來了巨大的壓力，各行各業(yè)都在經受重大考驗。品牌，關鍵時刻成為中國經濟的頂梁柱。醫(yī)療衛(wèi)生、物資供應、緊急建設、基礎保障……在疫情防控這樣一場“無硝煙之戰(zhàn)”中，一家家企業(yè)立足各自戰(zhàn)線，全力以赴；一家家制造企業(yè)加班加點、轉產擴產，全力供應醫(yī)療防護物資。這些，呈現(xiàn)在2021年全國政協(xié)常委會的工作報告中，只是短短的幾句話，卻讓世界看到中國品牌呈現(xiàn)出的強大產業(yè)鏈“韌性”。中國企業(yè)家們有勇氣直面挑戰(zhàn)，傳遞出強烈的信心、決心和擔當。

中國企業(yè)的品牌擔當不止于此，在國內疫情防控形勢持續(xù)向好之后，我國毫不遲疑地向有關國家提供力所能及的支援。早已深度融入全球化進程的中國企業(yè)，更積極承擔起自身的全球責任。多機構聯(lián)合發(fā)布的《2020中國企業(yè)品牌發(fā)展調研報告》顯示，消費者對中國品牌的綜合感知變強，高達80%的受訪者認為近年來中國品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國企業(yè)服務水平和產品質量的上升，中國消費者強大的文化自信也對影響力提升產生了正面影響。

 “企業(yè)是市場競爭主體，也是品牌打造的主體。”國家發(fā)展改革委產業(yè)發(fā)展司一級巡視員夏農說，持續(xù)推動品牌發(fā)展，要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。

值得一提的是，在我國外貿不斷壯大的過程中，民營企業(yè)的參與度逐漸提高。2020年，在嚴重沖擊的情況下，我國民營企業(yè)進出口額達到14.98萬億元，增長11.1%，在2019年的基礎上提升了3.9個百分點。

聚力雙循環(huán)，引領新消費。增強消費在經濟發(fā)展中的基礎作用，需要通過創(chuàng)新供給激活需求，因而品牌消費潛力巨大。當前，我國正在積極構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。內需在我國經濟增長中的地位日益凸顯，將持續(xù)為經濟行穩(wěn)致遠、高質量發(fā)展提供澎湃動力。

今年以來，統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經濟社會發(fā)展持續(xù)顯效，國民經濟穩(wěn)定恢復，就業(yè)形勢保持總體穩(wěn)定。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，社會消費品零售總額同比增長33.9%，兩年平均增長4.2%；與去年四季度環(huán)比增長1.86%。消費需求加快釋放，3月份，社會消費品零售總額同比增長34.2%，增速比1~2月份加快0.4個百分點；兩年平均增長6.3%，比1月份至2月份加快3.1個百分點。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月3日，中國電影“五一檔”總票房超過11.8億元，并呈現(xiàn)出繼續(xù)上揚趨勢，最終達到16.68億元。市場熱度整體較高，影片數(shù)量不僅超過今年春節(jié)檔和清明檔，而且創(chuàng)下歷年新高，被外界稱為“史上最擠五一檔”，若僅統(tǒng)計期間國產片總票房，其已經創(chuàng)造了歷史最好成績。

更加期待2021年中國品牌日

今年的中國品牌日，一大批大國重器將集中亮相。在近日舉行的國家發(fā)展改革委專題新聞發(fā)布會上，國務院國資委科技創(chuàng)新和社會責任局副局長張曉紅透露，本次參展央企中制造企業(yè)數(shù)量較多。其中，中核集團將展示“華龍一號”核反應堆堆型，代表了世界核電技術前沿，揭開了新一代核電站的神秘面紗；航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號”著陸器、上升器和快舟運載火箭、行云衛(wèi)星等；中國一汽除展示“紅旗”品牌汽車外，還將展示其自主研發(fā)的首臺氫能發(fā)動機。

 “上海誕生了鳳凰牌自行車、上海牌手表等一批知名品牌。”上海市發(fā)展改革委副主任裘文進說，今年的博覽會上，上海館將以“美好‘申’活”為主題，展現(xiàn)光明集團、豫園商城等一批國潮老字號品牌，上汽集團、上海電氣等一批彰顯中國力量的重點品牌，以及拼多多、小紅書、喜馬拉雅等一批體現(xiàn)經濟新亮點的新銳品牌?！巴ㄟ^舉辦中國品牌發(fā)展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及引導地方開展特色品牌創(chuàng)建活動，集中宣傳展示我國品牌發(fā)展新成果新形象，在全社會進一步凝聚品牌發(fā)展共識，傳播品牌發(fā)展理念，營造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊?，持續(xù)推進品牌建設，促進形成強大國內市場?！毕霓r介紹，5月10日上午舉辦活動開幕式暨中國品牌發(fā)展國際論壇主論壇，線上線下同步直播；5月10~12日在上海展覽中心舉辦中國自主品牌博覽會。

他表示，今后將持續(xù)辦好中國品牌日活動，充分發(fā)揮中國品牌發(fā)展國際論壇、中國自主品牌博覽會等平臺作用，更大范圍傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌發(fā)展氛圍，加快推動品牌發(fā)展，為促進形成強大國內市場、推動經濟高質量發(fā)展、構建新發(fā)展格局提供有力支撐。

（記者 郭丁源）