【文/觀察者網(wǎng) 龍玥】10月29日，美國(guó)蘋(píng)果公司公布本財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，iPhone手機(jī)營(yíng)收、大中華區(qū)營(yíng)收分別同比大降20.7％、28.6%，成為該公司本次業(yè)績(jī)的主要兩大“軟肋”。

路透社29日更是直接指出，iPhone在中國(guó)的銷量疲軟導(dǎo)致了蘋(píng)果股價(jià)大跌。蘋(píng)果發(fā)布最新財(cái)報(bào)后，該公司股價(jià)盤(pán)后一度跌超5%。目前蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后跌幅為4.21%，總市值較29日收盤(pán)蒸發(fā)約830億美元。

報(bào)道截圖

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季總凈營(yíng)收為646.98億美元，較去年同期640.40億美元增長(zhǎng)約1.0%；第四財(cái)季凈利潤(rùn)為126.73億美元，較去年同期136.86億美元下降約7.4%。

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）29日指出，蘋(píng)果第四財(cái)季總凈營(yíng)收、Mac電腦及iPad平板等產(chǎn)品的凈營(yíng)收均高于市場(chǎng)預(yù)期，甚至呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，但iPhone凈營(yíng)收卻僅為264.4億美元，同比大跌20.7％。

具體來(lái)看，iPhone凈銷售收入：264.4億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期279.3億美元，去年同期333.6億美元，同比下降20.7％；

Mac凈銷售收入：90.3億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的79.3億美元，去年同期69.91億美元，同比增長(zhǎng)28％；

iPad凈銷售收入：67.9億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的61.2億美元，去年同期46.5億美元，同比增長(zhǎng)46％；

可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品及配件凈銷售收入：78.76億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的74.0億美元，去年同期 65.2億美元，同比增長(zhǎng)20.9％；

服務(wù)產(chǎn)品凈銷售收入：145.4億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的140.8億美元，去年同期125.1億美元，同比增長(zhǎng)16.3％。

CNBC報(bào)道稱，盡管Mac、iPad等產(chǎn)品大賣(mài)，但這也無(wú)法彌補(bǔ)iPhone銷售的大幅收縮。

按照產(chǎn)品類別劃分銷售收入情況 蘋(píng)果第四財(cái)季財(cái)報(bào)截圖

另外，從地區(qū)營(yíng)收情況來(lái)看，蘋(píng)果第四財(cái)季在美洲、歐洲、日本及其他亞太地區(qū)的凈營(yíng)收皆有不同程度的上漲，但唯獨(dú)在大中華區(qū)的凈營(yíng)收大幅收縮至79.4億美元，較去年同期111.3億美元下降28.6%。

具體來(lái)看，美洲凈銷售收入306.9億美元，去年同期293.2億美元，同比增長(zhǎng)約4.7%；

歐洲凈銷售收入169.0億美元，去年同期149.4億美元，同比增長(zhǎng)約13%；

大中華區(qū)凈銷售收入79.4億美元，去年同期 111.3億美元，同比下降約28.6%；

日本凈銷售收入50.2億美元，去年同期49.8億美元，同比增長(zhǎng)約0.8%；

其他亞太地區(qū)凈銷售收入41.3億美元，去年同期36.5億美元，同比增長(zhǎng)約13%。

按照地區(qū)類別劃分銷售收入情況 蘋(píng)果第四財(cái)季財(cái)報(bào)截圖

蘋(píng)果各地區(qū)營(yíng)收情況 圖自英國(guó)研究機(jī)構(gòu)Qresearch

10月29日，蘋(píng)果股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布前漲勢(shì)較為兇猛，截至收盤(pán)仍上漲3.71%。但在財(cái)報(bào)發(fā)布后，該公司股價(jià)盤(pán)后一度跌超5%，當(dāng)前該跌幅稍有收窄至4.21%。路透社報(bào)道甚至直接表示，此次股價(jià)下跌歸咎于iPhone在中國(guó)的銷售疲軟。

報(bào)道稱，10月13日，蘋(píng)果舉行iPhone 12新品發(fā)布會(huì)，首次推出蘋(píng)果5G系列手機(jī)。不過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)姍姍來(lái)遲，比以往的發(fā)布會(huì)晚了幾周。分析指出，iPhone新品的推遲發(fā)布可能造成中國(guó)消費(fèi)者的推遲消費(fèi)，這也使得本財(cái)季的營(yíng)收無(wú)法將一些iPhone新品銷售額納入在內(nèi)。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，中國(guó)很大一部分營(yíng)收都來(lái)自于新品iPhone，這也是整個(gè)季度（營(yíng)收）數(shù)據(jù)是負(fù)數(shù)的原因。不過(guò)，庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景十分樂(lè)觀。

在財(cái)報(bào)發(fā)布的5天前庫(kù)克就表示，他們對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)的營(yíng)收將于（新財(cái)年）第一季度恢復(fù)增長(zhǎng)的前景充滿信心。他還指出，在中國(guó)，蘋(píng)果所有的非iPhone產(chǎn)品的銷售均在增長(zhǎng)，公司希望在華銷售再次回升。

財(cái)報(bào)還顯示，除iPhone外，蘋(píng)果其他產(chǎn)品銷售額較為亮眼。路透社分析表示，今年蘋(píng)果推出了一系列Apple Watch和iPad新品。在新冠大流行的背景下，人們更多轉(zhuǎn)向居家辦公、學(xué)習(xí)及娛樂(lè)，而這有助于蘋(píng)果所有非iPhone及服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)收增長(zhǎng)。

另外值得注意的是，蘋(píng)果在此次財(cái)報(bào)中未提供2021財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)指引。CNBC報(bào)道指出，這意味著投資者和分析師無(wú)法得知蘋(píng)果如何預(yù)計(jì)iPhone 12的銷售業(yè)績(jī)情況，該產(chǎn)品已于本月上市。

今年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中的占有率約為10%。7月下旬，知名分析機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布2020年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到46%，排名第一位。

華為之后，vivo市場(chǎng)份額為16%，位居第二；OPPO市場(chǎng)份額15%，位居第三；蘋(píng)果和小米的市場(chǎng)份額都是9%，并列第四。

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