中了“一個(gè)億”如今信用卡刷爆，沒錢支付船票費(fèi)？時(shí)隔一年，錦鯉信小呆因焦慮上了熱搜，從幸運(yùn)兒人設(shè)到旅游博主，信小呆這一年讓媒體操碎了心。

信用卡刷爆、生活壓力大

錦鯉這一年都經(jīng)歷了什么？

2018年10月7日，一位微博名為信小呆的網(wǎng)友在300萬(wàn)人中脫穎而出，因中了支付寶的大禮包一躍成為年度超級(jí)錦鯉。

該禮包由支付寶全球200多家合作伙伴提供，包含機(jī)票、酒店等多項(xiàng)獎(jiǎng)品，號(hào)稱價(jià)值將近一個(gè)億。

在得知中獎(jiǎng)后，@信小呆發(fā)博文稱：我下半生是不是不用工作了？此微博一出引發(fā)網(wǎng)友熱議，信小呆微博一時(shí)間漲粉數(shù)十萬(wàn)，相關(guān)“中國(guó)錦鯉”“信小呆”“下半生是不是不用工作了”等詞紛紛登上微博熱搜。

自此，一波由支付寶發(fā)起的營(yíng)銷活動(dòng)讓信小呆成功變?yōu)槟甓儒\鯉，中獎(jiǎng)之后，該博主的人生軌跡也發(fā)生了改變。

信小呆微博截圖

近日，不少自媒體的報(bào)道讓這條超級(jí)錦鯉重回大眾視野。報(bào)道稱，信小呆和同伴在阿拉斯加乘坐郵輪時(shí)，因信用卡額度不高，導(dǎo)致在游輪上信用卡直接透支，尬尷到下船費(fèi)用都付不出來(lái)。

還有的稱，信小呆有時(shí)候一天只能睡2-3個(gè)小時(shí)，她這半年去醫(yī)院的次數(shù)，比之前二十幾年加起來(lái)都多。

在“信用卡刷爆、陷入焦慮”等詞組的渲染下，信小呆這一年并未像網(wǎng)友的預(yù)設(shè)那樣順風(fēng)順?biāo)?，反之更多的是焦慮、壓力、為錢發(fā)愁。

然而，中了“一個(gè)億” 的信小呆是否真如上述所言那樣“窘迫”？

通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，上述消息都來(lái)源于一段采訪視頻，視頻中信小呆表示一年來(lái)去過(guò)了香港、澳門、臺(tái)灣、日本、泰國(guó)、馬爾代夫、加拿大、美國(guó)等多個(gè)地方。旅途中遇到印象最深的是，上述信用卡刷爆的事件。至于旅游經(jīng)費(fèi)的來(lái)源，除了接廣告之外還與平臺(tái)進(jìn)行了簽約合作，信小呆坦言環(huán)球旅行更像是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的過(guò)程。

從網(wǎng)紅錦鯉到旅游博主，信小呆人設(shè)迎來(lái)轉(zhuǎn)變

去年10月，支付寶在“中國(guó)錦鯉”的營(yíng)銷活動(dòng)中打造出史無(wú)前例的錦鯉IP，成為廣大網(wǎng)友茶余飯后的談資，信小呆也因此走上網(wǎng)紅之路，一時(shí)間合作、代言、簽約不斷。

通過(guò)查詢其微博發(fā)現(xiàn)，信小呆在過(guò)去一年內(nèi)接過(guò)多個(gè)廣告，包括潘多拉、資生堂等品牌，均以錦鯉人設(shè)為基礎(chǔ)進(jìn)行推廣。另外某國(guó)產(chǎn)美妝品牌還邀請(qǐng)她做品牌代言人，并推出了一款取名為“錦鯉色”的口紅。

信小呆微博截圖

如今，越來(lái)越多的品牌選擇網(wǎng)紅進(jìn)行合作、代言、推廣。作為一種新型的營(yíng)銷模式，網(wǎng)紅營(yíng)銷投入小、變現(xiàn)快、帶貨力強(qiáng)，加上網(wǎng)紅和粉絲之間存在著較大的粘性，營(yíng)銷效果往往較好，即使是小眾品牌也可以得到更大的曝光率。

紅極一時(shí)的信小呆由此成為品牌方的不二人選。其本人也曾在采訪視頻中透露，不接廣告便無(wú)法負(fù)擔(dān)旅行的開銷。但一年過(guò)后仍會(huì)有新的幸運(yùn)兒誕生，對(duì)于信小呆而言，錦鯉這一IP并不能成為其永久吸金的人設(shè)。

因此，信小呆開始逐漸將人設(shè)從網(wǎng)紅錦鯉轉(zhuǎn)向旅游博主。

數(shù)據(jù)顯示，在中獎(jiǎng)之前信小呆微博僅有600粉絲，而目前其粉絲數(shù)已高達(dá)114萬(wàn)，藍(lán)鯨統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2018年起信小呆共在微博發(fā)布了20條Vlog旅游視頻，其中包括香港、澳門、關(guān)西、北海道、東京、曼谷、普吉島、馬爾代夫等地。

首部香港篇視頻評(píng)論高達(dá)1萬(wàn)條，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，隨著時(shí)間推移信小呆的熱度逐漸降低，其發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)也呈下降趨勢(shì)。

信小呆Vlog截圖

除微博外，B站也可找到信小呆的身影，粉絲數(shù)超過(guò)11萬(wàn)，該平臺(tái)上發(fā)布有17條旅游視頻，觀看量平均在2萬(wàn)左右。

信小呆B站主頁(yè)截圖

昨日，信小呆受邀參加微博紅人節(jié)，并獲得2019十大影響力旅游大V的稱號(hào)，這對(duì)于一個(gè)從業(yè)一年不到，此前連照片都很少拍攝的新人而言無(wú)疑是一次巨大的職業(yè)飛躍。

來(lái)源：信小呆微博