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政策+活動撬動消費(fèi),上海“五五購物節(jié)”為何要如此大手筆?
最后更新: 2020-04-24 19:45:56為讓消費(fèi)“熱”起來,上海大手筆推出“五五購物節(jié)”。4月23日,上海發(fā)布《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》(下稱《若干措施》),從“一大節(jié)慶”“五大消費(fèi)”“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”“一個(gè)環(huán)境”等四個(gè)方面,提出12條政策舉措提振消費(fèi)信心。
政策的加持,讓這場蓄勢已久的節(jié)慶活動備受關(guān)注。在當(dāng)日下午舉辦新聞發(fā)布會之前,仍有商家追加消費(fèi)券,參與節(jié)慶。
千企萬店、全城動員,日日有活動、周周有亮點(diǎn),撬動消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長第一動力,順應(yīng)居民回歸日常的決心。
上海大手筆推出“五五購物節(jié)”。本文圖片 人民視覺、新華社
“政策+活動”雙輪驅(qū)動
企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券,是這次購物節(jié)中商家最常見的促銷方式之一。
4月23日,上海發(fā)布“五五購物節(jié)”系列活動當(dāng)天,蘇寧易購將消費(fèi)券發(fā)放額度,從3億元臨時(shí)調(diào)整到20億元。
同日, 拼多多透露,將至少投入15億元現(xiàn)金及補(bǔ)貼,全力支持上海市“五五購物節(jié)”。其間,拼多多平臺將聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè),通過發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購物、“百億補(bǔ)貼+百大商場”聯(lián)合補(bǔ)貼,汽車等大額耐用品五五折等多種形式,打造覆蓋全體上海市民的消費(fèi)狂歡季。
消費(fèi)券的追加,不僅僅是政策的“加持”,也折射對居民消費(fèi)潛力的研判。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的第一動力,上海也是國內(nèi)首批社零邁入萬億級的城市之一,2019年上海社會消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬億元,連續(xù)三年穩(wěn)居全國城市首位,消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。
上海市商務(wù)委主任華源4月23日稱,在抗疫情、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的特殊時(shí)期舉辦“五五購物節(jié)”,主要是通過“政策+活動”的雙輪驅(qū)動,強(qiáng)化市區(qū)聯(lián)合、政企聯(lián)手、全城聯(lián)動,做到本地平臺、商家、終端產(chǎn)品全覆蓋、全市消費(fèi)人群全覆蓋,最大限度激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性,最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng),最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
疫情悄然改變商業(yè)布局,帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),政策的加持將進(jìn)一步釋放這種需求。
叮咚買菜副總裁張奕透露,疫情讓大眾認(rèn)識并記住了這個(gè)品牌。未來,他們將更多地走向上游,比如推出基地直采計(jì)劃,商品溯源計(jì)劃等。
必勝客此次提供5億元消費(fèi)券,從5月5號到5月底,到必勝客消費(fèi),每人最多可領(lǐng)100元,消費(fèi)200元減50元,直接抵用。“同時(shí)我們也推出數(shù)字化點(diǎn)菜,這些業(yè)務(wù)以前也有,但是疫情之后,數(shù)字化的局面一下子就打開了。”百勝中國必勝客品牌總經(jīng)理蒯俊告訴澎湃新聞記者,必勝客做好了打長期戰(zhàn)的準(zhǔn)備,比如加大外賣和外帶。
華源認(rèn)為,從短期看,通過打折讓利促銷,可以迅速提升上海消費(fèi)市場的景氣指數(shù),全面帶動復(fù)商復(fù)市,進(jìn)而有效拉動上海經(jīng)濟(jì)在二季度實(shí)現(xiàn)反彈。從長遠(yuǎn)看,通過“五五購物節(jié)”,等于釋放一種信號,打消商家和消費(fèi)者的心理顧慮,消費(fèi)市場的疫情陰霾已經(jīng)過去,今后大可以放心購物、放心消費(fèi)。
2020年4月1日,上海南京路步行街逐漸恢復(fù)元?dú)饣盍?,大部分商戶開業(yè)。 人民視覺 圖
新興消費(fèi):大平臺賦能
華源介紹,此次“五五購物節(jié)”,將發(fā)揮大平臺、大流量作用,打響“上海云購物”新品牌。
