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“Jew年廣告”引爭議寶格麗刪除相關(guān)文章
- 郭肖到了冬天，每天都很餓。
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2019-01-09 18:08:27 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 寶格麗冒犯豬年廣告

奢侈品牌寶格麗（BVLGARI）在新年（豬年）推出新品的廣告詞中，使用諧音JEW宣傳自家產(chǎn)品，由于JEW易引發(fā)歧義，該廣告僅上線一天，就被撤下。

2019年來臨，不少品牌都推出了豬年限定商品，1月4日，意大利奢侈品、高級珠寶品牌寶格麗在社交媒體上發(fā)布了其豬年系列產(chǎn)品廣告，在這些廣告中，寶格麗使用和豬（ZHU）諧音的JEW（Jewellery）來代替文中出現(xiàn)的和ZHU發(fā)音相同的字，一語雙關(guān)。

例如，做自己的掌上明JEW，新年的風格應(yīng)該胸有成JEW、JEW事順利。

在很多中國人的眼里，這個廣告詞聽起來似乎沒什么大問題。然而，在英語系國家，似乎不是這樣，JEW雖然可以指Jewellery，但也經(jīng)常被拿來指猶太人（Jewish）。

該帖子最先被一位Twitter網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，他在帖子中表示，“想知道他們發(fā)這條廣告的時候是否跟某位猶太人商量過”。

據(jù)界面新聞報道，當在上海工作的奧美營銷傳播經(jīng)理Olivia Plotnick在領(lǐng)英上評論了相關(guān)消息、并表示這是個營銷失誤后，不少國際用戶在評論區(qū)都對該系列廣告犯的錯誤表示十分驚訝。

有網(wǎng)友認為，“用ZHU、PIG、JEW三個詞互為替代品”暗示猶太人的做法太過不妥。

還有網(wǎng)友指出，猶太人不吃豬肉，JEW用在這里也非常不合適。

次日（5日），寶格麗刪除了原來的微信文章，微博帖子中也將JEW均統(tǒng)統(tǒng)改成了漢字“珠”。

界面新聞稱，在中國生活的猶太人群體算不上龐大，寶格麗撤下該系列廣告應(yīng)該是擔心其影響到品牌在全球的形象。

對母語為英語的外國人、或者干脆是猶太人而言，這種語言雙關(guān)可能帶來的歧義不難被發(fā)現(xiàn)，可“Jew年廣告”還是上線了，也就是說品牌的中國團隊大概率沒有事先與國際團隊溝通，導(dǎo)致失誤。

如果說奢侈品牌在中國市場選擇了并不合適的品牌代言人或者大使，是中國團隊和奢侈品牌總部溝通不暢導(dǎo)致的較輕微的后果，那么品牌在營銷中觸碰種族、宗教等敏感話題并引起不滿，則是品牌營銷失誤可能導(dǎo)致的最差結(jié)果，消費者的反彈對品牌的打擊可能是致命性的，這從Dolce & Gabbana的營銷失誤引發(fā)的一系列后續(xù)事件可見一斑。
標簽品牌奢侈品牌廣告侮辱猶太人猶太
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- 責任編輯:郭肖
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