觀察員
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“西方品牌離開了俄羅斯，但沒完全離開”
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趙挪亞沒有感情的寫稿機器
電商平臺銷售最多的商品之一，是可口可樂。雖然可口可樂去年已經(jīng)停止在俄羅斯生產(chǎn)和銷售飲料，但其他公司一直在進口可樂，罐子和瓶子上的標簽顯示它們來自歐洲、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和中國。
有意思的是，這種方式可能會導致可樂的價格不同。莫斯科的一家超市內(nèi)，三罐可口可樂分別來自丹麥、波蘭和英國，他們的價格也各不相同。
一家大型零售商的高級雇員，解釋了公司適應西方品牌撤出的方式?！拔覀兒芸炫c新的合作伙伴建立了聯(lián)系，并簽訂了新的合同。我們與土耳其、波蘭和哈薩克斯坦的公司，共同啟動了新的資金流動和物流供應鏈。”
然而，像往常一樣，為這些新的不便付出更多代價的是買方。”他如此說道。
可口可樂“官宣”離俄后，國外的可口可樂進駐，還有本土品牌生產(chǎn)的可樂Cool Cola也進入市場
數(shù)字審核平臺Publican的首席執(zhí)行官齊文（Ram Tzion）說，盡管貿(mào)易相對低效，但隨著新路線的開發(fā)，額外的物流、旅行和擴展成本將下降，新的商業(yè)關系也將維持下去。
“平行進口機制已經(jīng)得到鞏固和擴大，這意味著幾乎所有的東西都可以進入，而且將來仍然如此?？煽诳蓸饭究梢院苋菀椎刈⒁獾絹碜远砹_斯周邊國家的‘需求激增’，大多數(shù)平行進口產(chǎn)品來自那里。但對此做什么都不符合他們的利益?！?
可口可樂公司拒絕對此發(fā)表評論。
不過，齊文表示，由于監(jiān)管機構失去了監(jiān)督，非正規(guī)的供應路線可能會導致更多的劣質(zhì)商品進入俄羅斯。與此同時，一些俄羅斯品牌也在努力擴展市場。例如，可口可樂的俄羅斯競爭對手增加了裝瓶能力，并推出了新的可樂飲料。
瑞典家具巨頭宜家在離開俄羅斯時，將其股票賣給了科技巨頭Yandex的電子商務部門Yandex Market。Yandex Market表示，它能讓以前通過宜家商店銷售商品的供應商與顧客直接接觸。
“隨著時間的推移，市場力量將繼續(xù)推動俄羅斯人習慣的產(chǎn)品進入市場，雖然有一種向‘俄羅斯制造’發(fā)展的愿望，但要讓人們真正迷上俄羅斯的可樂將非常困難?！饼R文如此認為。
去年，麥當勞、星巴克、耐克和阿迪達斯等西方企業(yè)相繼宣布完全退出俄羅斯市場。
在眾多西方企業(yè)與俄羅斯劃清界限后，俄羅斯本土企業(yè)開始發(fā)力，包括推出“CoolCola”“Fancy”and“Street”三款飲料。俄羅斯麥當勞撤離俄羅斯后，原本的麥當勞餐廳將在俄羅斯以全新品牌運營，新餐廳品牌名稱改為Вкуснои точка（俄語“只有美味”）。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 趙挪亞
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