比如,全球疫情下,上海鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)調(diào)整進(jìn)口比例。4月28日,首批出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品將在拼多多、i百聯(lián)、愛庫存等電商平臺上線。電商平臺設(shè)立“出海優(yōu)品+云購申城”上海外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品專區(qū),推動外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)上開店。
這樣的決策,源于疫情下新興消費(fèi)的亮眼。公開數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,上海商品類網(wǎng)絡(luò)購物交易額逆勢增長19.1%。
阿里巴巴首席市場官董本洪澤表示,是“全場景覆蓋”,為線上線下所有想出門和不想出門的消費(fèi)者創(chuàng)造“買買買”的機(jī)會。
此次購物節(jié),阿里將通過聚劃算平臺,并與4000家以上品牌、老字號,本地名品、土特產(chǎn)合作,短時(shí)間用最多能量,打造100款以上的品牌產(chǎn)品和上海制造的標(biāo)桿。
餓了么口碑將提供大量線上5.5折的外賣菜品到家,同時(shí)為訂購上?!袄献痔枴辈似返南M(fèi)者免配送費(fèi)。
淘寶直播不僅將覆蓋南京東路、五角場、陸家嘴、徐家匯等四大商圈,甚至還能直播逛超市。
美團(tuán)點(diǎn)評副總裁毛方透露,4月24日開始,美團(tuán)點(diǎn)評將攜手上海市區(qū)兩級政府啟動“點(diǎn)亮申城”安心消費(fèi)節(jié)活動,預(yù)計(jì)投入超過12億補(bǔ)貼,涵蓋滬上數(shù)萬家餐飲、美業(yè)、景區(qū)、酒店、文化娛樂商戶,“吃喝玩樂一折起”。
“五五購物節(jié)”期間,在微信搜一搜、線下面對面掃碼、線上分享等途徑,都可以通過“微信支付城市消費(fèi)券”小程序使用。
微信支付政府合作中心辛建華透露,“相比較其它平臺,微信11.64億月用戶的龐大基數(shù),可以協(xié)助上海市政府將信息及時(shí)觸達(dá)各年齡層,同時(shí)刺激消費(fèi),幫扶企業(yè)商家按下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的快進(jìn)鍵?!?
上海市商務(wù)委主任華源認(rèn)為,順應(yīng)疫情期間在線經(jīng)濟(jì)、新興消費(fèi)等新業(yè)態(tài)、新模式逆勢上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢,固化和推廣這些新興消費(fèi)模式,將更好促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
在上海中心大廈花園餐廳內(nèi),工作人員在進(jìn)行午餐前的桌椅消毒工作。新華社 圖
汽車消費(fèi)旺季疊加政策優(yōu)惠
燃油車“以舊換新”補(bǔ)貼、支持新能源汽車發(fā)展、新增牌照額度……
上海市發(fā)展改革委副主任裘文進(jìn)介紹,為進(jìn)一步促進(jìn)汽車消費(fèi),上海不僅將完善充(換)電基礎(chǔ)設(shè)施配套,對購買新能源汽車的消費(fèi)者給予“充電補(bǔ)助”,明確今年將繼續(xù)不限量發(fā)放新能源汽車牌照,此外,上海還在原有年度計(jì)劃基礎(chǔ)上新增4萬個(gè)非營業(yè)性客車額度投放數(shù)量。
上海汽車集團(tuán)股份有限公司總裁助理蔡賓則介紹,五六月本身是汽車銷售的旺季,上汽集團(tuán)將在上海展覽中心啟動“‘五’與上汽有個(gè)約‘惠’”優(yōu)惠促銷活動,借助直播、新品云發(fā)布、上門試駕等創(chuàng)新消費(fèi)和體驗(yàn)?zāi)J?,為逐步從增量市場走向存量市場的汽車消費(fèi)市場“添一把火”。
一些汽車品牌已經(jīng)搶先打響了“發(fā)令槍”。
4月22日,上汽斯柯達(dá)通過線上媒體發(fā)布會介紹,旗下車型的建議零售價(jià)調(diào)整幅度高達(dá)2.45萬元,配合零利率消費(fèi)信貸,降低了首購客戶的消費(fèi)門檻,同時(shí),通過加大二手車置換支持的力度,更大程度激活汽車消費(fèi)的動能。
“總體來說,舉辦像‘五五購物節(jié)’這樣的消費(fèi)促進(jìn)活動,有效豐富了整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的鏈條。”上海市宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長王思政表示,利用打折等措施促進(jìn)消費(fèi),可以消化疫情期間受影響的大量存貨起到引導(dǎo)消費(fèi)氛圍的作用。
曾經(jīng)火爆一時(shí)的“安義夜巷”限時(shí)步行街。
點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì):舉辦首個(gè)上海夜生活節(jié)
“五五購物節(jié)”也將點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。
上海市商務(wù)委副主任劉敏4月23日透露,“五五購物節(jié)”期間,市商務(wù)委、市文化旅游局、市新聞出版局將于6月共同舉辦首個(gè)上海夜生活節(jié),將聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等6大主題,打造上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、夜上海潮流集市節(jié)、購物不眠夜、博物館奇妙夜、深夜書店節(jié)、街頭藝人節(jié)、夜上海直播秀等10大主題活動。
