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美媒：美國品牌被中國本土品牌大舉超過
- 陸雨聆吹吹更健康
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2018-06-28 15:19:04 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關鍵字: 美國品牌被中國卡脖子中國品牌美國

幾大海外巨頭零增長，本土品牌信心激增

再來了解一下除快消品外，其他領域美企的情況。

上個財年，蘋果在中國的總收入為448億美元，寶潔為52億美元，耐克則僅有42億美元。市場調研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，iPhone在中國智能手機市場的份額一直在10%左右徘徊不前，并已被Oppo、Vivo和更為成熟的華為等本土新貴手機制造商超越。

風靡一時的星巴克也有類似遭遇。今年第二季度，星巴克在華門店的銷售增長率已經跌到0%。談及理由，他們認為各家小飲料店崛起的外賣業(yè)務是一大主因。

星巴克在華門店實現(xiàn)銷售額“零增長” 圖源：CNBC新聞

路透社稱，不光只有美國品牌感到了壓力，最近，一家歐洲貿易機構將“與中國對手的激烈競爭”列為歐洲品牌的主要焦慮原因之一。已經獲得的階段性成功，加上“中國制造2025”戰(zhàn)略對新能源、智能汽車等高科技領域的支持，使得中國品牌的信心大漲。

以汽車行業(yè)為例，過去5年內，以吉利為首的本土巨頭“悄悄”收購了一個又一個外國品牌，實實在在給福特、通用、特斯拉等美企造成了威脅。

特斯拉的噩夢還沒有結束。中國政府著力實現(xiàn)電動汽車大規(guī)模推廣，已經吸引了數(shù)十家新企業(yè)進入市場。初創(chuàng)企業(yè)蔚來資本的合伙人朱巖表示，未來汽車將不再僅僅是交通工具，而會越發(fā)頻繁地出現(xiàn)在娛樂和工作場所。于是，轉向開發(fā)智能、電動及自動駕駛汽車，才是本土品牌求生存謀發(fā)展的明路?！澳惚仨毞浅Ａ私猱?shù)厝说目谖逗痛蟓h(huán)境”，他說，“外國公司在這方面將面臨巨大挑戰(zhàn)?！?

不過，倒是有個別商品逆流而上、表現(xiàn)強勁，包括卡夫食品旗下的奧利奧餅干和剛從“坑”里爬上來的可口可樂和百事可樂。這兩家可樂公司曾因全民呼吁“健康飲料”，在2012年至2016年間銷量下滑，但終于在去年稍稍回暖。

而卡夫之所以能穩(wěn)住陣腳，則是由于他們早早就實施了產業(yè)轉移，借此賦予品牌“準本土”的地位。

“我們賣的大部分產品都是在目標國本地產的”，卡夫中國區(qū)董事總經理澤·迪亞斯（Ze Dias）在新品牌“趣族”的發(fā)布會上說道。先前上市的各種奇葩口味奧利奧，自然也是融合了“中國特色”的結晶。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，文章內容純屬作者個人觀點，不代表平臺觀點，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任。關注觀察者網(wǎng)微信guanchacn，每日閱讀趣味文章。

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