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“從不做廣告”的老干媽推出魔性廣告,網(wǎng)友:你變了
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”(ID:nbdnews)
從不做廣告宣傳,從不上市融資,曾經(jīng)是老干媽品牌引以為傲的原則。
不過,眼下的老干媽也讓網(wǎng)友驚呼:你變了。
近期,老干媽憑借一則魔性十足的廣告走紅網(wǎng)絡(luò)。不僅如此,早在去年,它就曾玩過跨界,例如亮相紐約時(shí)裝周、與男人裝合作推出聯(lián)名商品……
老干媽年輕化大幕開啟?
近日,一則“擰開干媽”的廣告視頻在網(wǎng)絡(luò)中流傳。視頻中的老干媽由一年輕女子飾演,夸張的舞蹈和音樂,配上“魔性”的臺(tái)詞,引起了廣泛關(guān)注。
老干媽視頻廣告截圖
不僅如此,微博上還推出了#老干媽擰瓶舞#和#南北飯圈#兩個(gè)話題。#南北飯圈#話題中,老干媽代表南隊(duì)發(fā)聲,與另一品牌PK。
記者注意到,僅#南北飯圈#這一話題,閱讀量已達(dá)1.6億。
武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授吳先明分析,食品行業(yè)新品牌涌現(xiàn)非常迅速。如果長期一成不變,隨著食品品牌不斷更新迭代,老品牌也可能被人淡忘 。
而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,到2020年底,辣椒醬行業(yè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)400億。
2016年5月,老牌歌星林依輪創(chuàng)立的辣醬品牌“飯爺”正式在電商平臺(tái)上線。為了帶貨,林依輪還開直播與粉絲互動(dòng)。據(jù)36氪報(bào)道,上線僅3個(gè)月,“飯爺”便獲得8300萬元融資,估值達(dá)到3.6億元。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則分析,老干媽公司新的管理層上臺(tái)后,更加年輕化了。如何使品牌與新生代對(duì)接,如何布局未來,這些都是新的管理層要面臨的問題。“從魔性廣告的推出,可以看出老干媽品牌年輕化的大幕開啟。”
2014年6月,老干媽股權(quán)結(jié)構(gòu)變更,陶華碧將個(gè)人僅持有的1%股權(quán)轉(zhuǎn)交給次子李妙行(曾用名李輝),李妙行持股51%,李貴山持股49%。陶華碧全身而退,老干媽進(jìn)入“后陶華碧時(shí)代”。
- 原標(biāo)題:真香?“從不做廣告”的老干媽推出魔性廣告,網(wǎng)友:你變了
- 責(zé)任編輯: 阮佳琪 
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