“美國曾經(jīng)在中國享有聲望，但不再有了?！碑?dāng)?shù)貢r(shí)間5月25日，美國《華盛頓郵報(bào)》發(fā)文稱，近年來，美國在華“軟實(shí)力”褪色，美國文化和思想對(duì)中國人的吸引力逐漸減弱，曾經(jīng)在中國受到歡迎的美國品牌在與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退。

文章提到，如今，在中國民眾眼里，曾經(jīng)被戲稱為“更大更圓”的美國月亮，也沒什么不同了。

另一家美媒《華爾街日?qǐng)?bào)》也關(guān)注到了這一現(xiàn)象，該報(bào)網(wǎng)站3月發(fā)文稱，美國企業(yè)開拓中國市場(chǎng)的步伐停滯不前，中國正越來越多地從美國產(chǎn)品轉(zhuǎn)向其他國家和本土制造商的產(chǎn)品。

2024年3月16日，上海，華為上海南京路旗艦店。（圖源：東方IC）

《華盛頓郵報(bào)》稱，過去幾十年，軟實(shí)力曾是美國在中國“最有力的武器之一”，但在最近幾年，情況發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨著美國的文化光彩褪色，美國在中國“失去了人心”。

比如，《老友記》《生活大爆炸》《摩登家庭》等知名美劇曾經(jīng)對(duì)中國觀眾產(chǎn)生了很大影響；一些所謂的維權(quán)人士甚至把美國式“民主”視為“燈塔”；上世紀(jì)90年代，有人會(huì)在麥當(dāng)勞舉行婚禮；上世紀(jì)來中國留學(xué)的美國學(xué)生，回憶那段時(shí)光覺得自己過得像“名人”……但這些情況已經(jīng)一去不復(fù)返了。

1993年6月，上海，正在工作的麥當(dāng)勞服務(wù)員。（圖源：視覺中國）

全球金融危機(jī)侵蝕了人們對(duì)美國經(jīng)濟(jì)模式的信心，美國經(jīng)濟(jì)衰退的說法開始被普遍認(rèn)同，特朗普政府的對(duì)華政策和新冠疫情暴發(fā)初期該政府對(duì)中國的攻擊，讓中國人對(duì)美國昔日的“好感”消失殆盡。

此外，很多人看到了美國政治制度和社會(huì)的種種缺陷，美國大規(guī)模槍擊事件、警察暴力、政治分化和公共安全問題打碎了美國式“民主”的濾鏡，“零元購”的搶劫新聞開始在中國社交媒體流傳。

美國喬治華盛頓大學(xué)中國政策項(xiàng)目主任沈大偉（David Shambaugh）稱，2008年金融風(fēng)暴算是中國人對(duì)美國好感破滅的倒數(shù)第二擊，“特朗普政府給棺材板釘上了最后一顆釘子”，“據(jù)我所知，美國對(duì)中國城市居民、知識(shí)分子和官員的吸引力已經(jīng)所剩無幾?！?

文章稱，在這一轉(zhuǎn)變發(fā)生之際，中國正在擴(kuò)大軍事和科技實(shí)力，同時(shí)美國不想看到“美中平起平坐”，導(dǎo)致兩國更加“疏遠(yuǎn)”，關(guān)系緊張。

美國前助理國防部長、卡特政府助理國務(wù)卿、哈佛大學(xué)肯尼迪政治學(xué)院前院長約瑟夫·奈（Joseph Nye）稱：“如果想避免戰(zhàn)爭(zhēng)，想處理好競(jìng)爭(zhēng)，或者想設(shè)法應(yīng)對(duì)一個(gè)共同的問題，比如氣候，一定程度的軟實(shí)力（互相輸出）對(duì)兩國都有好處?！?

約瑟夫·奈稱，如果雙方都希望實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，“那么中國對(duì)美國的吸引力，以及美國對(duì)中國的吸引力，對(duì)兩國都有利，因?yàn)閮蓢枷Ｍ纬梢环N鼓勵(lì)合作的氛圍?！?

文章宣稱，中國對(duì)美國正面看法的減弱可能源于大國競(jìng)爭(zhēng)。清華大學(xué)戰(zhàn)略與安全研究中心主任達(dá)巍稱，這是一種“范式轉(zhuǎn)變”，“如今美國在中國的形象非常糟糕”，可能跌至中美建交45年來的谷底。

文章提到，美國失去了在中國的軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)，意味著失去了“對(duì)中國政府施加影響的一個(gè)重要手段”，即失去了直接吸引中國人民的能力。

與此同時(shí)，中國日益強(qiáng)大和富裕，正在努力提升軟實(shí)力，增強(qiáng)文化自信，創(chuàng)造自己的文化聲望，“東方正在崛起，而西方正在衰落”。

高端手機(jī)的中國消費(fèi)者正越來越多地關(guān)注本土品牌。市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，美國蘋果公司在華銷售額同比下降19%，而華為銷售額增長了近70%。

30歲的上海翻譯員Tracy Liu告訴《華盛頓郵報(bào)》，“過去，當(dāng)你看到美國品牌時(shí)，你會(huì)覺得它們更酷，而現(xiàn)在，人們更青睞國貨。”

這種現(xiàn)象在平時(shí)的文化消費(fèi)中也很明顯，曾經(jīng)在風(fēng)靡年輕群體的美劇和好萊塢電影不再是中國社會(huì)主流話題的一部分，幾乎沒有什么新美劇能在中國達(dá)到“家喻戶曉”的程度。

《華盛頓郵報(bào)》還引用中國博主@兔主席 的話稱，“很多中國人無法再像從前一樣，把美國看作某種理想化的道德制高點(diǎn)、制度制高點(diǎn)乃至未來的方向”，“美國通過自己的不懈‘努力’，終于‘自毀長城’，瓦解了自己辛辛苦苦在中國構(gòu)建的軟實(shí)力。不僅如此，美國還為自己構(gòu)建了一個(gè)最難對(duì)付的競(jìng)爭(zhēng)者。”

值得一提的是，美國《華爾街日?qǐng)?bào)》3月也撰文討論了美國品牌在中國經(jīng)歷的“落差”。文章稱，中國巨大的市場(chǎng)曾經(jīng)為美國出口商帶來增長，但中國正越來越多地從美國產(chǎn)品轉(zhuǎn)向其他國家和本土制造商的產(chǎn)品。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。