（觀察者網(wǎng)訊）據(jù)多家美媒7日?qǐng)?bào)道，為配合一年一度的“驕傲月”，全球大型連鎖快餐品牌漢堡王近日在奧地利推出限定漢堡“驕傲皇堡”（Pride Whopper）。這款漢堡與通常的漢堡不同，它的上下兩片小圓面包特意被設(shè)計(jì)為“兩片相等的面包”，以此傳達(dá)“平等的愛(ài)和平等的權(quán)利”。

然而，據(jù)美媒稱，這一限定漢堡在社交媒體上引起了不小的轟動(dòng)，盡管部分人認(rèn)為這個(gè)新漢堡很有趣，但更多人則是持批評(píng)態(tài)度。有人抨擊漢堡王將“驕傲月”作為營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，不是真的支持性少數(shù)群體，還有人直言，“點(diǎn)快餐對(duì)我來(lái)說(shuō)不需要成為一種政治聲明”。

美國(guó)《國(guó)會(huì)山報(bào)》：奧地利漢堡王的新“驕傲皇堡”正在引起爭(zhēng)議

每年的6月份是美國(guó)性少數(shù)群體的“驕傲月”（pride month），以紀(jì)念1969年6月的“石墻騷亂”。根據(jù)美國(guó)政府網(wǎng)站“youth.gov”介紹，如今，“驕傲月”慶祝活動(dòng)多種多樣，并吸引了世界其他地區(qū)的人參加。因此，全球不少商家也借機(jī)亮出態(tài)度，或開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，漢堡王就是其中之一。

據(jù)美媒《國(guó)會(huì)山報(bào)》7日?qǐng)?bào)道，本月早些時(shí)候，漢堡王的奧地利特許經(jīng)銷(xiāo)商推出了一款限時(shí)漢堡——“驕傲皇堡”（Pride Whopper），它的配料與普通漢堡相同，但夾食物的上下兩個(gè)小圓面包變了。

在傳統(tǒng)的皇堡中，頂層面包通常較厚，呈圓弧狀，底層面包則較薄且扁平。

圖源自漢堡王Instagram

但在“驕傲皇堡”中，上下層面包變得毫無(wú)區(qū)別，要不是兩片頂層面包夾著肉排等食物，要不就是兩片底層面包夾著食物。

根據(jù)奧地利漢堡王在Instagram上解釋稱，在每個(gè)“驕傲皇堡”上使用“兩片相等的面包”的想法，代表了“平等的愛(ài)和平等的權(quán)利”。

漢堡王還在帖子中表示，新漢堡的“小轉(zhuǎn)變”是為了“讓我們臉上露出笑容，提醒我們尊重彼此，和平相處”。

據(jù)《國(guó)會(huì)山報(bào)》和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱，奧地利漢堡王的這一活動(dòng)在社交媒體上引起了不小的轟動(dòng)。

CNN稱，社交媒體上的一些用戶認(rèn)為這個(gè)新漢堡很有趣，例如一位名叫“unacornium”的Instagram用戶6日就表示：“作為一個(gè)同性戀者，這是我見(jiàn)過(guò)的最有趣的事情。”

但其他人則批評(píng)漢堡王的這一活動(dòng)。一方面，許多人認(rèn)為“驕傲皇堡”的設(shè)計(jì)涉嫌開(kāi)“性玩笑”，很無(wú)禮。

奈飛（Netflix）經(jīng)理杰勒特·威塞爾曼（Jarett Wieselman）3日在推特上質(zhì)問(wèn)道：“奧地利漢堡王做了一款‘驕傲’皇堡，不是兩個(gè)頂部就是兩個(gè)底部……到底是什么鬼？”

一位網(wǎng)民也評(píng)論道：“漢堡王本可以趁這個(gè)驕傲月給我們推出彩色漢堡，但他們卻決定開(kāi)陳腐的性玩笑?！?

據(jù)美國(guó)“Gizmodo”網(wǎng)站指出，雖然漢堡王的意圖是好的，但它完全沒(méi)有偏離了目標(biāo)，因?yàn)樗谝粋€(gè)漢堡上“強(qiáng)加了性暗示”。正如漫畫(huà)藝術(shù)家埃里卡·亨德森（Erica Henderson）在推特上表示：“如果漢堡王花時(shí)間和酷兒群體（性少數(shù)群體）交談，漢堡王就會(huì)知道，他們最不想看到的就是頂部配頂部，底部配底部?！?

另一方面，人們抨擊漢堡王是“彩虹漂洗”（rainbow washing）行為的又一個(gè)例子——即公司對(duì)LGBTQ+人群表示表面上的支持，卻沒(méi)有采取任何可以改善他們生活的具體行動(dòng)。

《國(guó)會(huì)山報(bào)》也稱，社交媒體上的許多用戶對(duì)漢堡王的意圖感到困惑，其中一些人認(rèn)為奧地利漢堡王只是在“彩虹漂洗”——也就是說(shuō)，把驕傲月作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，而不是真正支持一項(xiàng)事業(yè)。

另?yè)?jù)《紐約郵報(bào)》7日?qǐng)?bào)道，雖然漢堡王這款“驕傲皇堡”在奧地利只售賣(mài)到6月20日，但到目前為止，它在快餐食客中獲得了許多負(fù)面評(píng)價(jià)。憤怒的顧客紛紛在推特上表達(dá)他們的厭惡，抨擊漢堡王慶祝“驕傲月”的方式是一個(gè)糟糕的嘗試。

其中，美國(guó)保守派作家布里吉特·加布里埃爾（Brigitte Gabriel）還在推特上直言，“這是一個(gè)奇怪的廣告。我只會(huì)點(diǎn)普通款小圓面包的漢堡，因?yàn)辄c(diǎn)快餐對(duì)我來(lái)說(shuō)不需要成為一種政治聲明?！?

據(jù)CNN稱，目前還不清楚漢堡王是否計(jì)劃將“驕傲皇堡”賺來(lái)的錢(qián)捐贈(zèng)給LGBTQ+組織。CNN聯(lián)系到該公司，該公司沒(méi)有立即做出回應(yīng)。

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