隨著OLED在全球市場不斷取得突破，LGD卻顯示出其“固執(zhí)”的一面。“銷售量并不是我們最主要的目標(biāo)，讓高端消費(fèi)者認(rèn)識到OLED的價(jià)值，才是我們最主要的方向?！?LGD全球市場推廣部門常務(wù)高規(guī)榮告訴《中國電子報(bào)》記者。

繼一個(gè)月之前的上海AWE首秀，LGD又現(xiàn)身于4月9日開幕的中國電子信息博覽會(簡稱CITE)，帶來了全球最前沿的OLED技術(shù)成果。高規(guī)榮并不諱言LGD從幕后走到聚光燈下的動因，“向高端消費(fèi)者傳遞OLED差異化的價(jià)值”。在LGD看來，過分依賴價(jià)格調(diào)整獲取銷量，已經(jīng)傷害了LCD市場，不能讓相同的情形出現(xiàn)在OLED時(shí)代。

面對OLED整體市場規(guī)模的高歌猛進(jìn)，高規(guī)榮談到，讓消費(fèi)者感受OLED所帶來的更多創(chuàng)新應(yīng)用驚喜的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈要形成良好的生態(tài)系統(tǒng)。在這一過程中，LGD無疑將扮演最重要的推動者。

中國市場扮演重要角色

“中國在全球市場上引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展的角色越來越明顯。”高規(guī)榮表示。這一判斷的基石在于，中國一直是接受新技術(shù)能力最強(qiáng)和速度最快的市場。有數(shù)據(jù)顯示，3D和4K技術(shù)出現(xiàn)后，中國市場的接受程度遠(yuǎn)高于其他國家和地區(qū)。高規(guī)榮相信，OLED市場同樣如此。

然而，OLED在中國市場的發(fā)展稍顯曲折。在2000美元以上的高端電視市場，2018年第四季度，OLED在北美和歐洲的滲透率分別為33%和52%，日本更是高達(dá)69%。相比上述幾個(gè)地區(qū)，中國OLED電視的市場份額低了不少。讓中國這個(gè)全球最大液晶電視市場的巨頭們 全部“改弦更張”，積極推廣OLED，并非朝夕之功。

2019年卻很有可能成為中國OLED市場擴(kuò)大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。過去5年，全球采用OLED面板的電視廠商從3家快速擴(kuò)張到15家，有7家來自中國。今年伊始，LGD在中國就收獲了重要的合作伙伴海信，后者在中國擁有良好的品牌聲譽(yù)和較強(qiáng)的技術(shù)能力。高規(guī)榮認(rèn)為，新廠商的加入形成了良性競爭，對OLED市場的發(fā)展和擴(kuò)大具有重要意義。

在前不久舉行的上海AWE上，創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等7家推出OLED產(chǎn)品的中國企業(yè)集體亮相。它從一個(gè)側(cè)面證明，此前中國電視廠商因技術(shù)路線選擇而形成的涇渭分明的企業(yè)陣營和產(chǎn)品陣營正在削弱，這將利于提升消費(fèi)者對OLED價(jià)值的認(rèn)知。

除了對于新技術(shù)的渴望，中國還是全球最大的單一電視市場， 2億多中產(chǎn)階級里愿意選擇高端產(chǎn)品的用戶數(shù)量增長很快。今年下半年，LGD位于廣州的新工廠將開始運(yùn)行，中國已經(jīng)被LGD視為推動OLED普及的另一引擎。這些判斷讓高規(guī)榮相信，只要消費(fèi)者意識到OLED能帶來更好的體驗(yàn)，中國OLED市場將很快注入新的活力。

“銷量并不是最主要的目標(biāo)”

高規(guī)榮向《中國電子報(bào)》記者明確表示，LGD面板將心無旁騖地針對高端電視市場，短期內(nèi)沒有進(jìn)入中低端電視市場的打算。

廣州8.5代OLED項(xiàng)目投產(chǎn)后，LGD 今年全球OLED電視面板的出貨量有望達(dá)到380萬片，2021年產(chǎn)能預(yù)計(jì)為1000萬片。按照高規(guī)榮的估算，全球高端電視市場的容量差不多是每年2000萬臺，這還沒有考慮面板在商用顯示等領(lǐng)域的需求。換言之，面前的高端市場已經(jīng)足夠LGD施展拳腳。

當(dāng)然，這并非LGD對中低端市場說不的唯一因素。當(dāng)下中國傳統(tǒng)液晶電視市場趨于飽和，過分依賴價(jià)格調(diào)整獲取銷量，對產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者都構(gòu)成了傷害。LGD要極力避免基于價(jià)格的競爭出現(xiàn)在OLED行業(yè)。

“讓高端消費(fèi)者認(rèn)識到OLED差異化的價(jià)值，是我們最主要的戰(zhàn)略，銷量并不是最主要的目標(biāo)?！备咭?guī)榮強(qiáng)調(diào)。

在OLED電視很受追捧的歐洲，消費(fèi)者經(jīng)常揶揄，液晶電視關(guān)掉后就像一個(gè)“黑色怪物”。高規(guī)榮認(rèn)為，這足以反襯OLED技術(shù)“無可比擬”的價(jià)值?！癘LED壁紙電視關(guān)掉后，可以像畫一樣欣賞它。只有OLED電視才能滿足中國客廳文化奢華不失簡約的發(fā)展方向，比如不用的時(shí)候可以收起來的可卷曲電視?！?

