隨著這部劇的全球大火，Netflix市值水漲船高，自開播起大漲約192億美元（1237億元），近期創(chuàng)下上市20年來的歷史新高646.84美元/股，市值增長(zhǎng)超百億美元。

雖然短短9集的內(nèi)容早已劇終，但《魷魚游戲》的后續(xù)效應(yīng)仍在不斷發(fā)酵著。

由于95%觀眾為韓國以外的海外觀眾，據(jù)路透社報(bào)道，劇集還掀起了歐美多國學(xué)習(xí)韓語的熱潮。某語言學(xué)習(xí)APP的數(shù)據(jù)顯示，英國相關(guān)用戶增長(zhǎng)了76%，美國增長(zhǎng)了40%。

劇中的韓國本土明星也得以走出韓國，收獲國際知名度，主創(chuàng)演員獲得出演美國脫口秀節(jié)目“吉米秀”的機(jī)會(huì)。實(shí)現(xiàn)全員“升咖”后，廣告、代言絡(luò)繹不絕，連幾個(gè)名不見經(jīng)傳的小配角也獲得了一線劇集主角的資源。

尤其是在劇中扮演朝鮮女子“姜曉”的韓國女演員鄭浩妍，躥紅速度令人震驚。原本是模特的她，經(jīng)此轉(zhuǎn)型之作后成為世界級(jí)頂流，Instagram粉絲從40萬飆升至1618萬，超過宋慧喬成為Instagram上粉絲最多的韓國女演員。

一線奢侈品牌LV隨即拋來橄欖枝，直接官宣其成為品牌全球大使，代言時(shí)裝、珠寶、腕表三條線。

《魷魚游戲》的流行所帶來的蓬勃商機(jī)也出乎所有人的預(yù)料。

韓國便利店內(nèi)，制作劇中的“椪糖”的主材料，白糖的銷售額在劇集上線兩周內(nèi)增加了45%，成品銷量更是漲了3倍。在韓國為該劇提供700塊椪糖道具的制糖人，現(xiàn)在每天賣500多塊椪糖，連續(xù)一周駐店未回家。

韓國電商平臺(tái)auction稱，劇集上線不到一周，就連彈珠玩具銷量都比上個(gè)月同期上漲了860%。樂天瑪特超市的數(shù)據(jù)稱，魷魚的銷量增長(zhǎng)了49%，劇中同款干吃方便面等也受到追捧。

除了亞太地區(qū)掀起帶貨風(fēng)暴之外，這些周邊在美國購物網(wǎng)站上也賣得火熱，部分產(chǎn)品進(jìn)入了美國亞馬遜品類暢銷榜的前100名。CBS新聞指出，劇中的綠色運(yùn)動(dòng)服和紅色士兵服有望成為今年美國最受歡迎的萬圣節(jié)服裝之一。

在eBay上，同款運(yùn)動(dòng)服銷量暴漲188%；Sole Supplier運(yùn)動(dòng)鞋商店數(shù)據(jù)顯示，劇中美國運(yùn)動(dòng)潮牌VANS的同款白色帆布鞋，銷量增長(zhǎng)了78倍。

如此普通，為何火爆？

到收盤的時(shí)候，這部劇已經(jīng)全無開播時(shí)的“盛世”，豆瓣評(píng)分從開分的8.7分跌落到7.6分，“高開低走”的評(píng)價(jià)不在少數(shù)，但藝術(shù)價(jià)值的稍顯欠缺并不影響《魷魚游戲》的全球流行。

如果說僅僅是因?yàn)榇蟪叨?“無限流生存游戲”的熱門題材，似乎也無法解釋這部劇在全球范圍內(nèi)的成功，畢竟“大逃殺”題材早就珠玉在前，《魷魚游戲》的議題設(shè)置和劇情設(shè)計(jì)并沒有超越經(jīng)典，同樣類型的《欺詐游戲》《賭博默示錄》《彌留之國愛麗絲》口碑還更好一些，但也達(dá)不到這種程度的商業(yè)成功。

首先制作精良是肯定的，而從內(nèi)容上講，日本“無限流”的核心是斗智，而《魷魚游戲》第一步贏在了選擇6種規(guī)則易懂的兒童游戲來作為淘汰關(guān)卡，以直擊人性，刺激感官的血腥暴力場(chǎng)面，通俗易懂且重構(gòu)了童年回憶的游戲規(guī)則。

對(duì)于觀眾來說，無論你有沒有玩過這種游戲，也毫無規(guī)則理解甚至模仿的門檻，還能喚起一些觀眾的懷舊情懷。尤其對(duì)于西方觀眾來說還幾乎沒有文化壁壘，使得這部劇能夠最大限度地收割全球觀眾。

而這些內(nèi)容又富含網(wǎng)絡(luò)“迷因”（meme），便于二次創(chuàng)作，符合如今社交平臺(tái)病毒式傳播的特征，能夠在信息碎片化的短視頻時(shí)代如魚得水地瘋狂傳播，從而進(jìn)一步加深劇集的影響力。

人物設(shè)置是另一大亮點(diǎn)。與過往大逃殺類作品以青少年為主角不同，《魷魚游戲》里的角色以中青年社會(huì)邊緣人為主，各色人等被命運(yùn)逼到了最后的角落：遭遇裁員的好賭失意男，投資慘敗的社會(huì)精英，被黑心老板壓榨的外籍勞工，受中介欺騙的脫北者……

