據(jù)界面新聞8月15日?qǐng)?bào)道，8月14日刊發(fā)的《紐約郵報(bào)》頭版空空蕩蕩，只有Supreme（中文意為“至高的”）的經(jīng)典紅白Logo擺在正中。

“我們從沒這樣做過?！薄都~約郵報(bào)》CEO兼出版人Jesse Angelo說道。這次大膽的嘗試讓這期《紐約郵報(bào)》嘗到了走紅的滋味——售價(jià)本是1美元，平均在黃牛手中被抬高了10倍左右，最高甚至達(dá)到了40美元，而且許多黃牛都是一捆一捆地賣?！都~約郵報(bào)》作者Jonah Bromwich說：“在一個(gè)相對(duì)平靜的8月周末后，《郵報(bào)》的匆忙與新聞無(wú)關(guān)?！?

有位網(wǎng)友在Instagram上評(píng)論道：我從未如此地想買一份報(bào)紙。Supreme甚至成為了一些人第一次買報(bào)紙的理由。18歲的小販Grailed vendor在時(shí)尚媒體The Cut的采訪中講述了自己當(dāng)天的行程：他花了一上午時(shí)間環(huán)游新澤西，沿途把報(bào)紙以10美元一份的價(jià)格賣給海外旅客。不過他也“好心地”在某些地方留下一兩份，“說不定有人真的想看報(bào)紙呢?！彼f。

其實(shí)8月16日是Supreme 2018秋季新款開售的日子，《紐約郵報(bào)》的曝光無(wú)疑是一種營(yíng)銷手段。只是這一次，Supreme選擇的是形象更為傳統(tǒng)，氣質(zhì)與自己不太相符的報(bào)紙，這讓看慣了Supreme營(yíng)銷手段的粉絲又一次被穩(wěn)穩(wěn)地刺激到?！都~約郵報(bào)》興許是預(yù)知了Supreme的號(hào)召力，因此在往常的20萬(wàn)份日印刷量上再多加了一些，但依舊供不應(yīng)求。

Angelo覺得《紐約郵報(bào)》和Supreme并非畫風(fēng)不搭，兩者同有紅白色調(diào)的設(shè)計(jì)，而且都誕生于紐約，這種聯(lián)系促成了這一次合作?！拔覀兙褪窍胱鳇c(diǎn)有趣的東西，”她說，“如果能吸引一些新讀者當(dāng)然更好，就算是只關(guān)注了《紐約郵報(bào)》的Instagram也不錯(cuò)?！?

觀察者網(wǎng)/張逸清

據(jù)《泰晤士報(bào)》消息，Supreme在今年4月底就開始接觸《紐約郵報(bào)》尋求合作，它的訴求是“原創(chuàng)的、從未見過的創(chuàng)意”，該報(bào)成立5年的創(chuàng)意部門Post Studios接下了這一任務(wù)。

其實(shí)《紐約郵報(bào)》已不是第一次和時(shí)尚品牌合作。華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang就曾和《紐約郵報(bào)》共同發(fā)布了“Page Six”限量系列，給衣服印上了1980年代的報(bào)道頭條和廣告，以紀(jì)念其旗下八卦專版“Page Six”40周年紀(jì)念日。在今秋Supreme的新款中，也會(huì)有報(bào)紙印花的毛衣款式。這種“報(bào)紙時(shí)尚”最近幾季還出現(xiàn)在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

Alexander Wang（圖片來源：the cut）

如果翻看Supreme秋季新品，肯定不會(huì)再認(rèn)為“報(bào)紙”元素奇怪了。以前，Supreme的皮艇、筷子和磚塊已經(jīng)讓人大跌眼鏡，這一季還有人體解剖模型、咽喉含片、尼龍暖手寶和梯子。就算有著再怪異的產(chǎn)品組合，許多粉絲也顧不上思考，還是會(huì)盡早去排隊(duì)購(gòu)買。

Supreme的強(qiáng)大吸金能力是一方面，造成這種轟動(dòng)效應(yīng)也離不開《紐約郵報(bào)》們的改變。時(shí)尚商業(yè)媒體BoF曾在報(bào)道中表示，從2014年起，各大出版公司都在嘗試封面廣告。而這次《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行了極簡(jiǎn)處理，最關(guān)鍵地是在頭版標(biāo)注出了“Supreme特別出品”。

The Cut認(rèn)為，《紐約郵報(bào)》摒棄掉了扭捏的廣告語(yǔ)和半遮半掩的修飾語(yǔ)言，直接把品牌放在了人們的眼前，這種直白的方式也不失為一種時(shí)代精神的體現(xiàn)。