【編譯/觀察者網(wǎng) 史雨軒】

2019年的蘋果可謂“厄運(yùn)連連”，二季度銷量大減，iPhone11發(fā)布后，連華爾街也不看好，現(xiàn)在咨詢機(jī)構(gòu)又來(lái)“補(bǔ)刀”。彭博社9月19日?qǐng)?bào)道，中國(guó)頂級(jí)品牌排行榜上蘋果排名再次大幅下滑。

咨詢公司發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美國(guó)品牌熱情變淡，蘋果由去年11位跌至24位的同時(shí)，華為由4位升至第2位僅次于首位的支付寶，而蘋果2017年還排第5位。

專家認(rèn)為，貿(mào)易摩擦對(duì)蘋果造成了影響，而特朗普制裁華為更是激發(fā)了消費(fèi)者情緒。安卓和英特爾仍位居前十的原因是，中國(guó)暫時(shí)沒有替代品牌。

9月19日，華為公司發(fā)布Mate30系列手機(jī)（圖源：ICphoto）

美國(guó)咨詢公司鉑慧（Prophet）18日發(fā)布了2019年品牌相關(guān)性指數(shù)（brand relevance index），調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)品牌的熱情愈發(fā)冷淡。

調(diào)查詢問了13500名消費(fèi)者，對(duì)27品類258個(gè)品牌的看法。受訪者評(píng)估自己使用或考慮過的品牌，根據(jù)創(chuàng)新性、實(shí)用性和可靠性等品質(zhì)，評(píng)價(jià)哪些品牌在生活中最不可或缺。

結(jié)果和2018年相比，蘋果排名大幅下滑，由11位跌至24位，而2017年蘋果排行第5。

與此同時(shí)，蘋果在華最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為，由第4位升至第2位，僅次于第1位的支付寶。

彭博社稱，排名變動(dòng)表明特朗普發(fā)動(dòng)貿(mào)易摩擦的第二年，特別是他宣布制裁華為公司以后，美國(guó)品牌面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。

中國(guó)是僅次于美國(guó)的蘋果第二大市場(chǎng)，但政治緊張并非蘋果面臨的唯一問題。中國(guó)政府正努力引入高速5G網(wǎng)絡(luò)，但甚至是蘋果最新發(fā)布的iPhone11，都不支持5G標(biāo)準(zhǔn)。

鉑慧駐香港高級(jí)合伙人米利肯（Jay Milliken）表示，特朗普禁止華為產(chǎn)品，反而推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者支持這個(gè)深圳品牌。

其他中國(guó)品牌也異軍突起，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商李寧排在34位，僅落后市場(chǎng)領(lǐng)軍者耐克2位。2018年李寧還在紐約時(shí)裝周上推出了“中國(guó)李寧”系列產(chǎn)品，以中國(guó)民族色紅黃為主。

2017年調(diào)查中，中國(guó)消費(fèi)者心中前十名品牌中美國(guó)占一半。2019年只剩兩個(gè)，分別是第3位安卓和第9位英特爾。

米利肯認(rèn)為，與蘋果不同，安卓和英特爾不需要擔(dān)心中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“中國(guó)沒有替代品牌，所以它們?nèi)匀缓苤匾薄?

2019年品牌相關(guān)性指數(shù)前十名（圖源：鉑慧）

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