高規(guī)榮提及的這些最前沿的OLED技術(shù)成果，也出現(xiàn)在今年的CITE上，顯現(xiàn)出OLED的差異化高端價(jià)值。LGD展區(qū)入口處綻放的“玫瑰”， 由四塊65英寸 UHD OLED卷曲拼接而成;77英寸的壁紙電視緊貼墻面，如同畫卷一樣展開，與家庭裝修風(fēng)格相得益彰;內(nèi)置音響的88英寸CSO(自發(fā)聲電視)的音源與畫面可以動態(tài)實(shí)時(shí)同步。這些技術(shù)和效果是傳統(tǒng)液晶顯示器無法實(shí)現(xiàn)的。

高規(guī)榮同時(shí)還回應(yīng)了Micro LED對于OLED的“挑戰(zhàn)”，“對于高端市場，不僅是畫質(zhì)，設(shè)計(jì)、形態(tài)等各方面都要有自己的優(yōu)勢，Micro LED能否滿足這些需求還是未知數(shù)”。對于LGD而言，距離量產(chǎn)還有很長距離的Micro LED目前更多停留在“紙面上”，與OLED掰手手腕還得等一等。

創(chuàng)造一個(gè)良好的生態(tài)系統(tǒng)

中國整體電視市場自2016年出現(xiàn)下滑，全球電視市場近年來也一直處于下行通道，LCD領(lǐng)域巨額投資帶來的不良結(jié)果已開始凸顯。

“75英寸的電視售價(jià)不到5000元人民幣。”對此，高規(guī)榮略顯無奈。價(jià)格的非理性下降必然導(dǎo)致價(jià)值的損失，“對于消費(fèi)者，電視是非常廉價(jià)的產(chǎn)品;對于投資者，LCD是走向沒落的產(chǎn)業(yè)”。

面對全球電視價(jià)格下滑的趨勢，OLED作為一種可以創(chuàng)造更理想視覺體驗(yàn)的新技術(shù)，不僅為高端電視品類的增長賦予了獨(dú)特的價(jià)值，也為消費(fèi)者提供了超越電視的價(jià)值?！癓GD的戰(zhàn)略是創(chuàng)造一個(gè)良好的生態(tài)系統(tǒng)，使這個(gè)行業(yè)形成良性循環(huán)。”高規(guī)榮認(rèn)為，這樣才能為客戶創(chuàng)造更多利益空間，讓相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展。

高規(guī)榮透露，LGD會根據(jù)客戶各自的戰(zhàn)略提出建議，并提供面板供給和技術(shù)支持。LGD目前最主要的客戶包括創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、海信，這些企業(yè)會基于各自的優(yōu)勢采取不同的市場策略，推出差異化的產(chǎn)品。剛剛推出OLED產(chǎn)品的海信，比較重視自發(fā)聲電視;已經(jīng)擁有自發(fā)聲電視的創(chuàng)維，則會突出產(chǎn)品的藝術(shù)性，例如壁紙電視;在音質(zhì)、耳機(jī)等方面有獨(dú)創(chuàng)技術(shù)的索尼，在推廣自發(fā)聲電視的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)差別化設(shè)計(jì)。“每個(gè)品牌都有其與OLED相結(jié)合的差異化戰(zhàn)略。”高規(guī)榮表示，“對于消費(fèi)者來說也將有更多選擇?！?

LGD是全球唯一的大尺寸OLED電視面板供應(yīng)商，不過該局面的改變或許只是時(shí)間問題，“許多面板廠商在積極研發(fā)OLED電視面板”。對此，LGD樂見其成?！爸虚L期來看，更多廠商的加入將更好地促進(jìn)OLED生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。”高規(guī)榮說。

上述表態(tài)體現(xiàn)出LGD進(jìn)一步打造OLED生態(tài)系統(tǒng)所持的開放性態(tài)度和迫切心情。今年三月 “2019 OLED巔峰盛會”期間，LGD TV全球事業(yè)部長吳彰浩表示，將針對OLED構(gòu)建從面板生產(chǎn)到消費(fèi)的 “結(jié)實(shí)”的生態(tài)系統(tǒng)。這也將為LGD與合作伙伴共同發(fā)力，迎接OLED時(shí)代的到來夯實(shí)基礎(chǔ)。