羅森中國副總裁張晟告訴記者,針對夜間經(jīng)濟(jì),羅森將推出一系列促銷活動,例如對冰淇淋、啤酒等“夜貓子”熱衷的食品給出優(yōu)惠,助力夜經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇。
與此同時(shí),羅森還別出心裁地將“早餐工程”轉(zhuǎn)移到“夜間”。
張晟表示,此前很多學(xué)生都是在上學(xué)路上路過便利店買早餐,而就近期的觀察來看,這一習(xí)慣如今會讓不少家長不太放心,“開學(xué)在即,所以我們也會做一些調(diào)整,讓父母通過線上下單、外賣或是到店的方式,在前一天晚上解決早餐問題。”
此外,重點(diǎn)布局于郊區(qū)和園區(qū)的“夜間無人店”也已“在路上”。記者獲悉,由于部分便利店在夜間客流較低,但消費(fèi)需求依然存在,為了方便消費(fèi)者,同時(shí)也節(jié)省一定的人力成本,羅森也將逐步試行夜間無人店的模式,預(yù)計(jì)年底之前將推出數(shù)十家“新店”。
從時(shí)間上來看,“五五購物節(jié)”橫跨整個(gè)第二季度,契合了疫情好轉(zhuǎn)后居民“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的需求,加之政策利好、各大企業(yè)“助攻”,可以預(yù)見的是,上海消費(fèi)市場將逐漸活起來,經(jīng)濟(jì)也將逐漸熱起來。
用在線經(jīng)濟(jì)提升國際化消費(fèi)城市抗風(fēng)險(xiǎn)能力
上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長齊曉齋告訴澎湃新聞記者,五五購物節(jié)對拉動消費(fèi),刺激零售業(yè)發(fā)展很有必要?!百徫锕?jié)可以說是個(gè)很好的消費(fèi)由頭。在這個(gè)框架下,消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者的需求都會集中釋放?!饼R曉齋舉例說,比如時(shí)興的直播帶貨,老字號跨界,順應(yīng)市場的過程,就是按照市場需求進(jìn)行供給側(cè)改革的過程。
中歐國際工商學(xué)院研究員、中歐陸家嘴國際金融研究院院長助理劉功潤告訴澎湃新聞記者,上海本身就是國際消費(fèi)大都市,國際消費(fèi)占量全球第二,同時(shí)多年穩(wěn)居全國消費(fèi)市場第一。這次上海在推出五五購物節(jié),同樣也面向國際。包括大力推品牌經(jīng)濟(jì),首店經(jīng)濟(jì),線上線下等,都適用國際化思維。
而上海陸家嘴,靜安,徐家匯幾大商圈,品牌也都面向全球的。目前,要復(fù)蘇上海消費(fèi)經(jīng)濟(jì),很大一塊就是要把這些國際的品牌,包括首店經(jīng)濟(jì)真正激活。因?yàn)橐坏┻@個(gè)市場激活,它對目前全球的購物市場,有很大的一個(gè)吸虹效應(yīng)。也是向全球釋放一個(gè)信號:國內(nèi)本土的疫情控制得比較好,我們的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇正快速復(fù)蘇。
“五五購物節(jié)是在此前持續(xù)性的刺激政策供給上的加碼,其實(shí)就是要把供給和需求兩端,都發(fā)動起來,帶動上海整個(gè)消費(fèi)的景氣指數(shù)?!眲⒐櫡治龅?。
另一方面,五五消費(fèi)節(jié)對于上海管理水平的提升,也是一次很好的檢驗(yàn)和考驗(yàn):考驗(yàn)疫情情況下,我們的營商環(huán)境到底到了一個(gè)什么樣的水平和階段,“我相信上海可以承接得住。”
劉功潤進(jìn)一步解釋稱,“面臨疫情的沖擊,我們要轉(zhuǎn)危為機(jī),進(jìn)一步推動高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。最近公布的一季度上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù),第三產(chǎn)的降幅最低。究其原因,就在于我們的在線新經(jīng)濟(jì),某種意義上,對沖了疫情的沖擊,這也反映了上海這么多年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,特別是服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級的一個(gè)成果?!?
“這次疫情,對上海的機(jī)遇在于:作為一個(gè)國際性的消費(fèi)大都市,你除了擁有國際一流的線下消費(fèi)市場,以及頂級的消費(fèi)商圈之外,還要在抗風(fēng)險(xiǎn)的能力上,比如在線上架構(gòu)上相匹配。我們線上線下都要成為國際化消費(fèi)的頂級市場,才會有更好的產(chǎn)品供給?!眲⒐櫡Q,按照上海的規(guī)劃,將在2022年,建設(shè)成為具有國際影響力的在線新經(jīng)濟(jì)高地。上海有成熟的線下商業(yè)模式、消費(fèi)模式,另外上海又有新技術(shù)平臺,兩相融合,必然可以做到有全球影響力。
標(biāo)簽 上海- 原標(biāo)題:政策+活動撬動消費(fèi),上?!拔逦遒徫锕?jié)”為何要如此大手筆?
- 責(zé)任編輯: 張致遠(yuǎn) 
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