這些設(shè)定在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈、貧富差距越加兩極、生存壓力越加增大的今天，直擊底層人民的掙扎，更能激發(fā)不同地區(qū)觀眾的共鳴，即便是文化差異都不會(huì)影響觀眾感同身受。

Netflix韓國和亞洲地區(qū)的內(nèi)容主管金敏英在談及《魷魚游戲》的現(xiàn)象級(jí)爆紅時(shí)也表示，其一，是導(dǎo)演選取的游戲規(guī)則很簡(jiǎn)單；其二，劇集的外觀和調(diào)度也非常吸引人，有許多可讓觀眾反復(fù)回味、制造話題性的難忘橋段；其三，則在于影片對(duì)社會(huì)不公的批判，包括階級(jí)分化與財(cái)富不均，還有性別歧視等。這些社會(huì)問題不僅存在于韓國，全世界都在與之抗?fàn)?，所以能在韓國以外的地方也引起強(qiáng)烈反響。

外媒如BBC、紐約時(shí)報(bào)等則認(rèn)為《魷魚游戲》所表現(xiàn)的“社會(huì)不平等”內(nèi)容“戳中了歐美社會(huì)‘痛點(diǎn)’”，尤其是當(dāng)疫情加劇馬太效應(yīng)，公平更是成了只與富人有關(guān)的“奢侈品”。

美國疫情暴發(fā)以來，當(dāng)無數(shù)工廠商店關(guān)門裁員，數(shù)千萬人掙扎度日時(shí)，金融交易卻如烈火烹油，富人收割數(shù)萬億美元。紐約時(shí)報(bào)認(rèn)為，《魷魚游戲》與其稱之為“游戲”，不如說是極度不平等社會(huì)下的“掙扎”。

不過這也招致《魷魚游戲》等劇集被批是“西方的文化附庸”，缺少文化特定性。這部劇里的背景和游戲設(shè)定，如果套給任意國家，其實(shí)都不會(huì)影響劇情的正常發(fā)展。

套著韓國的皮，實(shí)則講的是迎合西方價(jià)值的故事，這樣的質(zhì)疑不是第一次，比如說另一部Netflix韓劇《王國》，劇中雖然充斥著大量李氏朝鮮的文化元素，但在東方文化的權(quán)利框架下，上演的卻是一起源于西方文化想象的喪尸圍城，想表達(dá)的仍是諷刺當(dāng)下社會(huì)階級(jí)固化、貧富不均。

爆火“魷魚”，離不開Netflix的全球化戰(zhàn)略和漫天營(yíng)銷

《魷魚游戲》的成功其實(shí)就是Netflix內(nèi)容本土化策略、全球化布局的成功，是Netflix長(zhǎng)久以來在日韓市場(chǎng)投下重金的必然結(jié)果。

2015年左右，根植于美國市場(chǎng)的Netflix發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜脩粼隽吭缫训竭_(dá)天花板，正式開啟全球化戰(zhàn)略?！跋揄n令”后，韓國文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求正好一頭撞上了Netflix的全球內(nèi)容需求。兩家當(dāng)即一拍即合，韓國成為繼日本之后，東亞第二個(gè)與Netflix合作的國家。

Netflix隨即在韓國成立了兩家大型工作室，目前在韓國擁有380萬訂閱用戶。從2015年到2020年，Neflix在韓國內(nèi)容上投入了7億美元，播放了80多個(gè)韓國制作的影視作品，例如《王國》《愛的迫降》《梨泰院Class》《我是遺物整理師》……延續(xù)了Netflix一貫“大量投注、總有一款能爆”的風(fēng)格，雖然口碑不一，但基本每年都有爆款出現(xiàn)。

《愛的迫降》劇照

CBS新聞報(bào)道稱，《魷魚游戲》只是Netflix今年開發(fā)的一系列韓國項(xiàng)目的一部分，接下來還有《地獄》《紙鈔屋》等作品等待上線，劉亞仁、池昌旭、河正宇、孔劉等歐美“臉熟”韓星皆在主演之列，并且未來Netflix還將追加5億美元投入韓國市場(chǎng)。

而Netflix本土化的秘訣，可以簡(jiǎn)單總結(jié)為：買本土劇本、用本土團(tuán)隊(duì)、給錢大方、對(duì)尺度內(nèi)容完全不干預(yù)、在全球多地成立制作中心。

美國出身的Netflix不可能在去到其他地區(qū)后能夠立刻入鄉(xiāng)隨俗，此前的日劇《內(nèi)衣白領(lǐng)風(fēng)云》、韓劇《我唯一的情歌》、中國臺(tái)灣劇集《罪夢(mèng)者》等都收視低迷，效果不佳。直到拍攝韓劇《王國》時(shí)，Netflix選擇了與本土成熟團(tuán)隊(duì)去合作，花錢撬動(dòng)韓國專家團(tuán)隊(duì)，才有了收視口碑雙贏。

此后，為了減少“文化折扣”風(fēng)險(xiǎn)，克服水土不服，Netflix會(huì)針對(duì)不同國家和地區(qū)的社會(huì)文化特點(diǎn)，選取當(dāng)?shù)赜写硇?、有特色的主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕夭暮凸适略兀嵘齼?nèi)容的國際化水平。

日劇，就有恐怖元素和人性話題；韓劇，喜歡聚焦政權(quán)，順帶玩一把喪尸片；泰劇，靈異奇幻元素不能少；中國臺(tái)灣，則是保留懸疑要素。

圖自“DataENT數(shù)娛”