（觀察者網(wǎng)訊）

中國手游正在以一種“反客為主”的高調(diào)姿態(tài)席卷著日本的游戲業(yè)。

今年3月，日本媒體還在高呼“中國手游已成為威脅日本國內(nèi)企業(yè)的存在”，近日，手游市場分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國手游在日本市場再創(chuàng)新高。

第二季度進(jìn)入日本市場收入Top100的中國手游達(dá)到18款，合計(jì)吸金3.9億美元（約合人民幣27.8億人民幣）。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，來自GzBrain的數(shù)據(jù)顯示，2017年，世界游戲內(nèi)容市場比上年增長約2成，達(dá)到108964億日元（約合6634.5億元人民幣），日本市場為15686億日元（約合955億元人民幣），7成都是手游。

從數(shù)據(jù)來看，日本游戲市場確實(shí)非常大，另一方面，日本的玩家也很“給力”，長期以來，日本都被稱為“氪金大國”，意思是玩家很舍得往游戲里砸錢。

而中國游戲廠商進(jìn)入日本則大概分為前后兩個(gè)環(huán)節(jié)：

一開始，游戲廠商們憑借雄厚的資金實(shí)力迎合日本玩家的“二次元”愛好，在日本市場“買買買”，收購公司，在研發(fā)和宣傳上大把砸錢，加上采用非常本土化的“用人機(jī)制”——本地IP+聲優(yōu)，就連立繪風(fēng)格也雷同。

以此，雖然攫取了一波流量，但中國游戲在當(dāng)?shù)匾廊怀抗忪湮ⅰ?

直到2017年11月初，行業(yè)數(shù)據(jù)公司App Annie還在報(bào)告中多次提及：日本市場機(jī)會(huì)眾多，但截至目前，在該市場取得巨大成功的國際發(fā)行商卻寥寥無幾。2016年7月至2017 年6月期間，日本 80％ 以上的游戲收入均來自日本本土的發(fā)行商。報(bào)告同時(shí)建議游戲廠商“應(yīng)著力制定本地化策略”。

到了年底，格局大變......

當(dāng)時(shí)，網(wǎng)易在吃雞游戲中被騰訊“暴揍”，將《荒野行動(dòng)》轉(zhuǎn)戰(zhàn)日本市場后迎來了華麗轉(zhuǎn)身。

這款游戲?qū)儆诒环Q為“大逃殺”的游戲類型，用戶之間可以同時(shí)對戰(zhàn)的簡便性和獨(dú)特的世界觀贏得了玩家的歡迎，數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動(dòng)》的日本營業(yè)收入2018年達(dá)到404億日元，在日本企業(yè)占有優(yōu)勢的日本國內(nèi)手游市場躋身第4位。

另外，來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，近一年間，《荒野行動(dòng)》在應(yīng)用商店始終排名靠前。

在2018年4～9月面向智能手機(jī)的廣告投放量上，《荒野行動(dòng)》力壓日本企業(yè)，高居第1位。

珠玉在前，不少中國游戲廠商也看到了日本玩家在“二次元”游戲之外的一些可能性，于是紛紛推出競技、音樂、休閑等多種類型游戲，比如《第五人格》、《大三國志》、《夢幻模擬戰(zhàn)》和《風(fēng)之大陸》等。

于此同時(shí)，由于日本國內(nèi)手游的“老齡化”，中國的新興游戲逐漸吸引了越來越多的目光。

今年3月，日媒還在文章中直呼，在收費(fèi)模式流行的日本，中國手游已成為威脅日本國內(nèi)企業(yè)的存在。

到了第二季度，下載榜單中，中國廠商的新品就多達(dá)11款，Top100里，僅36款游戲來自日本本土廠商。

另外，第二季度進(jìn)入日本市場收入Top100的中國手游達(dá)到18款，合計(jì)吸金3.9億美元（約合人民幣27.8億人民幣），同比大漲62.5%。

而據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，在前不久剛剛舉辦的東京電玩展上，600多家游戲廠商，有一半都來自海外，其中越來越多以三國、武俠、皮影等以中國元素為主題的游戲。

中國手游對日本市場的逆襲，已成為“大勢所趨”，有分析認(rèn)為，中國等海外企業(yè)不斷開拓日本市場，為其規(guī)模增長提供了主要的動(dòng)力。

根據(jù)觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，日本企業(yè)也正在接受了這一轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)了希望利用中國企業(yè)強(qiáng)勁勢頭的趨勢。早前，從事游戲開發(fā)的Marvelous從中國西山居獲得新游戲的發(fā)行權(quán)，將在日本搶先發(fā)行。

此外，日本手游企業(yè)DeNA也自2018年11月起在日本發(fā)行中國騰訊控股的熱門游戲《傳說對決》(Arena of Valor)。計(jì)劃自2019年春季起，在日本發(fā)行網(wǎng)易開發(fā)的游戲。GREE也于2018年10月與bilibili在游戲發(fā)行方面達(dá)成合作。

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