近日，微信的“看一看”正灰度上線“朋友在看”列表功能，被選中的網(wǎng)友在“看一看”中點擊朋友頭像或昵稱即可看到朋友最近7天點擊了“在看”的文章，并可以看到該條內(nèi)容下所有“在看”的朋友列表及相關(guān)留言。

此外，用戶可以對自己的“在看”主頁進行設(shè)置，選擇不看哪些朋友的“在看”內(nèi)容或是不讓哪些朋友看自己的“在看”內(nèi)容。

其實，通過“看一看”聚合信息早已不是什么新鮮事。早在2017年5月，微信首次推出了“看一看”的功能，當時坊間就有猜測，這個新功能會不會成為騰訊“拳打頭條，腳踢百度”，進軍內(nèi)容分發(fā)市場的大殺器。但是兩年左右的時間里，該功能一直反響平平。在網(wǎng)友以為該功能已經(jīng)被騰訊放棄時，去年年末，在微信7.0.0版本的更新中，微信開發(fā)團隊卻將原先公眾號文章底部的“點贊”按鈕變成了“好看”，圖標也從之前的大拇指變成代表“看一看”的六芒星。微信好友認為“好看”的文章，會被推送到用戶的“看一看”主頁。今年3月，公眾號內(nèi)容和“看一看”中的“好看”功能更名為更為中性的“在看”。

在今年年初的微信公開課上，談到加入“好看”這一功能的原因時，微信創(chuàng)始人張小龍表示，看一看中有兩個內(nèi)容分類板塊，分別是“好看”和“推薦”，各自代表了社交和機器推薦。他認為，機器推薦其實遇到了瓶頸，只能嘗試社交推薦這條路，希望通過社交推薦這種模式，打破信息繭房，幫用戶“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”。

“看一看”能否“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”？

毋庸置疑，社交閱讀一定程度上有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。畢竟，訂閱號的流量已經(jīng)被幾個頭部大號牢牢控制，錯過前幾年紅利期的后起之秀已很難脫穎而出。而通過“好看”按鈕將文章推薦到“看一看”的做法，給了文章“二次曝光”的機會，一定程度上有助于活躍微信內(nèi)容生態(tài)圈。同時，比起朋友圈里水平參差不齊的閱讀分享，持續(xù)關(guān)注和自己品味興趣相投的朋友的信息主頁可以節(jié)省閱讀的時間成本，還能和朋友就某一篇文章交流討論。

然而，新的“好看圈”真的可以幫助好友“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”嗎？

從理論上來說，更多好友點贊的內(nèi)容通常會有更高的含金量。但現(xiàn)實生活中，每個人的知識水平和社會屬性決定了他的朋友圈，而“看一看”推薦的內(nèi)容又是由我們的微信好友篩選推薦的。換句話說，你朋友圈的質(zhì)量決定了你“看一看”的質(zhì)量。當然，每個人的朋友圈結(jié)構(gòu)復雜，你的朋友覺得好看的文章可能和你的興趣點存在差異，但從宏觀角度來看，社會層次接近的用戶其價值取向還是基本相似的。這就導致用戶在收到微信好友的“安利”后，可能更容易產(chǎn)生從眾心理，自身價值取向在潛移默化中向所在群體的標準化價值觀靠近，發(fā)現(xiàn)“所在圈子關(guān)心的世界”而非“更廣闊的世界”。

將成為下一個強化人設(shè)的工具？

張小龍并沒有回避社交閱讀可能存在的問題。在今年年初的公開課中，他曾提到：“社交閱讀不可避免的會打上社交的烙印，就是說你可能會推薦一些強化你的人設(shè)的東西，而不是一些單純從內(nèi)容的角度來看，你認為特別好的東西”。

閱讀原本是一種自由、隨意、私人化程度較高的行為，而社交圈的關(guān)系較為復雜，一旦閱讀受到社交圈的影響，就無可逃避地會受到外界壓力的影響。一方面，讀者可能會因為身邊的人在讀，而更多選擇一些從眾的而非自己喜歡的文章；另一方面，讀者在分享文章到個人主頁時，首先要考慮和自己的人設(shè)是否相符。例如，一位精心打造名媛貴婦人設(shè)的女士如果分享一篇介紹如何“薅商家羊毛”的技術(shù)貼，會擔心“貴婦圈”的朋友看到后的反應(yīng)；而一位平日里不茍言笑的學術(shù)大佬如果分享一篇卡通漫畫，也要顧慮學生會不會覺得他幼稚……我們不妨假設(shè)一下，在這么多重枷鎖的限制下，還能脫穎而出的內(nèi)容可能會是一些“高大上、有格調(diào)、有思想”的文章，卻未必囊括網(wǎng)絡(luò)文學、娛樂八卦等大眾真正愛看的內(nèi)容。

除了維護人設(shè)需求之外，帶有社交屬性的閱讀還會給用戶帶來其他方面顧慮?，F(xiàn)在的微信好友已不再是純粹意義上的朋友，很多人都添加了不少工作、學習甚至生活中只有一面之緣的人。加的人多了，分享之前未免會考慮別人在看到你的分享之后的感受。比方說，年輕人選擇“在看”一篇吐槽加班的文章時難免顧慮老板看到這樣的分享是否會產(chǎn)生不滿情緒；或是把一篇“談失戀”的文章分享到自己的個人主頁后，爸媽和同事會不會揣測自己的情感狀況。更有甚者，有時候我們“在看”一篇小眾話題的文章可能單純只是為了獵奇，但是當其他人看到你的個人主頁充斥著“戀童癖”“殺妻藏尸”“同性戀婚姻”等字眼時，是否會對你產(chǎn)生不必要的誤解？

整個生態(tài)系統(tǒng)能否健康運轉(zhuǎn)？

早前，“點贊”是一種認同作者觀點的情緒表達，不用承擔被他人評判的風險，但是，當“點贊”變成“好看”再變成“在看”，到現(xiàn)在微信好友可以通過“看一看”了解好友“在看”記錄之后，這個動作就在一定程度上展現(xiàn)了每個人的興趣愛好和價值取向，需要承擔“在廣場上被圍觀”的壓力。當越來越多的人擔心自己的觀點和主流價值觀有出入而主動噤聲或違心點贊時，整個系統(tǒng)的健康程度就大受影響。

今年年初微信公布的官方數(shù)據(jù)顯示，朋友圈“3天可見”的功能已經(jīng)被1億用戶使用，一定程度上說明了微信用戶對自身隱私的重視。在各大媒體近期發(fā)起的投票中，網(wǎng)友也幾乎一邊倒地反對開放“在看”個人主頁功能，擔心會在不知情的情況下被他人窺探閱讀習慣，或因此被貼上標簽。

有趣的是，雖然轉(zhuǎn)發(fā)真正喜歡的文章需要三思而行，但是面對一些跟KPI掛鉤的推送或者領(lǐng)導點贊的文章時，很多人即使沒多大興趣，還是會迅速拖到文末點一個“在看”。如果你的朋友里有人做微商，定期幫他轉(zhuǎn)發(fā)廣告也變成一種無奈的習慣。長此以往，本來想借朋友的力量“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”的“好看圈”是否會背離設(shè)計者的初衷，異化成一個充斥著營銷行為或各色表演的廣場？