據(jù)微信公號(hào)“央視新聞”2月23日消息，常刷社交媒體的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候我們會(huì)看到一些名人或者明星發(fā)布一條內(nèi)容普通的微博，轉(zhuǎn)發(fā)卻上百萬(wàn)、上千萬(wàn)甚至更多。你可能會(huì)疑惑，這些驚人的轉(zhuǎn)發(fā)量是真的嗎？

在最近一期新聞?wù){(diào)查節(jié)目中，央視就揭開(kāi)了通過(guò)刷虛假數(shù)據(jù)來(lái)提升流量的做法背后的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至直接以某流量明星的微博截圖開(kāi)篇。

以下為節(jié)目?jī)?nèi)容： 

在社交媒體和一些新媒體平臺(tái)上，人們常發(fā)現(xiàn)某些用戶每次發(fā)布的普通內(nèi)容，獲得的瀏覽量或是點(diǎn)贊數(shù)輕易就能突破百萬(wàn)、千萬(wàn)甚至上億。這令很多人產(chǎn)生懷疑，這些數(shù)字的真實(shí)性究竟有多少呢？

人為操縱流量 轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊均可造假

不久前，某藝人用戶發(fā)布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過(guò)1億次的轉(zhuǎn)發(fā)。以目前中國(guó)微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來(lái)看，相當(dāng)于每3名微博用戶當(dāng)中，就有1人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。

北京某數(shù)據(jù)公司總裁 曹永壽：

它不是由真人刷出來(lái)的，而是機(jī)器利用軟件刷出來(lái)的。

根據(jù)曹先生的提示，記者在某電商平臺(tái)上，輸入新浪微博的名稱，系統(tǒng)優(yōu)先給了大量幫助用戶漲粉絲或是數(shù)據(jù)增量的業(yè)務(wù)選項(xiàng)。

這些所謂的商家向記者推薦了不同需求的套餐，基本上是10塊錢就能買到400個(gè)粉絲，或可以轉(zhuǎn)發(fā)指定微博100次。還可根據(jù)需求，實(shí)現(xiàn)粉絲活躍程度和地域真實(shí)性的專門訂制。

為了讓記者相信數(shù)據(jù)修改的真實(shí)有效，賣家宣稱有很多藝人和網(wǎng)紅都來(lái)找他們購(gòu)買過(guò)，且跟他們擁有長(zhǎng)期合作關(guān)系。

記者又在搜索引擎，以“流量”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)在得出的前100個(gè)結(jié)果里共有23個(gè)是與刷流量相關(guān)的第三方軟件及平臺(tái)，提供涵蓋幾乎所有時(shí)下熱門平臺(tái)的刷量業(yè)務(wù)。

記者嘗試下載了其中一個(gè)自帶“創(chuàng)建粉絲”和“創(chuàng)建轉(zhuǎn)發(fā)”功能的軟件，將一個(gè)近期沒(méi)有任何更新的微博賬號(hào)填入指定位置，通過(guò)掃碼付費(fèi)11.92元換取了足夠積分，并分別輸入漲粉500人和轉(zhuǎn)發(fā)300次的目標(biāo)值。

操作幾分鐘后，便發(fā)現(xiàn)該賬戶下不斷涌入名字雷同的關(guān)注者。同樣的，一條幾天前發(fā)布的微博，也會(huì)立刻被來(lái)路不明的陌生用戶集體轉(zhuǎn)發(fā)出去。操作結(jié)果均能按照用戶希望的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的篡改。

在微信和微博的聊天群里，記者也發(fā)現(xiàn)大量公開(kāi)招募所謂點(diǎn)贊人員的信息。記者以應(yīng)聘身份申請(qǐng)加入其中一個(gè)聊天群，名為“接待老師搖錢樹(shù)”的管理員簡(jiǎn)單詢問(wèn)了記者的年齡和可支配時(shí)間，就向記者發(fā)來(lái)了工作要求——為指定客戶的抖音賬號(hào)添加關(guān)注和點(diǎn)贊，完成即算一單，可獲得1-3元不等的報(bào)酬。單日工作量不設(shè)上限，工資也可當(dāng)日結(jié)清。

粉絲非理性追星 助推假數(shù)據(jù)泛濫

當(dāng)數(shù)據(jù)造假變得輕而易舉，遭到濫用也就在所難免。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過(guò)雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經(jīng)紀(jì)公司和各新媒體平臺(tái)也看中了其中的商機(jī)，在背后推波助瀾。

為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發(fā)組建或經(jīng)紀(jì)公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)曾經(jīng)在數(shù)據(jù)站參與過(guò)打榜的小雨同學(xué)透露，個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務(wù)，想要快速增量，花錢買數(shù)據(jù)早已是粉絲間的共通手法。  

為節(jié)省人力和時(shí)間，粉絲群里還會(huì)分享提供自動(dòng)刷榜功能的手機(jī)應(yīng)用程序，進(jìn)入其主頁(yè)，選擇心儀的明星，無(wú)論打榜的日期還是文案均可供挑選，粉絲們需要做的，只剩下付費(fèi)而已。于是，散盡千金成為粉絲們釋放追星熱情和體現(xiàn)忠誠(chéng)度的集體狂歡。

打破流量迷思 用真實(shí)作品吸引觀眾

對(duì)于虛高的數(shù)據(jù)，專家表示，數(shù)據(jù)造假的面子工程不僅損害了社會(huì)上人與人之間誠(chéng)信的基本原則，也讓演藝市場(chǎng)陷入了不注重品質(zhì)而唯流量至上的惡性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)專家 吳純勇:

流量造假違背了誠(chéng)信的原則。無(wú)論是收視率還是自媒體，它的本質(zhì)其實(shí)都是為了追求自身的利益最大化。采取不同的方式，根據(jù)所謂的需求，來(lái)進(jìn)行刷量。這樣一個(gè)不健康的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了。

而當(dāng)數(shù)據(jù)造假成為一種產(chǎn)業(yè)，每個(gè)參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長(zhǎng)了造假現(xiàn)象的持續(xù)蔓延。

數(shù)據(jù)造假帶來(lái)的負(fù)面影響已觸及行業(yè)道德底線，阻礙市場(chǎng)的健康發(fā)展。對(duì)此專家呼吁，一方面除了市場(chǎng)和有關(guān)部門要加大監(jiān)管力度，粉絲群體、演藝市場(chǎng)和平臺(tái)方都需要進(jìn)行反思。如果只是追求眼前利益，而放棄創(chuàng)作真正有價(jià)值有品質(zhì)的藝術(shù)作品，則所謂的流量數(shù)據(jù)將不過(guò)都是過(guò)眼煙云。