【文/觀察者網(wǎng) 郭肖】

“他們充滿自信、無(wú)憂無(wú)慮，雖然未滿21歲，但一年在奢侈品的花費(fèi)上將近5萬(wàn)元人民幣”

“他們不關(guān)心自己的職業(yè)發(fā)展”

“他們的個(gè)人消費(fèi)占了家庭總支出的15%，而這一比例在美國(guó)僅為4%”......

在一份關(guān)于2000個(gè)中國(guó)年輕人的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果中，美媒如此總結(jié)，該說(shuō)法隨后在中國(guó)社交媒體上引起廣泛討論。

近日，彭博社發(fā)布了一篇《中國(guó)的“Z世代”遠(yuǎn)比想象中花得多愁得少》（Z世代在文中被定義成1998年及之后出生的年輕人），文中引用了全球知名戰(zhàn)略咨詢公司歐析咨詢（OC&C Strategy Consultants）發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告指出，中國(guó)的Z世代在消費(fèi)能力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上一輩，而對(duì)職業(yè)前景卻并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的興趣。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這份由歐析咨詢發(fā)布的報(bào)告，名為《沒(méi)有約束的一代》（A generation without borders），報(bào)告對(duì)包括巴西、法國(guó)、德國(guó)、意大利、波蘭、土耳其、英國(guó)和美國(guó)在內(nèi)的9個(gè)國(guó)家的15500人進(jìn)行調(diào)查，其中約有2000名被調(diào)查者來(lái)自中國(guó)。

其中提到，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)Z世代的消費(fèi)能力龐大，因?yàn)檫€沒(méi)賺錢(qián)，所以對(duì)儲(chǔ)蓄毫無(wú)概念，但個(gè)人占其家庭支出的比例很高，達(dá)到15％，而美國(guó)和英國(guó)的這一比例僅為4％。

還有人對(duì)奢侈品非常著迷，超過(guò)一半的被調(diào)查者去年花費(fèi)5萬(wàn)元以上購(gòu)買(mǎi)奢侈品，占了Z世代的34%，超過(guò)此前千禧一代（指1982-2000出生的一代人）的32%。

例如，來(lái)自上海的一名研究生王小姐（Jasmine Wang）說(shuō)起香水來(lái)如數(shù)家珍，她自己擁有近30瓶嬌蘭、香奈兒等品牌的限量版香水，每瓶售價(jià)超過(guò)2000元人民幣。

王小姐除了每月從她父母那里拿到2500元人民幣的生活費(fèi)之外，還能收到爺爺奶奶的紅包，還被允許使用父母的銀行卡。

報(bào)告還提及，Z世代熱衷于產(chǎn)品創(chuàng)新和獨(dú)特性，也更看重品牌的風(fēng)格、可持續(xù)性以及倫理等問(wèn)題，由于出生、成長(zhǎng)在社交媒體環(huán)境下，他們也更容易跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)大V。

針對(duì)如此龐大的消費(fèi)力，調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，這和中國(guó)的大環(huán)境有關(guān)。

Z世代的出生伴隨著中國(guó)獨(dú)生子女政策的普及以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，他們親眼見(jiàn)證了父母輩財(cái)富的涌入，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，分享是不必要的。

而所謂中國(guó)Z世代在家庭支出占比及儲(chǔ)蓄方面和歐美國(guó)家存在較大落差的原因，報(bào)告認(rèn)為完全可以解釋，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，歐美人民親眼目睹并經(jīng)歷了金融危機(jī)、背上了巨額的債務(wù)，甚至沒(méi)辦法獲得足夠的生活支出，因此，也更加保守。

歐析咨詢駐上海的代表徐先生（Adam Xu）也認(rèn)為，中國(guó)的Z世代從來(lái)不需要擔(dān)心什么，因此他們花費(fèi)的更多，存儲(chǔ)的更少，“雖然不知道他們是否會(huì)成功，但他們已經(jīng)成為消費(fèi)品牌不能忽視的存在。”

彭博社稱，這其實(shí)側(cè)面解釋了為何一些世界知名奢侈品品牌紛紛落地中國(guó)，且成績(jī)亮眼。

報(bào)告認(rèn)為，在社會(huì)參與度方面，Z世代也有明顯的進(jìn)步，“這并不是說(shuō)他們的上一代社會(huì)參與度低，而是Z時(shí)代對(duì)多樣化等問(wèn)題更加關(guān)注?！?

國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)該份報(bào)告的討論主要集中在年輕人的消費(fèi)能力方面，有網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人確實(shí)是很能花錢(qián)了；

這也說(shuō)明了人民生活水平的提高，有錢(qián)就給孩子花，多令人羨慕??；

也有網(wǎng)友直指當(dāng)下現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些年商家不斷鼓吹消費(fèi)主義，什么“只知道節(jié)省的女人沒(méi)有未來(lái)”、“不給女人花錢(qián)的男人不值得依靠”，恰恰導(dǎo)致了年輕人的過(guò)度消費(fèi)；

甚至還有人因?yàn)樘摌s心作祟，導(dǎo)致消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際能力。

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