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在華業(yè)務(wù)下滑16%,阿迪CEO:目前的中國市場更傾向于本土品牌
最后更新: 2021-08-14 15:48:20【文/觀察者網(wǎng) 周弋博】
近日,德國運動用品制造商阿迪達(dá)斯公布2021年第二季度財報,并就財報內(nèi)容同十?dāng)?shù)家投資銀行或金融服務(wù)公司代表舉行電話會議。會議由阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德主持。
會議中,在被問及“目前中國消費者對本土品牌與國際品牌消費環(huán)境的對比情況”時,羅斯特德表示,中國對體育產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁,但目前的需求更傾向于中國本土品牌,而非全球品牌。
不過,羅斯特德也對未來的在華業(yè)務(wù)情況持樂觀態(tài)度,“大中華區(qū)是一個更具有戰(zhàn)略性的市場,我們對長期的機(jī)遇仍然充滿信心”,“中國(對阿迪達(dá)斯產(chǎn)品)的潛在需求仍然非常強(qiáng)勁”。
事實上,阿迪達(dá)斯公司第二季度營收增長了55%的同時,其在華業(yè)務(wù)同比下降了16%,這也是該公司唯一一個收入負(fù)增長地區(qū)。該變化也與阿迪達(dá)斯曾參與抵制新疆棉花引起中國消費者不滿的情況有關(guān)。
阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德 資料圖
當(dāng)?shù)貢r間8月5日,美國股市分析網(wǎng)站Seeking Alpha發(fā)布阿迪達(dá)斯公司2021年第二季度財報電話會議的文字記錄。
該會議由阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德(Kasper Rorsted)主持,參與人包括公司高層與貝倫貝格銀行、瑞銀集團(tuán)、派杰投資公司、德意志銀行、花旗銀行等十?dāng)?shù)家投資銀行或金融服務(wù)公司代表。
羅斯特德表示,公司第二季度營收增長了55%,收入已高于疫情前的同期水平。其中,北美和歐洲、中東和非洲地區(qū)增長勢頭強(qiáng)勁,但在華業(yè)務(wù)同比下降16%,這也是阿迪達(dá)斯二季度唯一一個收入負(fù)增長地區(qū)。
會議期間,派杰投資公司(Piper Jaffray)代表向羅斯特德提問,希望能得到“目前中國消費者對本土品牌與國際品牌消費環(huán)境的對比情況”的相關(guān)信息。
對此,羅斯特德表示,中國市場的總體需求仍然非常完整,在中國官方關(guān)注體育事業(yè)的背景下,“我們繼續(xù)看到中國對(體育)產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求”,“我們認(rèn)為,目前的需求更傾向于中國本土品牌,而非全球品牌。但是我們也有信心對此進(jìn)行重新平衡?!?
會議記錄顯示,即便在華業(yè)務(wù)營收下降,羅斯特德也對未來情況持樂觀態(tài)度,“大中華區(qū)是一個更具有戰(zhàn)略性的市場,我們對長期的機(jī)遇仍然充滿信心”,“中國(對阿迪達(dá)斯產(chǎn)品)的潛在需求仍然非常強(qiáng)勁”。
據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)此前報道,阿迪達(dá)斯第二季度凈收入為3.97億歐元(約合人民幣30.32億元),較去年同期增長了55%,高于市場預(yù)期。阿迪達(dá)斯方面解釋稱,去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響,此次的數(shù)據(jù)反映出第二季度的“強(qiáng)勁復(fù)蘇”。
阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德表示,阿迪達(dá)斯在北美、拉美和歐洲地區(qū)的業(yè)績有了“非常強(qiáng)勁的增長”;而在大中華地區(qū),由于阿迪達(dá)斯曾參與抵制新疆棉花引起中國消費者不滿,其銷售額下降接近16%。
羅斯特德并未正面提及新疆問題,只稱在“地緣政治的緊張”的影響下,阿迪達(dá)斯第二季度在華業(yè)務(wù)受到極大影響。他還“非常看好”阿迪達(dá)斯在華業(yè)務(wù)的前景,聲稱情況會“隨時間推移恢復(fù)正?!?。
阿迪達(dá)斯在華門店 圖源:視覺中國
除了阿迪達(dá)斯,中國消費者對其他國貨品牌的青睞也逐漸超過了外國品牌。
《金融時報》此前報道指出,在中國,諸如可口可樂、歐萊雅等一眾擁有百年歷史的外國大牌一直擁有強(qiáng)大優(yōu)勢,但社交媒體營銷和供應(yīng)鏈優(yōu)化正推動了中國初創(chuàng)企業(yè)的增長,對外國品牌構(gòu)成威脅。
“這一轉(zhuǎn)變在618購物節(jié)上得到突顯?!眻蟮涝⒗锇桶偷臄?shù)據(jù),舉例稱,中國本土品牌嬰兒護(hù)理用品的銷量已經(jīng)超過了寶潔集團(tuán)的幫寶適(Pampers)。
中國本土品牌的“彎道超車”并不是個例,《金融時報》還引述了不少在去年雙十一期間的案例。
分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營銷副總裁伊利亞·惠利(Elijah Whaley)稱:“下一個十年將是中國品牌的十年。在中國日益增長的消費市場上,國產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額?!?
中國本土品牌的線上銷售額正超過外國品牌 圖源:《金融時報》
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周弋博 
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